20xx年中国博客市场调查报告(doc43)-市场调研(编辑修改稿)

20xx年中国博客市场调查报告(doc43)-市场调研(编辑修改稿)内容摘要：

er） ：阅读（包括视听）他人博客空间中文章（包括图片、音乐、视频等）的人； 活跃博客读者 ：在本报告中，有时也简称“活跃读者”，指经常阅读博客的网民，此处的“经常阅读”为网民 自定义的经常阅读； 2020 年中国博客市场调查报告 7 研究方法 电话调查  调查范围：中国大陆地区  抽样方法：随机抽样  调查时间： 2020年 11月 20日 11月 30日  有效样本量： 本次调查共访问网民 1862人，重点访问博客用户 486人  调查内容：博客市场发展现状  样本条件：注册过博客 帐户 ，在过去半年登录过互联网的网民 报告要点 1. 未来半年内注册博客的可能性不高： 65%的受调查者表示只注册过一个博客。 今后半年内注册博客的可能性较小。 仅有 11%的受调查者表明在今后半年内肯定会注册博客。 2. 博客作者接触博客的时间较短，学历较高， 59%的受调查者学历为高中以上。 收入方面呈现出两种类型：无收入（含几乎无收入）群体和高收入群体，前者主要由学生构成，后者则是高学历的普通白领阶层。 3. 博客的 自媒体的属性越来越明显： 大部分博客主要为 博客作者 记录自身生活状况， 47%的受调查者表示博客上的内容主要为心灵独白或心情记录。 读者阅读博客类别集中在自己认识的朋友的博客。 4. 博客作者和读者对博客的信任度不一：博客作者对博客的信任度较高， 80%的受调查者表示在自己博客上留下了真实的个人信息。 5. 相对网络新闻，读者对博文的浏览时长、浏览频率与对新闻的浏览时长和浏览频 率相比较差别不大。 但读者对新闻的信任度明显高于对博文的信任度。 63%的受调查者表示更信任新闻，仅有 20%的受调查者表示更信任博文。 这说明，与网络新闻相比，当前博文在其自身的可信度上还存在一定不足，读者对博文的信任度不高。 博客作为一种传播媒体，其还需要提高自身的可信度。 6. 博客作者 对博客增值服务的热情不高。 仅有 12%的 博客作者 表示愿意尝试共2020 年中国博客市场调查报告 8 享自己的视频和音频文件服务。 10%的 博客作者 表示愿意购买博客空间服务，9%的 博客作者 表示愿意尝试移动博客服务。 在博客上投放广告、出版博文等一系列的博客增值服务都有一些 博客作者 愿意尝试，但 博客作者 的比例较小。 这说明博客增值服务目前虽有一定的市场，但 博客作者 对当前的博客增值服务热情不高，博客增值服务若想取得较大的市场，还需要加大推广力度。 7. 博客作者 固定浏览的博客比例不高，且 博客作者 浏览 固定 博客的主要方式为通过自己博客上的链接和通过收藏夹两种方式。 而通过 RSS 阅读器浏览的比例 很低。 8. 朋友推荐是博客读者获知博客的主要方式。 消遣与娱乐是博客读者阅读博客的最主要动机。 可以挖掘博客在娱乐和消遣方面的营销价值。 9. 博客用户对 BSP 的总体满意度不高。 但更换过博客平台的 博客作者 比例不高。 博客作者 对增 加博客的存储空间、提供个性化博客空间模版需求较强烈。 10. 66%的受调查者希望使用独立域名， 博客 域名市场空间 巨大。 11. 收费个性化博客域名的前景 看好 ，有 31%的受调查者考虑使用。 2020 年中国博客市场调查报告 9 二、 中国博客市场规模 博客作者 (blogger)规模 博客作者 (blogger)总规模 图表 2 网民中的博客与非博客用户的比例 中国互联网络信息中心 预计 截至 2020 年 11 月 底 ，中国共有网民 亿，依据此数据推算，中国博客作者（ blogger）规模为： 亿 ％＝ 万人。 活跃博客作者规模 图表 3 活跃博客作者规模 博客用户 % 网民非博客 % 2020 年中国博客市场调查报告 10 活跃博客作者数： 万 人 %＝ 万人。 活跃博客作者占全体网民的比例： 万 / 亿＝ 9. 4%。 博客空间 (blog)规模 博客空间 (blog)总规模 图表 4 博客作者 拥有的博客帐户数量 博客作者 注册博客的数量以 1 个居多， 65%的被调查者只注册过一个博客。 注册过两个博客的占 22%，注册过 3 个及以上的博客的被调查者只占 13%。 通过调查数字计算，博客用户的平均拥有博客帐户数字为 个。 博客空间规模： 万 个 = 万个。 活跃博客用户的 博客空间规模 尽管各个 BSP 都宣布了自己的博客注册用户规模很大，但是在 庞大的帐户中有多少帐户是有效的，经常更新的呢 ?我们将活跃博客用户的帐户认定为有效的博客空间。 2020 年中国博客市场调查报告 11 注册博客的个数1个55%2个27%3 个及以上18%w w w . n i 图表 5 活跃用户拥有博客帐户的数量 在 万 个活跃用户中，只拥有一个博客帐户的占 55%，拥有 2 个帐户的占 27%，另外有 18%的用户拥有超过 3 个博客帐户。 平均每位活跃的博客用户拥有的博客 帐户 数达到 个 活跃 博客 用户的有效 空间数： 万 个＝ 万个。 博客规模历年变动 单位：万人237 4 . 61 8 3 . 74 3 0 . 69241 6 9 1 . 31 3 4 . 4 %1 1 4 . 6 %8 3 . 