天津汽车098l竞品市场导入公关策略分析报告ppt-汽车(编辑修改稿)内容摘要：
导入策略 丰田技术 一汽呵成 9 竞品市场导入公关策略个案分析 丰田技术 一汽呵成 10 波罗的市场导入事件成功地树立起上海大众波罗品牌的良好公众形象，使波罗品牌 “ 引领时尚、全球共享 ” 的理念得到充分的传达，由此很好地提高了波罗的市场销售业绩，被评为2020年中国十大公关事件之一。 竞品市场导入策略分析 ——波罗 丰田技术 一汽呵成 11 波罗 的上市推广策略特点 ： 追求独特产品定位 ——紧凑型轿车的极品 • 德国大众的最新产品 ， 技术 、 价格与世界同步 • 时尚 、 动感的外型 • 精湛的做工和人性化的装备 • 强调产品的贵族气质 ， 坚持优质优价策略 ， 诉求高性价比 • 诉求“紧凑型轿车”概念，淡化“经济型轿车”印象 整合多种传播手段，引发媒体和消费者关注 • 上海车展亮相，吸引消费者眼球 • 巡回路演，加深消费者感受 • 新车上市，促进消费者购买 竞品市场导入策略分析 ——波罗 丰田技术 一汽呵成 12 活动列举 ——上海上市仪式 主题： “ 时尚之光 ” 大型激光秀 时间： 2020年 4月 8日下午 3点 地点：上海浦东东方明珠下的上海国际新闻中心 参加人员：全国新闻媒体记者 、 上汽大众经销商代表 、用户代表和应邀前来的各界贵宾共两百余人。 内容简介：波罗在五彩缤纷的激光中闪亮出场 ， 充分营造了波罗轿车传递的 “ 科技与时尚 ” 概念。 竞品市场导入策略分析 ——波罗 丰田技术 一汽呵成 13 活动列举 ——北京巡展试驾 时间： 2020年 4月 8日起，为期 5周 地点：东方广场品味车苑、亚运村汽车交易市场、北方车辆大世界、普尔斯马特、当代商场、丰联广场、新世界百货、王府井及百盛购物中心等 9座商场与汽车交易市场 内容： • 新车展示 • “ 引领时尚周末秀 ” 试车活动：每周末在展示区举行 ， 消费 者可在展示地点报名参加现场试车。 竞品市场导入策略分析 ——波罗 丰田技术 一汽呵成 14 作为广州本田的第一款经济型轿车， Fit。阅读剩余 0%
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