武汉地区羽丝棉推广计划(ppt18)-经营管理(编辑修改稿)

武汉地区羽丝棉推广计划(ppt18)-经营管理(编辑修改稿)内容摘要：

期以软文的形式介绍产品的功能及特性，配合报纸的硬性广告及其 它媒体和店铺的终端宣传，达到辅助性的宣传达室较果； 对事件营销进行跟踪报导，以增加事件营销的宣传面与影响面。 30万元 19万元 二、广告组合及排期计划 推广阶段 推广目的 候车亭 电视 事件营销 报纸杂志广告 DM 上市期 15天 概念导入 投放约 30块，投放期 3个月 每天投放 事件活动筹备 阶段。 软性广告见 《 报纸软文投放计划 》 ，硬性广告无 派出 5万份 （ 12/112/15） 推广期 16天 产品好处介绍 维持投放 每天投放 活动实行阶段， 扩大影响力。 软性投放见报纸软文投放计划，硬性广告无 派出 10万份 （ 12/1612/31） 热销期 48天 产品好处介绍 增加 40块 投放期 1个月 每天投放 1月 15结束，为推广提供素材。 前四周每周一次硬性广告，软性广告见 《 报纸软文投放计划 》 ，后两周每周二次硬性广告，2月 15日后停止投放 派出 15万份 （ 1/12/17） 促销活动宣传 换季期 31天 促销活动宣传 减少投放 投放至 2/28 完全结束 停止投 放 （ 2/173/20） 费用合计 39万 30万 29万 10万 广告排期计划 三、广 告 投 放 细 则 阶段性地开展流动候车亭点位发布，以市内人车流量大的站点、商业中心、门店周边为主，因为销售渠道的限制，达到要能看到能买到的发布。 （ 1）第一阶段：产品上市和推广期（ 12/112/31）投放 30块， （ 2）第二阶段：产品推广与热销期（ 1/11/31）增加 40块，合计投放 70块 （ 3）第三阶段： 产品热销期及转季期（ 2/12 / 28） 减少 40块，维持 30块的投放量 投放内容：主要宣传羽丝棉产品特点和好处，介绍购买地点 候车亭规格要求：大牌双面灯箱，规格为 2面 预算费用： 130 3000元 /块 /月 =39万元 候车亭 注：如果采用本案的事件营销，并实施针对学生的“买羽丝棉抽大奖”活动，则在所有的候车亭 广告内容中必须体现促销活动的内容，促进与推广动本促销活动的效果。 候车亭选址范围 店名 地址 建议候车亭广告选择位置 候车亭数量 武昌解放店 武昌区解放路 396号 解放路 武昌民主路店 武昌区民主路 152154号 民主路 世纪中商百货 武昌区中南路 14号 中南路 武汉崇文广场 武汉雄楚大街 268号湖北出版文化城 雄楚大街 武汉销品茂 武昌区武汉徐东大街 18号 徐东大街、友谊路、徐东路 徐东平价 武昌区徐东路 7号 亚贸 武昌区武珞路 628号 武珞路 雄楚平价 武昌区珞狮南路中商平价超市 珞狮南路 青山店 青山区和平大道 1047号 和平大道 青山商场 青山区和平大道 1452号 汉阳 21世纪 汉阳大道 687号家乐福二楼 21世纪 汉阳大道 汉阳商场 武昌区汉阳大道 134号 铜锣湾 武昌区汉阳大道 128号 汉阳大道 汉品大福源 江岸区江汉路 257号商店街 江汉路 汉口中心百货 江岸区江汉路 129号 光谷平价 东湖开发区 光谷平价商业区 其它可选位置 珞瑜路各大学周边候车亭 江汉路商圈 街道口商圈 司门口商圈 鲁巷商圈 武广商圈 注：候车亭数量要根据现场路面的实际数量来调整。 三、广 告 投 放 细 则 三、广 告 投 放 细 则 报纸广告 报纸软文投放计划： 19万元 投放形式：以公关手段为主 第一阶段 (12/112/15)： 6万 （偏重于产品概念的导入） 第二阶段 (12/151/15)： 8万 （偏重于产品好处的宣传及事件营销的造势） 第三阶段 (。