卷烟商品营销员之卷烟的包装装潢(doc)-包装印刷(编辑修改稿)内容摘要：
、用途、价格及生产厂家在社会上的形象，还应注重研究市场环境因素，如消费者、竞争者和销售者等，在对各种因素进行全面分析的基础上进行包装装潢设计才能实现产品的设计目标。 卷烟包装装潢设计的具体原则有以下 5 个方面： （ 1）体现商品风格包装装潢应真实体现商品特点，尤其要注意使卷烟的装潢和包装形式能反映卷烟产品的本质，树立产品的个性。 （ 2）方便经营者和消费者卷烟包装体积要适宜，便于 储运和携带。 （ 3）有利于保护卷烟 包装装潢要符合卷烟国家标准要求，并能很好地保护卷烟商品。 （ 4）迎合消费心理 不同质量和等级的卷烟要有不同形式和风格的包装装潢。 高档卷烟的包装装潢要精美、富贵、庄重，低档卷烟包装要注意经济实惠。 图案色调的确定要依据消费者素质、欣赏水平、审美情趣、风俗习惯、民族特征、市场商标流行动态以及卷烟类型等级和风格。 （ 5）要有明确的包装装潢标志包装装潢标志包括指示性标志、警示性标志以及产品条码标志等。 四、卷烟商标的管理 （一）商标的概念及作用 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 3 页 共 5 页 1．商标的概念 商标是反映商品质量和性能特点的一种标志。 商标由文字、图案和符号组成。 商标设计的要求是简明扼要，式样新颖，美观大方，要使消费者看后便于记忆，易于识别，并富有吸引力。 另外，卷烟的商标必须考虑到各国或各民族的语言文字和风俗习惯。 2．商标的作用 （ 1）表示商品出处，方便顾客不同的商标表明了不同的出处，消费者可据此识别、购买和区别不同品牌或不同企业的卷烟产品。 （ 2）保证和监督商品质量 商标是商品质量的象征，企业通过各种。阅读剩余 0%
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