汽车购买行为特征研究(ppt50)--汽车购买行为特征分析-汽车(编辑修改稿)

汽车购买行为特征研究(ppt50)--汽车购买行为特征分析-汽车(编辑修改稿)内容摘要：

特别是国产厢式车别克 GL8； 小型轿车更受到一般员工的青睐。 010203040506070总经理/厂长等 高级管理人员 中级管理人员 一般员工 其他国产小型 国产紧凑型 国产厢式车 国产SUV（ 单位 :%） SINOTRUST 新 华 信 汽车购买行为特征研究 21 基本背景特征 — 工作职位  在小型车中 ， 夏利 2020的总经理 /厂长 /董事长级别的用户和中级管理人员用户相对较多；赛欧的总经理 /厂长 /董事长级别的用户和一般员工用户相对较多。 0510152025303540总经理/厂长等 高级管理人员 中级管理人员 一般员工 其他夏利2020 赛欧（ 单位 :%） SINOTRUST 新 华 信 汽车购买行为特征研究 22 基本背景特征 — 工作职位  在紧凑型轿车中 ， 各车型均是总经理 /厂长 /董事长级别的用户所占比例最大。 0102030405060总经理/厂长等 高级管理人员 中级管理人员 一般员工 其他捷达 富康 桑塔纳普通型 桑塔纳2020（ 单位 :%） SINOTRUST 新 华 信 汽车购买行为特征研究 23 基本背景特征 — 教育背景 05101520253035404550国产小型 国产紧凑型 国产厢式车 国产SUV初中及以下 高中 /中专 /职高 /技校 大专 大本及以上 （ 单位 :%）  私车车主教育背景的基本情况是以中高等教育为主 ， 国产厢式车用户的教育水平明显高于其他各级别的车主。 SINOTRUST 新 华 信 汽车购买行为特征研究 24 基本背景特征 — 教育背景 05101520253035404550夏利2020 赛欧初中及以下 高中 /中专 /职高 /技校 大专 大本及以上 （ 单位 :%）  在小型车中 ， 赛欧用户的受教育程度要高于夏利 2020用户。 SINOTRUST 新 华 信 汽车购买行为特征研究 25 基本背景特征 — 教育背景 05101520253035404550捷达 富康 桑塔纳普通型 桑塔纳2020初中及以下 高中 /中专 /职高 /技校 大专 大本及以上 （ 单位 :%）  在紧凑型车中 ， 富康用户的受教育程度相对高一些。 SINOTRUST 新 华 信 汽车购买行为特征研究 26 目录  研究背景及研究目的  研究体系  基本结论  汽车购买行为特征分析 汽车购买者的背景特征 汽车购买者的以往车辆保有情况 本次购买汽车的行为特征 其他购车行为特征 SINOTRUST 新 华 信 汽车购买行为特征研究 27 0%20%40%60%80%100%国产小型 国产紧凑型 国产厢式车 国产SUV2辆及以上1辆无以往拥有轿车状况  F9. 请问您在买这辆车之前是否还（私人）拥有过其它轿车。 有几辆。  F10. 请问你以前拥有的轿车是什么车型。 以往车型 普通夏利 桑塔纳普通型 桑塔纳 20富康、 夏利 20富利卡 奥拓 所占比例 % % % %  大部分购车者以前均无私人轿车 ， 下表中所列车型为各级别以往有车用户拥有比例最高的车型： SINOTRUST 新 华 信 汽车购买行为特征研究 28 0%20%40%60%80%100%夏利2020 赛欧 捷达 富康 桑塔纳普通型 桑塔纳20202辆及以上1辆无以往拥有轿车状况  F9. 请问您在买这辆车之前是否还（私人）拥有过其它轿车。 有几辆。  F10. 请问你以前拥有的轿车是什么车型。 以往车型 普通夏利 捷达 桑塔纳普通型 桑塔纳普通型 普通夏利 富康 奥拓 桑塔纳普通型 所占比例 % % % % % %  大部分购车者以前均无私人轿车 ， 桑塔纳 2020用户以前拥有轿车比例相对高一些。 下表中所列车型为各级别以往有车用户拥有比例最高的车型： SINOTRUST 新 华 信 汽车购买行为特征研究 29 目录  研究背景及研究目的  研究体系  基本结论  汽车购买行为特征分析 汽车购买者的背景特征 汽车购买者的以往车辆保有情况 本次购买汽车的行为特征 其他购车行为特征 SINOTRUST 新 华 信 汽车购买行为特征研究 30 0% 10% 20% 30% 40%SUV0% 10% 20% 30% 40%厢式车0% 10% 20% 30% 40%紧凑型小型购车首要考虑因素  F7. 您认为以上购车因素中最重要的。