妮维雅化妆品公司男士护肤品营销计划书doc-日化(编辑修改稿)内容摘要：
例，然而这个品牌在市场中也占有一定的份额。 在竞争对手中，大宝以“高质量、多品种、低价位、服务大众”多年的经营宗旨，在竞争日益激烈的化妆品市场中，大宝在配方上以中国传统医学与西方现 1— 面部清洁系列 2— 面部护理系列 3— 剃须系列 4— 须后护理系列 1— 妮维雅 2— 高夫 3— 曼秀雷敦 4— 阿迪达斯 5— 欧莱雅 6— 资生堂 7— 碧欧泉 8— 大宝 6 代科技相结合，更符合中国的肤质与需求，产品功效较好。 并且大宝凭借着多年的良好的市场反应与回馈，有着较好的口碑，大宝以低价策略迅速占领市场，并持续多年。 欧莱雅一直以广告等营销手段，开辟市场并迅速让消费者了解这个品牌，扩大品牌效应，占据市场。 妮维雅在目前的市场占有率和市场需求中，有很大的发展空间。 通过市场需求的调查与分 析，妮维雅在男士护肤品在产品开发过程中，首要考虑因素应该是建立在产品功效上，根据不同地区的肤质应该予以区分，在中国市场的开发过程中，应该结合中国传统配方，生产出更适合亚洲人肤质的产品。 在产品质量方面要予以高度重视，以取得较好的市场反应，并凭借着高性价比，树立优良的口碑。 其次，以渗透定价的方式扩大市场占有率，促进需求。 三、 分销状况分析 表 31 由图中的数据可见，消费者在购买途径上更趋向于超市和大型商场。 妮维雅的品牌发展处于成熟期，在分销渠道中想要更符合市场趋势，在超市和大型商场中提高供应量，从 而达到更大销售量。 1— 超市 2— 大型商场 3— 专柜 4— 小型护肤品店 5— 网上购买 7 第三部分 SWOT 分析 Opportunity 机会 妮维雅（ NIVEA）， NIVEA 灵感来自拉丁语 niveus, a, um（雪白之意）。 是由德国 拜尔斯道夫 公司 所有的、大型全球性护肤品与身体护理品品牌。 1911 年 拜尔斯道夫公司 研发了 Eucerit 的油基乳剂皮肤软膏后成立了该公司，该乳剂为同类第一种稳定的乳剂。 30 年代期间拜尔斯道夫公司开始生产防晒油、剃须膏、洗发水及面部护理产品。 1994 年成立的妮维雅 (上海 )有限公司，引进德国总部系列产品，每件产品都融合了 BDF 公司百年护肤经验和技术。 为保证质量，基本采用进口原料，希望能将高品质的妮维雅护肤产品介绍给中国消费者。 据统计，近 20 年来，中国化妆品年销售额。阅读剩余 0%
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