华宝空调广告语测试定量分析报告北京电通广告(26页)-广告知识(编辑修改稿)

华宝空调广告语测试定量分析报告北京电通广告(26页)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

释生活新主张 ” 的消费者多于不喜欢 “ 创造科技生活新概念 ” 的消费者，但后者的喜好度却远远低于前者。 634340 科技阐释生活新主张人性科技全接触创造科技生活新概念不喜欢人数占总 人数的百分比 喜欢程度平均分 (海量营销管理培训资料下载 ) 14 消费者不喜欢这几条广告语的原因是： 广告语得票数不喜欢原因 不喜欢人数比例 %科技阐释 言语不顺 , 用词不当 , 不顺口 2 9 . 7生活新主张 63 听不懂 , 不好理解 , 语意太深 1 7 . 2有些专业化 , 标准化 , 广告化 , 书面化 1 5 . 6人性科技 听不懂 , 不好理解 , 语意太深 1 8 . 2全接触 43 听着不舒服 , 不顺耳 , 感觉不好 , 别扭 1 5 . 9言语不顺 , 用词不当 , 不顺口 1 3 . 6创造科技 俗气 2 2 . 5生活新概念 40 言语不顺 , 用词不当 , 不顺口 1 7 . 5听不懂 , 不好理解 , 语意太深 1 0 . 0 由上表看出，消费者不喜欢听不懂、念着不顺口的广告语。 科龙空调广告语评价 15 科龙空调广告语评价 广告语 得票数 年龄 性别 婚姻 职业 教育程度 个人收入科技阐释生活新主张 6325 30 岁占 52%男 : 女 =80% : 20%已婚 : 未婚= 52%: 45%以 企 业 人 员(43 %) 及个体经营 (15 %) 为主大专及以上占 69%多在 100 1 200 0元 (41 %) 之间人性科技全接触4325 30 岁占 61%男 : 女 =77% : 23%已婚 : 未婚= 44%: 56%以 企 业 人 员(55 %) 为主大专及以上占 73%多在 100 1 250 0元 (50 %) 之间创造科技生活新概念4025 30 岁占 55%男 : 女 =83% : 17%已婚 : 未婚= 60%: 38%以 专 业 人 士(16 %), 企业人员(41 %) 及个体经营 (16 %) 为主大专及以上占 78%多在 100 1 200 0元 (51 %) 之间选择以上三条广告语为最不喜欢的广告语的消费者背景资料 : (海量营销管理培训资料下载 ) 16 消费者最喜欢的华宝空调广告语如下： 华宝空调广告语评价 注 :喜欢程度中 7分表示最喜欢 ,1分表示不喜欢 由上看出，消费者对“清静清凉亲自然”的喜好度高于“让老百姓用的放心。 ”。 46 39 39 静心静音尽享受 清静清凉亲自然让老百姓用的放心!喜欢人数占总 人数的百分比 喜欢程度平均分 (海量营销管理培训资料下载 )。