探析京华时报快速成功之道doc21-经营管理(编辑修改稿)

探析京华时报快速成功之道doc21-经营管理(编辑修改稿)内容摘要：

各种相关资料。 另一家美国报界巨头《华盛顿邮报》的网站则充 分利用网络的互动性，采用 “广播模式 ”的运作，每月提供 5 至 6 小时网上实时闲聊或其他谈话类节目，由《华盛顿邮报》记者、评论员和各类嘉宾亮相登场，与公众进行互动交流。 加拿大现有 220 家报纸，分属于三大报业集团。 几乎所有的报业集团都由 3 至 4 家以上的报纸构成，有的大报业集团又由若干小的报业集团组成。 加拿大的报纸除了以 “联合舰队 ”的形式来抵御市场竞争的风浪外，还通过开发新的媒介功能，应用新的传播技术来武装自己，使得媒体朝综合信息产业集团的方向发展。 美加传统报纸开发多种传媒的具体做法是：积极开办报纸网络版 ，实现网络与报纸的优势互补。 网上报纸与一般网络出版物的最大区别在于，后者的致命弱点是可信度差，而传统报纸在过去的几十年甚至几百年中建立起来的声誉是其可利用的一笔无形资产，它为网上报纸提供了最有力的保障，而其大量的采编人员、一手的信息来源，更是一般网络公司所不能企及的。 另一方面，网络的高速传播性与互动的特点又使网上报纸为读者提供更多的超越传统报纸的服务成为可能。 如今，经过几年的发展，多数网上报纸，其内容已远远超过其纸质母报的容量。 在谈到互联网时，《多伦多星报》董事长加罗威就非常明确地表示，虽然报纸面对 互联网的挑战，但只要我们充分发挥报纸的优势，挖掘报纸的潜力，并对报纸进行必要的改革，报纸会在下一个世纪继续繁荣。 在与互联网进行的 “生存斗争 ”中，报纸没有失去什么，它得到的是新媒体的加盟。 《多伦多星报》公司之所以积极主动地投资形式多样的新型传媒，是因为迅速崛起的互联网已对传统报纸构成了一种潜在的竞争，它正以快速、及时的多种服务性信息赢得越来越多的分类广告份额。 《多伦多星报》在互联网上开设了独立经营的 网站，如今已成为加拿大点击率最高的网站。 从 1998 年开始，此资料来自 , 大量管理资料下载 该网站新增了汽车销售、聊天 室、网上游戏、美食、视听、当家理财、科技信息与卡通画等栏目与信息服务，同时，它还与《多伦多星报》的天气预报、股票即时行情、体育以及 的其他附属网站进行友情链接，信息量非常大。 网站经营者欣慰地看到，他们将传统报纸的分类广告与整版广告业务拉过来下不少。 此外，《多伦多星报》还与美国的信息服务商 联手，在网上提供名为 TorontoStarCitySearch 的信息服务，如介绍旅馆、娱乐、书籍零售、社区活动等相关信息。 此后，《多伦多星报》又与CityScarch 等信 息商联手，创办了 网站。 这一网站吸收了 25 万个商家和企业以及 2020 个提供各类信息的网站，做起了整个大多伦多地区的网上生意，收益颇丰。 而在信息产业高度发达的美国，传统报纸更是充分利用这一优势，展示自己在新媒体方面的实力。 显然，美加报纸蜂拥向 Inter 有两个目的：一是靠网上广告增加收入，二是以此扩大自知的影响范围和影响力。 正如《多伦多星报》董事长加罗威说说：如果说网上报纸的诞生还是报纸为了自身的生存而作出的不得已而为之的对策的话，那么网上分类广告的崛起则令报纸的决策者大受鼓舞。 风好正扬帆 经济类报纸格局凸现 今年 6 月底，《中国经营报》像以往一样进行了一次读者调查，不同的是，这次调查的内容很多。 