0 %1 4 6 . 2 %2 2 4 . 3 %2020年 2020年 2020年 2020年 2020年 2020年 图表 6 活跃博客作者的增长趋势 在过去的 5 年里博客的应用一直处于快速发展的阶段，腾讯、新浪、搜狐、网易等传统综合性网站在博客服务方面的积极推广，是博客的发展在 2020 年仍 2020 年中国博客市场调查报告 12 然延续着高速增长的趋势，只是随着博客的普及度越来越高，这种增长率的绝对值也在逐渐降低。 本章小结 1. 中国的网民 群体中有 万人注册有自己的博客空间，但是其中只有 36%的人会经常更新自己的博客； 2. 每个博客平均注册过 个博客空间； 活跃博客用户拥有的博客帐户数量高于非活跃用户的平均拥有量； 3. 在超过 万个博客空间中，只有 %的空间为有效空间，存在较大的空间浪费。 4. 博客用户的增长及活跃博客用户的增长 仍然保持告速增长 ， 只是这种增长率的绝对值也在逐渐降低。 2020 年中国博客市场调查报告 13 三 、 博客作者 的网络行为分析 博客作者 的网龄分析 A、 博客作者 第一次上网的年份 图表 7 博客开始使用互联网的时间分布 87%的 博客作者 第一次上网时间在 1999 年以后， 2020 年 博客作者 们接触网络比例最大，为 16%。 2020 年 博客作者 接触网络的比例出现小幅度下降。 从 2020年开始， 博客作者 接触网络的比例开始回升，并趋于平缓。 B、 博客作者 的网龄 图表 8 博客作者 的 网龄分布特点 2020 年中国博客市场调查报告 14 就 博客作者 的网龄来看， 50%的 博客作者 网龄在 1~5 年，即从 2020 年 ~2020年， 博客作者 接触网络比例 为 50%。 %的 博客作者 网龄在 6~9 年，即从1998~2020 年， 博客作者 接触网络比例为 %。 博客作者 的上网 时间分析 图表 9 博客作者 的平均上网时间 63%的 博客作者 对网络的关注时间为，每天上网 2 个小时以上。 其中每天上网在 4 个小时以上的 博客作者 比例最高为 34%。 其次为每天上网时间在 2~4 个小时的网民。 这说明大部分 博客作者 目前对网络依赖度较高，对网络的需求较大。 网络已经进入到大多数 博客作者 的生活、工作当中。 本章小结 1. 87%的 博客作者 第一次接触网络的时间为 1999 年以后，博客作为 的典型代表应用，产生的时间比较晚。 这样的比例不足为奇。 2. 50%的 博客作者 网龄在 1~5 年，博客的应用相于基础的网络应用来讲略显复杂，因此使用博客的用户多数为有一定网络经验的人。 3. 当前 博客作者 对网络的依赖度较高， 84%的受调查者表示每天上网时间在 1小时及以上。 2020 年中国博客市场调查报告 15 四 、博客作者分析 博客行为分析 博客作者的博客行为 A、注册博客的数量 图表 10 每个 博客作者 的注册博客帐户的数量 博客作者 注册博客的数量以 1 个居多， 65%的被调查者只注册过一个博客。 注册过两个博客的 占 22%，注册过 3 个及以上的博客的被 调查者只占 13%。 通过调查数字计算，博客用户的平均拥有博客帐户数字为 个。 B、 博客作者 的博客状态 图表 11 博客作者 的博客状态 2020 年中国博客市场调查报告 16 在注册过博客的 博客作者 中，只有 36%的 博客作者 经常更新自己的博客。 64%的 博客作者 已经很久没有更新与使用博客。 这说明只有小部分 博客作者 为活跃型的博客作者，大部分博客处于“沉寂”状态。 博客 行 为动机探索 A、 博客作者 注册博客的主要原因 注册博客的原因1%2%5%6%10%12%12%16%22%28%33%为了找工作成就自己的名气通过B l o g 辅助工作/ 学习想要与别人分享自己的一些资源借此机会结交更多的朋友找个场所表达自己的观点应朋友或他人的邀请建的备份自己的照片、文字等资料其它别人都有，我也跟着建一个记录自己的心情w w w . c n n i c . c n 图表 12 博客作者 注册博客的原因 33%的 博客作者 注册博客的原因是为了记录自己的心情，其次 是随着博客的广泛应用，一部分博客用户因为朋友或者明星的带动作用而注册博客的。 为了备份自己的照片、文字等资料也是一个较重要的原因。 博客的展示、存储价值在这里有很好的体现。 B、注册博客的其他原因 2020 年中国博客市场调查报告 17 图 表 13 博客作者 注册博客的动因分析 在 博客作者 注册博客的其他原因中，觉得好玩和好奇也是一个较为重要的理由。 36%的 博客作者 注册博客的原因是因为好玩。 13%的 博客作者 注册博客的原因是好奇。 说明博客作为一种新生网络事物，对网民有一定的吸引力。 更新频率及其变化 A、 博客作者 的博客更新频率 图表 14 博客作者 更新博客的频率 博客作者 的博客更新行为中， 43%的 博客作者 最多每月更新一次博客，每月更新 2~3 次的只占 12%。 每周更新一次的 博客作者 所占比例最大为 20%。 但每 2020 年中国博客市场调查报告 18 天更新一次及以上的 博客作者 比例较小。 博客用户在帐户的使用期间能够保持一个比较高的更新频率，正如上图所显示，超过 50%的用户在博客帐户使用期间，。