护肤品行业分析报告(doc4)-日化(编辑修改稿)

护肤品行业分析报告(doc4)-日化(编辑修改稿)内容摘要：

年 龄 和 收 入 是 消 费 者 选 择 护 肤 品 时 的 重 要 依 据 ，根 据 这 两 个 变 量 可 以 将护 肤 品 市 场 划 分 成 高 、 中 、 低 端 三 部 分 ： （ 1 ） 高 端 市 场 ： 以 价 格 较 高 的 国 外 产 品 为 主 ， 消 费 者 主 要 是 高 收 入的 中 青 年 女 性。 （ 2 ） 中 端 市 场 ： 主 要 产 品 是 价 格 相 对 较 高 的 合 资 产 品 ， 如 玉 兰 油 、雅 芳 等 ， 消 费 群 集 中 在 中 低 收 入 女 性。 （ 3 ） 低 端 市 场 ： 基 本 上 是 低 收 入 或 无 收 入 （ 学 生 ） 的 女 性 在 购 买。 根 据 年 龄 又 可 再 细 分 成 两 个 市 场 ：一 个 以 老 品 牌 为 主 ，如 大 宝 、美 加 净等。 主 要 消 费 者 是 中 老 年 女 性 ；一 个 以 新 品 牌 为 主 ，如 小 护 士 、丹 巴 碧。 消 费 者 主 要 是 年 轻 的 女 性 ， 尤 以 学 生 居 多。 3 、 男 性 护 肤 品 市 场 分 析 男 性 护 肤 市 场 也 逐 渐 得 到 了 开 发 ，但 经 过 分 析 发 现 ，男 性 消 费 者 和 女 性消 费 者 在 年 龄 和 收 入 上 存 在 很 大 的 差 别 ，现 以 大 宝 为 例 对 这 个 问 题 进 行说 明。 大 宝 可 以 说 是 男 性 市 场 开 发 最 成 功 的 一 个 品 牌 ，男 性 使 用 人 数 占 到 了 将近 一 半 的 比 例 ， 以 下 是 大 宝 的 男 性 消 费 者 和 女 性 消 费 者 的 一 个 对 比 ： 结 论 ： 大 宝 女 性 市 场 主 要 消 费 人 群 ：年 龄 偏 高 ， 没 有 收 入 （ 学 生 ）或 低收 入 者。 大 宝 男 性 市 场 主 要 消 费 人 群 ： 年 龄 较 轻 ， 中 高 收 入 的 男 性。 从 以 上 分 析 来 看 ， 中 高 收 入 的 年 轻 男 士 构 成 了 男 性 护 肤 用 品 市 场 主 力军 ， 他 们 购 买 力 强 ， 并 且 对 生 活 质 量 有 较 高 的 要 求。 就 目 前 来 看 ， 男 性 消 费 市 场 呈 现 如 下 特 点 ： （ 1 ） 对 护 肤 品 没 有 太 高 的 要 求 ， 使 用 的 主 要 目 的 就 是 滋 润 、 保 护 皮肤 ，对 于 大 多 数 的 男 性 来 说 ，像 大 宝 这 样 的 低 端 产 品 已 经 可 以 满 足 基 本需 求 ， 无 需 再 花 更 高 的 价 钱 购 买 高 档 次 的 产 品。 （ 2 ） 同 档 次 的 产 品 差 异 性 不 大 ， 在 购。