优乐美奶茶品牌提升策划方案(doc)-品牌管理(编辑修改稿)

优乐美奶茶品牌提升策划方案(doc)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

和产品特性，得出两者之间的共同点在于爱情本身和奶茶暖暖的温度、甜中带涩的滋味和手捧奶茶等待的感觉等意象息息相关。 所以，优乐美奶茶以情感作为策略推广核心，塑造温馨的品牌形象。 这不仅使得优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内在心理需求，而且在品牌定位和调性上与其他的奶茶品牌有鲜明的区别。 （一）、 不一样的代言人：周杰伦 本次广告运动选择了周杰伦作为代言人。 通过消费者研究发现，周杰伦在目标消费者中认知度和偏好度很高，能有效帮助优乐美提高知名度。 同时，周杰伦时尚帅气的外表、出众的音乐才华，能迅速将优乐美奶茶的优雅、快乐、美丽的独特内涵发挥到淋漓尽致。 （二）、 混媒传播 优乐美作为一款全新上市的产品，如何让更多目标消费者对其关注呢。 首先，以病毒营销预热。 在未播出电视广告前，把他在拍优乐美广告时的花絮放在互联网上进行传播，以互联网的低成本投入吸引年轻的 目标消费者的关注。 随后，以电视广告强化目标消费者对品牌的记忆度。 然而，优乐美电视广告能迅速解决了品牌的知名度，但是其覆盖人群不 分男女老少。 所以，第三轮推广是在互联网建立以周杰伦为优乐美学院校长的品牌社区，建立品牌忠诚度，让消费者在社区中积极参与，在交流中分享品牌内涵。 同时，在产品包装上放入随机码，消费者可凭随机码到社区兑换产品，从而有效促进销售。 五 、 创意表现 （一）、 电视广告 —— 温暖的感动，温馨的爱情 电视广告主要通过营造温馨浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。 在秋季的落叶或冬季的飘雪的场景中，男女主角坐在公共汽车站牌前或在校园的雕塑前，手捧一杯热乎乎的奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。 而优乐美奶茶的杯子在整个电视广告种贯穿其中，成为牵引整个故事发展导线和情感表达载体。 通过这些平淡而温馨的画面勾起消费者心中掩埋已久的情愫，使优乐美奶茶成为温暖感动、温馨爱情的代名词。 同时，广告运用似曾相识的对白唤起年轻人内心的共鸣 —— “ 我是你的什么。 你是我的优乐美。 原来我是奶茶啊。 这样我就可以天天把你捧在手心啦 ”。 广告用最简单对白，呼出最 出人意料的答案： “ 你是我的优乐美。 ” 巧妙地将情感与产品连线，形成深刻的情感记忆点，更成为时尚男女相互表达爱意的新方式。 （二）、 网络社区 —— 优乐美学院 优乐美学院是为目标消费者打造的一个网络互动平台。 “ 优乐美学院 ” 设计以学院、校园建筑风格为基调，以周杰伦作为学院的校长，利用他的号召和影响力吸引更多的人来到这个平台上展示才艺、参与游戏、换取礼品等，通过互动加深目标消费群对品牌的认同。 学。