日化用品-中国化妆品市场发展状况(doc17)-日化(编辑修改稿)

日化用品-中国化妆品市场发展状况(doc17)-日化(编辑修改稿)内容摘要：

年 资 生 堂 计 划 在 中 国 发 展 5000 家 直 营 店。 5. 革 新 的 销 售 渠 道 — — 药 房。 薇 姿 采 取 了 进 入 药 店 销 售 的 模 式 打 入 中 国 市 场，避 开 竞 争 风 险。 薇 姿 自 1998 年 7 月 正 式 进 入 中 国 市 场 后，用 了 两 年 时 间 在 全 国 200 多 家 大 型 药 房 开 设 了 护 肤 专 柜，发 展 速 度 惊 人。 四 川 可 采 实 业 也 开 创 了 把 国 产 化 妆 品 摆 到 药 店 里 卖 的 成 功 先 例。 可 采 最 初 资 金 不 足 50 万 元，2020 年， 推 出 可 采 眼 贴 膜，进 军 药 店 营 销。 2020 年 就 取 得 巨 大 成 就，仅 上 海 市 场 就 实 现 2,000 万 元 营 销 目 标。 6. 直 销 在 中 国 内 地 是 一 种 比 较 特 殊 且 有 争 议 的 销 售 形 式。 但 是 不 论 如 何，采 用 这 种 形 式 的 安 利、雅 芳 和 玫 琳 凯 都 在 中 国 市 场 上 取 得 了 比 较 大 的 成 功，尤 其 是 安 利 的 ― 纽 崔 莱 ‖ 系 列 产 品 在 非 典 后 极 度 热 销。 虽 然 国 家 目 前 还 没 有 出 台 与 直 销 相 关 的 法 律，但 是，据 说 安 利 仍 然 在 为 直 销 正 名。 同 时，安 利、雅 芳 等 也 开 始 在 走 ― 专 卖 店 ‖ 的 形 式 并 尝 到 了 甜 头，其 中 尤 以 雅 芳 的 步 伐 迈 得 最 快。 目 前，雅 芳 在 中 国 已 有 5,000 多 家 授 权 产 品 专 卖 店。 7. 业 界 亦 可 从 展 览 会 探 讨 内 地 外 化 妆 品 的 最 新 讯 息 和 接 触 分 销 商。 20202020 年 即 将 举 行 的 化 妆 品 展 览 会 包 括： 举 行 时 间 展 览 会 第 三 届 中 国 国 际 美 容 化 妆 品、系 列 用 品 及 设 备 器 材 北 京 展 览 会 第 七 届 温 州 美 容 美 发 器 材 化 妆 用 品 博 览 会 第 二 届 上 海 美 容、美 发、化 妆 品 展 览 会 上 海 世 界 东 方 美 容 博 览 会 暨 个 人 护 理 用 品 原 料 及 制 造 技 术 展 览 会 第 二 届 中 国 国 际 医 疗 保 健 美 容 产 业 博 览 会 暨 第 二 届 国 际 医 学 美 容 产 品 招 商 加 盟 洽 谈 会 2020 中 国 杭 州 第 七 届 国 际 美 容 美 发 化 妆 品 展 览 会 第 六 届 中 国 （ 上 海 ） 国 际 美 容 美 化 妆 用 品 展 览 会 第 20 届 广 州 国 际 美 容 美 发 化 妆 用 品 博 览 会 第 二 届 重 庆 美 容 美 发 时 尚 周 暨 化 妆 用 品 展 示 交 易 会 2020( 第 三 届 ) 上 海 春 季 国 际 美 容 和 美 体 瘦 身 博 览 会 2020 第 四 届 国 际 美 容 美 发 化 妆 用 品 ( 杭 州 ) 展 览 会 2020 中 国 北 方 国 际 美 发 美 容 用 品 博 览 会 2020 年 第 四 届 春 季 美 容 美 发 化 妆 品 （ 长 沙 ） 展 览 会 2020 第 八 届 北 京 国 际 美 容 美 发 化 妆 品 展 览 会 2020 第 八 届 北 京 国 际 化 妆 品 展 览 会 2020 首 届 中 国 威 海 国 际 美 发 美 容 节 2020 中 国 ( 上 海 ) 国 际 美 容 化 妆 用 品 博 览 会 三 、 竞 争 形 势 1. 据 《 中 国 工 业 报 》 报 道，内 地 有 近 3000 多 家 化 妆 品 生 产 企 业，其 中 ― 三 资 ‖ 企 业 有 500 家，内 地 企 业 占 到 了 大 多 数。 国 产 化 妆 品 以 薄 利 多 销，控 制 着 中 低 檔 市 场，在 一 些 特 殊 品 类 市 场 也 拥 有 明 显 优 势。 如 ― 六 神 ‖ 占 领 70% 的 中 国 花 露 水 市 场，佛 山 ― 安 安 ‖ 占 据 17% 的 儿 童 护 肤 品 市 场，美 发 用 品 综 合 占 有 率 排 名 前 六 位 全 部 是 国 内 品 牌，占 据 了 约 40% 的 市 场。 而 在 与 外 资 化 妆 品 巨 头 的 角 逐 中，亦 有 不 少 品 牌 老 而 弥 坚。 如 大 宝 去 年 实 现 销 售 收 入 8 亿 元，丝 宝 集 团 旗 下 的 ― 舒 蕾 ‖ 市 场 占 有 率 达 %。 2. 然 而，从 销 售 额 而 言，整 个 化 妆 品 市 场 是 国 际 品 牌 控 制 的。 高 檔 以 及 中 高 檔 化 妆 品 市 场 几 乎 全 由 进 口 品 牌 或 者 三 资 品 牌 占 领，这 些 品 牌 大 多 数 都 已 在 中 国 国 土 上 投 资 建 厂。 为 了 分 食 化 妆 品 市 场 这 块 大 蛋 糕，众 多 国 外 品 牌 还 开 始 纷 纷 推 出 相 应 策 略，重 新 布 局 中 国 市 场。 雅 芳、欧 莱 雅 相 继 推 出 中 低 檔 产 品，迎 合 中 国 消 费 者 需 求，进 一 步 争 夺 市 场。 3. 根 据 实 际 的 销 售 情 况，化 妆 品 市 场 品 牌 效 应 明 显，国 外 品 牌 更 显 优 势。 中 国 商 业 联 合 会 《 中 国 零 售 业 白 皮 书 》 的 资 料 显 示， 2020 年 市 场 综 合 占 有 率 前 十 位 的 品 牌 中，国 外 品 牌 占 据 半 数 以 上，合 计 占 有 率 均 超 过 50%。 玉 兰 油、欧 珀 莱、美 宝 莲、羽 西、飘 柔、海 飞 丝、舒 肤 佳、力 士 等 品 牌 一 直 位 居 市 场 前 列。 其 中 美 容 品 市 场 综 合 占 有 率 排 名，外 国 品 牌 在 10 个 中 更 占 了 9 个 之 多。 4. 以 洗 护 发 市 场 为 例，宝 洁 公 司 占 据 着 中 国 洗 护 发 市 场 的 霸 主 地 位，旗 下 的 四 大 品 牌 飘 柔、海 飞 丝、潘。