7 月中旬，《中国经营报》悄然改版。 不过，这次改版变化并不大，给人强烈感觉的就是首页报名的位置与颜色有了一些改动。 8 月 9 日，其周四版《财金周刊》更名为《金周刊》，并在纸质、版式、内容上作了较大的调整。 细心的读者发现，《金周刊》与京城另一份经济类报纸《经济观察报》有异曲同工之处。 作为中国起步最早、发行量最大、发行范围最广的《中国经营报》此番变脸，源于市场格局的骤然变化。 今年 伊始，《 21世纪经济报道》这份新世纪的经济类报纸，由南方日报报业集团正式向全国推出。 短短半年，已成为此类报纸中的佼佼者，其全面充实的内容，深度分析的报道为很多人津津乐道。 而同年 3 月，广州日报旗下的信息时报也更名为《赢周刊》，迈出了向经济类报纸转型的第一步。 至此，代表着中国经济前沿的北京、上海、广州三地，除上海外，均有一两份主流经济类报纸。 一时间，经济类报纸展开了一场没有硝烟的战争„„„„ 一、 中国经营报：变革捍卫霸主地位 《中国经营报》永远不会忘记 97 年这个特殊的年份，就在这一年，它走上了飞 速发展的道路。 这份由中国社会科学院主办的经济类报纸，创刊于 85 年，诞生在中国经济体制改革之初，以 “为改革开放鼓与呼，为实践者出谋划策 ”的办报方针，并坚持权威、有益、实用、好看的办报方向，受到了工商界广大读者的关注。 但真正走向报摊，飞入寻常百姓家，却是从 97 年开始，并从这一年，每年的发行量呈双位数增长。 《中国经营报》在 97 年的转折，得力于市场需求的旺盛与资源的短缺。 经过近 10 年的改革开放，国内企业在与外资斗争的风风雨雨中成长起来。 家电业笑傲江湖，保健品轰轰烈烈，价格战、促销战、广告战精彩纷呈，还有很多 企业宣布进军世界500 强，吸引了众多人的眼球。 想了解、想见证的心态，让人们的眼光一下子投向了《中国经营报》。 在读完这份报纸后，发现它提供的咨询是如此丰富，从家电到汽车，从 IT 到医药，从行业兼并到股市变幻，从企业变革到领导人细说成败得失，展现在读者面前的是一个丰富多彩的经济世界。 不仅有新闻，还有营销实务，大量经典的案例也成了人们弥补新知、获得灵感的热点内容。 当然，吸引人的还有它的价格，整整 40 版，才卖一块钱，这对于普通人而言，就像买份日报那样简单。 就这样，这份独一无二的报纸，迎来了自己成长的高峰期，登上了 中国经济类报纸老大的位置。 借势发力，它又推出了周四版《财金周刊》，这份以上市公司为主要载体，透视股市风云的姊妹报，与《中国经营报》有机的结合在一起，形成了一个庞大的财经信息网络。 如果没有《 21 世纪经济报道》的出现，《中国经营报》恐怕不会有这么大的压力。 这份新锐报纸，在不到半年的时间里，开始对《中国经营报》造成威胁，以致于《中国经营报》不得不在仓促之下应战。 凭心而论，这几年的飞速发展，《中国经营报》并没有在质量上有失水准，其版面安排有新闻透视、营销新知、市场调查、与老板对话、企业管理及证券、保险、物业 、医药、汽车、 IT 等热点行业，应该承认它是一份内容全面、资讯丰富的经济类报纸。 如果硬要说它没有以往好，唯一的解释就是人们的需求提高了，而满足这种需求的报纸出现了。 “与老板对话 ”曾是《中国经营报》的一个拳头栏目，并结集出过五本书，在读者中引起了很大反响。 该栏目原名叫 “与 100名老板对话 ”，计划做 100 个访谈，想不到深受读者喜爱，就保留到现在。 “与老板对话 ”的成功，是由于记者和老板（企业领导人）面对面的交流，给读者提供了一个真实的场景，全面的让读者了解到企业家的创业历程，甚至还有人生观、价值观的诠释，让 读者认识到一个真正的老板。 但几年下来， “与老板对话 ”的影响力已大不如以前。 一方面著名的老板都访问过，目前的老板有些并不出名，一定程度上降低了读者的兴趣，另一个重要的原因就是随着电视媒体、财经杂志也开始做起了这类栏目，并以更全面、更直观、更深入的互动场景和对焦点问题的关注与剖析分流了大量的读者群。 像湖北卫视的《财智时代》与央视的《对话》以及搜狐名人访谈都是深受观众喜爱的节目，相比之下，只能用一个版面报道的 “与老板对话 ”就显得单薄多了。 同时，读者还发现，与《 21 世纪经济报道》比较，《中国经营报》只能说是 一份经济消息大全，缺少更迅捷的热点新闻和内幕消息。 没有独家性，也就少了读者的注意力。 因此，当一份比它更出色的报纸出现的时候，读者立刻有了新的选择。 显然，《中国经营报》对此也有警觉，从它两份报纸今年的改版可见一斑。 而这种改版应该只是第一步。 《中国经营报》在格局上没有本质的变化，到是《财金周刊》来了个改头换面。 可以看出，拿副刊开刀，是《中国经营报》投石问路的尝试。 如果《中国经营报》大的改动造成难以预计的后果，则不堪设想。 《金周刊》在改版后也的确超越了以往的《财金周刊》，一方面仍以上市公司为中心，另外增加 了内容的份量，有新投资、实战、评论等内容，大视野的特性开始显现。 如果说《金周刊》的改版能够成功，相信不久，《中国经营报》也将大动手术。 值得一提的是，《中国经营报》也开始了一些较有价值的深度专题报道，如近期的景德镇分析就是一次成功的尝试。 自然，这种变化，来源于《 21 世纪经济报道》的挑战。 如果不变革，等待《中国经营报》的将是辉煌后的落寞。 未雨绸缪，在《 21 世纪经济报道》还没有撼动它的根基时，于变革中寻求活力，是《中国经营报》捍卫自己霸主地位的必然趋势。 尽管这场战争并不好打，但毕竟开始了。 二、 21 世纪经济报道：新锐力量强势出击 曾有业内人士这样评价《 21 世纪经济报道》：在一个强大的报业集团背景下，在倾力打造财经传媒的资本推动下，并有着一套完善的发行与运行机制，《 21 世纪经济报道》这样一份拥有高质量内容的报纸，不想成功都难。 其实《 21 世纪经济报道》的诞生并不这么简单。 南方日报报业集团真正走向全国的只有《南方周末》，就连旗下号称要办中国最好报纸的《南方都市报》也只是活跃在广东省内。 加上同本省另两家报业集团的激烈争夺，南方日报报业集团更希望能此资料来自 , 大量管理资料下载 借《南方周末》的巨大影响，再打造一份全国性的报纸。 而 在这时，《南方周末》也面临着一些资深编辑、记者被挖走，这就使南方日报报业集团创造第二份《南方周末》的步伐加快。 因此，《 21 世纪经济报道》最开始发布消息时就说是依托《南方周末》的渠道优势，当然现在已经不这么说了。 再加上最早想用的是经济观察这个名字，但注册时被告知已有人用了，这也让它意识到未来会有竞争对手出现，所以一出手，就是 32 版的大手笔，让业界为之惊叹。 在正式上市前，《 21 世纪经济报道》利用《南方周末》在全国进行了免费试阅，让读者有一个充裕的时间并在毫无负担（不花钱）的情况下和《 21 世纪经济报道》有 了第一次的亲密接触。 这次试读不仅让《 21 世纪经济报道》赢得了好的口碑，也为它从读者那里了解到信息，确定了以后的办报方向。 