医院形象传播(doc22)-医药保健(编辑修改稿)

医院形象传播(doc22)-医药保健(编辑修改稿)内容摘要：

时互动性 传统传播方式是一种单向的信息传播，由传播者将所要传播的信息 推 向目标受众。 一方面受众只能无选择的接受，很容易产生抵触情绪；另一方面，即使受众受到传播信息的影响要采取行动，也不能及时与传播者实现双向交流。 这种交流中的时差与延误，会降低消费者的购买热情。 3 网络传播具有较高的经济性 传统传播方式的投入成本比较高，他们的空间有限且价格昂贵，不论购买产品或服务的空间多大，均按宣传的成本和时间计费，空间越大，传播内容篇幅越长，收费就越高。 而网络传播的平均费用仅为传统媒体的 3%，并可以进行全球性传播。 因此它的 性价比 很高，在价格上具有极强的竞争力。 4 网络传播内容的直观性 传统 传播方式 由于受到媒 体时段和版 面等因素 的限制，要求能够在有限的时间和空间范围内吸引住受众，很难开展详尽的内容介绍。 他们多用画面、音乐等在受众的脑中创建某种印象，从而引发某种联想、情绪，促此資料來自 , 大量管理資料下載 11 使受众采取行动，而对产品或服务本身信息的提供只能放在次要位置。 目前网络传播都含有大量的图片、文字资料，可以提供更加全面、具体的详细信息，利用页面之间的超链可以在任何时候在相应的页面上查到所需的信息。 随着多媒体技术 和网络编程技术的提高，网上传播内容可以集文字、动画、全真图像、声音、三维空间、虚拟现实等为一体，创造出身临其境的感觉。 既满足浏览者搜集信息的需要，做到 轻轻一击，一目了然 ，又提供了多感官的享受，增加了广告的吸引力。 5 网络传播效果的可测评性 运用传统媒体发布信息的营销效果是比较难以测试、评估的，我们无法准确测度有多少人接收到所发布的信息，更不可能统计出有多少人受所传播的信息的影响而做出购买决策。 网络传播效果测定虽然也不可能完全解决 营 销 效 果 的 准 确 测 度 问 题 ， 但 可 以 通 过 受 众 发 回 的E m ail 直接了解到受 众的反应，还可以通过设置服务器端的 Lo g 访问记录软件随时获得本网址访问人数、访问过程、浏览的主要信息等记录，以随时监测信息投放的有效程度，从而及时调整市场的营销策略。 信息传播的网络化是必然趋势，互联网作为最新的大众传播工具以其独特的优势，在传播行业中发挥了重要的作用。 我国的网络普及率虽然不及欧美国家，但上网已占据了城市居民，特别是中青年的大量休闲时间，更别谈已经有相当一部分的实际工作完全走向了网络化。 根据互联网的传播特点，从事网络传播研究正在逐步引起传播学者、广告专家们的高度重视。 这是因为 In tern et所具有的开放性并不意味着随意性，在 In tern et 上的行为必须符合它自身的规范，提供信息必须遵循它的原则，传统的信息传播思路绝对不能照搬到互联网上来。 网络媒体是互动性极强、形态很特殊的大众传播媒介，网络传播也需要随之重新定位，需要一种全新版本的传播理此資料來自 , 大量管理資料下載 12 论和技术。 网络的缺点： A 计算机价格昂贵普及程度低 在我国，一台普通的家用电脑的价格也在 5000 元以上，而一台彩色电视机的价格档次低的 1000 元左右，档次好一点的在 3000 元左右。 电视可以说已经在中国普及了。 而电脑还远远没有普及。 B 网络 传输受带宽制约 有限的带宽使声音及影像传输仍有秒差、停格、断讯等接收不良的效果，视频信号解析度也远达不到电视播出水平等。 另一方面，令人沮丧的响应速度，也降低了网络服务的深度与丰富性，而低像素的显示器使读者的阅读速度比正常速度要慢 25%。 C 上网价格仍然偏贵 国家电信部门虽然把上网价格一降再降，但是就目前的上网价格仍然比较贵。 要超出收看电视的所花费用好几倍。 D 网上信息的真实性较低 任何 人随时随 地都可以发 布任何信息。 这种高 度的“自由 ”，对网上信息的真实性产生怀疑，而有时人们的这种怀疑是很 有必要的。 【 传播媒介特点比较 】 1 印刷媒介大众传播（报纸杂志书籍）的特点 （ 1）读者主动 读者享有控制阅读速度和阅读时间、地点的主动权。 （ 2）容量巨大 广播电视的 “黄金时间 ”（受众收视、收听人数最多的最佳时间）总是有限的，报纸可根据需要增加版面，增加副刊和新闻容量。 杂志和书籍更可以把一件事的前因后果，原原本本的告诉读者，其深度远比其他媒介深得此資料來自 , 大量管理資料下載 13 多。 （ 3）能适应不同受众的特殊需要和兴趣 专门化的报纸、杂志，因其特殊内容而拥有特定读者群，往往可以表达这部分读者的观点，对其施加特殊影响。 （ 4）便于保存 印刷媒介保存方便，广播电视的节目必须借助其他复杂的仪器设备，成本也很高。 （ 5）印刷媒介制作容易，成本较低 （ 6）印刷媒介传播速度不是太快 印刷媒介传播信息不如广播电视迅速、及时、生动逼真。 特别是杂志，其出版周期较长，报纸的出版周期最短也得一天，无法消除事件发生时间和报道时间的间隔。 而广播、电视则通过各种先进的传播技术，如卫星传播，可以做到事件发生和报道时间的同时性，且具体、形象、逼真、感染力强。 （ 7）印刷媒介受众面较窄 印刷 媒介的读 者必须具有 一定的文化 水平和理 解能力，故 受众面窄。 广播电视传播的信息形象和口语化，不识字的公众也能明白，因此受众面广，对公众影响力更大。 3 印刷媒介结合电子技术，完善自身 （ 1）采访方面，利用无线电和视讯显像终端机和传真机，将现场消息直接送回报社，摄影记者使用电子摄影法，将影像借助显像终端机变为讯号传回报社，影像失真可降到最低点。 （ 2）编辑、排版、制版、印刷、发行以及全部报社的管理与经营都实行电脑化和机械化。 整理原稿、校对、检字均是连续的电脑化。 （ 3）有了电讯数据化技术，外来的电传通讯稿可从每分钟六十个字扩大为八万六千个字 ，更加节省时间。 此資料來自 , 大量管理資料下載 14 （ 4）报社资料全部采用电讯数据化技术管理，可将所有资料输入电脑，需要查取资料时，更加快捷和完整。 （ 5）销路大的报纸，总社将制好的版利用数据化传真技术即可传送到远处的卫星工厂去复制印刷，也可利用卫星传送通讯稿的照片，与远处的报刊联系刊登广告。 （ 6）报纸电视化，将来的报纸将是一版一版的新闻，经由电视传送到每个家庭，只要读者高兴，转换按钮或者频道，就可以在荧幕上收看到自己喜欢的报纸，报纸借助电子技术后，出刊速度更快，内容更完善，阅报更方便、迅速。 4 电子媒介类大众传播的特 点 （ 1） 迅速、快捷 一些重大事件、突发新闻往往是通过广播电视迅速及时地进行广泛的传播。