妮爽自由点上市策略ppt27-经营管理(编辑修改稿)内容摘要：
饮食的均衡对她们来说也非常重要 她们处于事业和学业发展的高速期，面临竞争，寻求心态的均衡以获得发展和前进的动力 相对于理性年长女性，她们注重自身感觉，她们凭感觉判断和决定 市调启示：主要目标消费群分析小结 基本特征 ： 1825岁年轻女性，月收入 500 1000，大中专学生和职业女性 购买行为 ： 非顽固习惯性购买，有品牌转换 倾向，容易尝试购买新品 功能需求 ： 关注卫生巾杀菌抗菌，防漏等 功能 心理需求 ： 体态端庄，行为自由，心态自由， 外在完美，内在健康的自由 生活 状态 购买关注 ： 产品名字，外包装吸引 色彩独特清新 个性特征 ： 个性 独立自主，向往自由的生活 消费者受用需求：杀菌（功能） +均衡（心理） +个性认可和感觉承诺（个性） 群体特征 ： 感性时尚，注重自身感觉 我们的对手怎么说。 产品传播分析 传播趋同性分析 品牌 主推产品 外包装色彩 内包装色彩 USP动感丝薄（夜用） 兰色渐变 淡兰色 动感丝薄弹力贴身（日用） 红色点状 淡粉色 不变形、不渗漏立体护围（夜用） 紫色条状 淡兰色 立体改良护围七度空间（夜用） 淡兰色花纹 淡兰色 七重防护 全效照顾七度空间（日用） 淡粉色花纹 淡粉色 七重防护 全效照顾专为年轻有个性的人设计、包装特别、形象够酷丝薄日用（280mm）粉色渐变 淡兰色 超速超强吸收丝薄日用(240mm) 兰色渐变 淡兰色 丝薄纤巧卫生巾 兰色渐变 淡兰色 纤巧绿色（夜用） 草绿色 淡绿色 绿色瞬洁丝薄 (日用) 深兰色 淡粉色 全新魔力速渗压纹透气型瞬洁丝薄（日用） 纤爽 淡兰色 全新魔力速渗吸收层洁婷 护翼卫生巾 深兰色 紫色条纹 漩涡式导流系统特长日用 粉色 淡粉色 无特长日用 淡绿色 白色 无乐而雅 瞬爽柔护丝薄。阅读剩余 0%
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