2020 年，《 21 世纪经济报道》正式推向社会。 它以分析国际形势、透视中国经济、观察行业动态、引导良性发展为目的，立足于国际运行的经济法规，及时有效的反映世界格局及变化，跟踪报道中国企业界的动态与发展。 这份风格突出、版式明朗的经济类报纸共分焦点、产经、财经、 IT、管理、评论、财富和生活八个版块，有着极为清晰的思路。 它的焦点、产经、财经报道的都是行业最新的消息和内幕新闻，有披露中移动即 将单向收费的独家爆料，也有顶尖企业家的现场采访。 它的评论版更是采集精华，有国际著名学者的评说，也有国内知名人士的研究，有对身边经济学的关注，也有张五常经济常识的连载，这一切使它的评论版内容丰富而有价值。 它的生活版沿袭了《南方周末》的风格，众多专栏作家的加盟为读者在阅读经济消息之余有一个轻松的空间。 正是这份统一与独特，让《 21 世纪经济报道》的发行极为顺畅，短短半年时间，《 21 世纪经济报道》就打破了《中国经营报》一支独秀的局面，可见其击中敌人 “七寸 ”之准、之利。 与《中国经营报》不同，《 21 世纪经 济报道》给读者提供的是新鲜热辣的新闻以及不为人知的内幕消息。 当国家开始关闭盗版音像城时，它告诉读者深圳原亚洲知名的盗版音像城已变为全国最大的正版音像制品销售专卖店；当中国允许 AOL/时代华纳与新闻集团在广东省内提供有线电视服务的时候，它的第一访谈就邀请香港亚视总裁封小平进行现场对话，为读者剖析珠三角电视的格局变化；当观众在为电视上突然涌现运动鞋和洗发水广告而眼花缭乱时，它又及时带来一篇经过详细调查研究的报告，解除读者心中的疑惑。 《 21 世纪经济报道》关注问题的视角也十分独特：当众多媒体对大运会的举办成 功宣传时，它却聚焦在企业投资赞助的成败得失与体育产业化的前景上；当众多媒体还在向读者解释什么是 ERP 时，它呈现的是联想实施 ERP 的艰难过程；当众多媒体正对旅行社的前景作分析时，它为读者介绍的是一家小小旅行社的成功经验。 遍及全国的记者群体也是《 21 世纪经济报道》独一无二的财富，庞大的信息网络，为它建立了一个丰富的资讯平台，也让《 21 世纪经济报道》的新闻在第一时间出现。 可见，《 21 世纪经济报道》的管理者是一个做媒体的高手，属于那种策划型的经营者，他很清楚什么是读者需要的。 但是，过多的凸显 新闻价值，以眼球经济来吸引读者的《 21 世纪经济报道》在新闻透视的真实性上显然要打上折扣。 细心的读者可能发现，《 21 世纪经济报道》经常刊登一些说明，对以前的新闻报道作相关更正。 这或许是独家爆料给当事人带来影响，从而引起企业态度的改变，矢口否认，也可能是为了让新闻更具有独特性，一些未经证实的传闻就这样上了报纸。 这也是《 21 世纪经济报道》市场定位的体现，它做的是市场，更大程度上追求经济效益，因此提供的是读者想看的，经济效益也就随之而来。 从近半年的运作来看，问鼎经济类报纸的老大位置是《 21 世纪经济报道》的目 标，但要和《中国经营报》开始正面对垒还尚须时日，《 21 世纪经济报道》还有一段路要走，而且也不是只有它在挑战的路上前进。 三、 经济观察报：传媒遭遇资本激情 曾经让《 21 世纪经济报道》不得不改名的报纸叫做《经济观察报》。 从它去年就有了名称可以看出，它早在酝酿当中，因此虽然比《 21 世纪经济报道》面市晚，却背上模仿、克隆之名，实在是有些冤枉。