华艺广告通讯产品及服务市场研究项目建议书(15页)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：
Page 7 研究目的和内容（ 5） OBJECTIVES amp。 AREAS 对中国电信上网卡（ 163/169）的认知及购买使用情况（内容参照“ IP电话卡”） 对中国电信 ADSL的认知及购买使用情况（内容参照“ ISDN” ） 购买通讯服务时主要考虑因素及其分析 价格因素 （ 对近期电话费用调整的态度 ） 品牌知名度 系统配置 /性能指标 技术支持 /售后服务 消费者媒体接触习惯 看电视的频次 经常看哪些电视台的节目 /栏目 看报纸 /杂志的频次 经常看哪些报纸 /杂志 /栏目 经常听哪些电台广播 /栏目 经常参加哪些产品展销及技术研讨 通讯产品及服务市场研究项目建议书 北京华艺广告公司 Page 8 研究设计 (１ ) RESEARCH DESIGN 研究形式 定量研究： 定量研究采用的是随机抽样的方法，从各城市消费者之中按照随机的原则挑选出数百个被访者，用结构化的问卷对他们进行访问，以获得数量化的答案，用数字推断总体消费者的各项特征及要求，准确评估该消费整体的市场状况。 定量研究形式： 街头拦截访问、 电话访问 定性研究：消费者小组座谈会 定性研究采用的是消费者小组座谈的形式，由佳景公司专业的主持人带领，让目标消费者在比较轻松的环境下相互交流他们对通信市场的各种期望及想法，便于客户深入理解消费行为背后可能的动机。 通讯产品及服务市场研究项目建议书 北京华艺广告公司 Page 9 样本设计 定量研究：街头访问： N=600样本 /城市 电话访问： N=800样本 /城市 定性研究： 2组消费者座谈 /城市 访问城市选择 （待与客户讨论确定）。阅读剩余 0%
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