奥美-黑妹品牌传播策略(ppt43)-经营管理(编辑修改稿)

奥美-黑妹品牌传播策略(ppt43)-经营管理(编辑修改稿)内容摘要：

对性强，但是其品牌的延伸也会相应有局限  品牌给消费者的沉淀是干脆利落解决问题 奥美广告 Ogilvy amp。 Mather 高露洁  高知名度的进口品牌，价格高，产品种类齐全  广告从保护牙齿的角度，根据不同品种的特点提供各种解决牙齿问题的办法  品牌树立起一个有权威感、领导潮流的保护牙齿专家形象 奥美广告 Ogilvy amp。 Mather 佳洁士  宝洁的牙膏品牌，价格高，产品种类丰富  广告的诉求点、诉求形式都和高露洁的广告很相似，提供牙齿保护的解决之道  消费者对品牌的认知也和高露洁很接近，是一个有权威的，牙齿保护专家 奥美广告 Ogilvy amp。 Mather 洁诺  联合利华的牙膏品牌，价格比进口品牌略低，高于国产品牌，产品最大的特色是蓝白相间的膏体  广告的诉求点围绕保护牙齿，形式和佳洁士、高露洁类似  品牌能够带来保护，感觉比较年轻 奥美广告 Ogilvy amp。 Mather 黑人  黑人牙膏不象高露洁和佳洁士那么普及，价格高，产品种类单一，产品独具特色 — 强烈的清凉口味  黑人的广告都诉求其“清新冰凉”的口感  品牌给消费者的感觉是清凉、经典 奥美广告 Ogilvy amp。 Mather 黑妹的优势和劣势  优势  相比国产竞争品牌，产品种类丰富  品牌的包容性比两面针、冷酸灵更强  品牌在消费者心目中的形象正面、积极  劣势  价格比国产品牌略高  虽然产品种类丰富，但消费者认知品种只有普通黑妹牙膏 奥美广告 Ogilvy amp。 Mather 传播的主要受众是谁。 奥美广告 Ogilvy amp。 Mather 谁是黑妹的目标对象。  调研显示，目前黑妹的使用者年龄主要集中在 3464岁的妇女  他们使用黑妹的原因是因为习惯口味和价格，他们是黑妹比较固定的消费群  从品牌检验发现，黑妹有机会争取的是  国产普通牙膏的常用消费者中向往合资品牌的人，他们通常在30岁以下。  国产药物牙膏常用者 建议把在传播上， 把目标消费群定在 2535岁的人身上， 奥美广告 Ogilvy amp。 Mather 她们 ……  黑妹的核心对象是 2535岁的女性，大专毕业，是工厂里的技术员，或者机关职员。 和丈夫孩子住在城里，家庭月收入 2500元。  每天上班、下班、回家，日子过得简单、平淡，压力重重，来自工作的、家庭的经济压力还有孩子的未来成长的。 面对这样的生活，她们从心里感到疲。