形成媒介策略的方法1(ppt76)-经营管理(编辑修改稿)

形成媒介策略的方法1(ppt76)-经营管理(编辑修改稿)内容摘要：

h ou 72 86 120 1% 81 63 39 5% 92 48 3 6%Z h e n g z h ou 55 97 112 2% 79 60 37 5% 87 45 2 5%S h e n y a n g 94 29 80 2% 91 53 33 4% 84 44 2 4%C h e n g du 86 22 65 5% 98 48 30 4% 62 32 1 3%C h on g qi n g 19 15 35 1% 100 23 14 2% 192 100 2 4%100 100 100 100% 749 100% 43 100%C i t y B D I C D I S pe n di n gP ow e r S a l e s G r ow t hR a t e 199 9S O V W e i g h t e dI n de x F i n a lI n de x B u dg e tS pl i tM e di a C os tF i n a l W e i g h t e d I n de xF i n a lB u dg e t S pl i t媒体选择  目标受众的媒介消费习惯分析 % 媒介消费习惯 女性 2539 月收入 2500+ 87 8750752648409885131633301020406080100T V 39。 Y D D a i l y 39。 Y D 2 4 i s s u e 39。 P W W e e k l y P W M on t h l y 39。 P M R a di o39。 Y D S u bw a y 39。 P MS h a n gh a i G u a n gz h ou媒体覆盖面 北京 S a m p l e S i z e% I n d e x % I n d e x % I n d e x % I n d e xT V Y 39。 d a y 88 100 87 99 89 101 89 101D a i l y Y 39。 d a y 71 100 74 104 73 103 75 106W e e kl y P 7 D 76 100 78 103 78 103 81 107R a d i o P W K 47 100 52 111 56 119 50 106M o n t h l y P M T H 51 100 64 125 64 125 66 129C i n e m a P 3 M T H ( C U M ) 22 100 30 136 33 150 27 123S u b w a y P W K 17 100 16 94 20 118 21 124C i n e m a P M T H 11 100 14 127 16 145 12 109I n t e r n e t E v e r 5 100 8 160 9 180 7 140 F e m a l e 1 5 3 9F e m a l e 1 5 3 9 co n su m eJV B r a n d s i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eA B r a n d i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eB B r a n d i n P 3 M喜欢观看的电视节目 北京 % I n d e x % I n d e x % I n d e x % I n d e xD r a m a S e r i e s 77 100 73 95 75 97 73 95N e w s 78 100 76 97 73 94 75 96M o v i e 76 100 77 101 81 107 78 103M u si c 56 100 60 107 59 105 65 116V a r i e t y S h o w 49 100 48 98 52 106 51 104S p o r t s 34 100 37 109 39 115 35 103D o cu m e n t a r y 14 100 13 93 12 86 15 107C a r t o o n 14 100 14 100 16 114 14 100H o u se w i f e P G M 18 100 15 83 17 94 15 83C h i l d r e n P G M 15 100 12 80 12 80 12 80O t h e r s 1 100 1 100 1 100 1 100F e m a l e 1 5 3 9F e m a l e 1 5 3 9 co n su m eJV B r a n d s i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eA B r a n d i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eB B r a n d i n P 3 M资料来源： AC 尼尔森 Microscope 1998 拥有电脑的人群年龄结构分析 5431722115122835305101520251214 1517 1819 2024 2529 3034 3539 4044 4549 5054 5559 6064 65+% a l l p e o p l e p e o p l e a g e d 2 0 4 4 I d e xY e st e rd a y 6 8 133Pa st 7 d a ys 13 17 131Pa st Mo n t h 23 29 126Pa st 3 Mo n t h 33 41 124Eve r C u m 99 100 101资料来源： AC 尼尔森 Microscope 1998 乘坐地铁人群分析 媒体选择  目标受众的媒介消费习惯分析  媒体评估  频道选择  时段选择  节目选择 电 视 台 选 择 省 / 城市 电视台 目标总人口 平均收视率 收视总人口 平均价格 15 千人成本 收视点成本 选择 (39。 000) (18:0022:00) (39。 000) (RMB) (RMB) (RMB) 北京 北京电视台 1 6,343 748 20,200 27 1,712 YES 北京电视台 2 6,343 146 4,020 28 1,748 北京电视台 3 6,343 51 1,560 31 1,950 北京有线台 1 6,343 425 10,850 26 1,619 YES 上海 上海电视台 1 5,513 369 14,314 39 2,136 上海电视台 2 5,513 116 6,350 55 3,024 上海东方台 1 5,513 601 18,600 31 1,706 YES 上海东方台 2 5,513 254 8,333 33 1,812 YES 上海有线台 1 5,513 904 10,100 11 616 YES 广东 广东卫视台 2,390 19 6,056 317 7,570 广州 广州电视台 1 2,390 88 2,400 27 649 本港台 2,390 189 3,100 16 392 YES 翡翠台 2,390 356 5,300 15 356 YES 天津 天津电视台 1 5,135 596 7,757 13 669 YES 天津电视台 2 5,135 231 5,850。