保健品品牌管理：2000_20xx年红常青品牌策略ppt93-医药保健(编辑修改稿)

保健品品牌管理：2000_20xx年红常青品牌策略ppt93-医药保健(编辑修改稿)内容摘要：

拥而上，鱼龙混杂 消费者知道红常青品牌，不知道是羊胎素产品占 10% 功能相当的产品多而杂，消费者有较多选择机会 羊胎素市场的蛋糕不大 国外羊胎素品牌虎视眈眈中国市场 威胁 七、 品牌策略 各品牌目前位置 产品的多方位 低档 高档 产品的单一性 品牌发展目标位置 •太太  吾老七 •柔依 •红常青  朵儿 红常青目前正负品牌形象 成功女性的中高档 保健品 领头品牌 充满活力、性格开朗 自信、有魄力和感召 力，稳重果断 潇洒、自立、自由 广告多而杂乱 不够柔和 叫卖式，不够亲切 正面 负面 为品牌注入新元素 整合信息，整合推广 人性化的诉求 知已口吻 广告多而杂乱 不够柔和 叫卖式，不够亲切 如果 红常青是一个人 —— 30岁左右的成功女性，她是 —— 自信的 ：成功、睿智、有内涵，无论在工作场合还 是在社交场所都精力充沛，表现出众。 富有魅力的 ：紧贴潮流、富有现代感，同时又是雍 容华贵的、典雅的，具有吸引力的。 身心健康的 ：拥有健康的体魄和美丽的肌肤；懂得 调理身心平衡，永葆青春。 品牌远景 利用生物工程技术不断研发创新，不断开发高档次延缓衰老、健康养颜的保健领域。 自信自强，创新思维，为消费者带来信心保障，逐渐成为中国美容保健品的强势品牌。 品牌核心信息 —— 让我们看几个例子 IBM是信息时代的基石，改造 我们生活的拉力 …… 从一个保证提供企业解决方案的企业到一个专为地球解决问题的好帮手 IBM 四海一家的解决之道 缔造成功的沟通，令诺基亚能提升 人们的生活，诺基亚以其创造性、灵性，人性和平易的 方式，不断开发移动通讯领域 诺基亚 科技以人为本 广州城建 为广州城市建设现代化服务，致力于改善居民居住条件， 不断创新思维，营造现代化生活环境 …… 成就美好生活空间 红常青 品牌核心信息 创造性地运用生物高科技手段，缔造年轻美丽的神话，让女人充满自信。 这种自信是从生理、心理到环境的完美结合，从而令女人拥有持久的人格魅力。 品牌传播主题 自信的女人更年轻。 体现健康积极的生活态度，巧妙的将产品利益点“年轻”和品牌价值观“自信”连接在一起 品牌传播主题 备选：更自信 更年轻 自信的女人不会老 年轻的女人更自信 年轻在于自信 自信来自年轻 你自信 你年轻 自信让你更年轻 自信带给你年轻 品牌传播主题 —— 简析  自信带给你年轻的心境： 美国总统克林顿的座右铭：“青春不是人生的一段时光， 而是一种心境。 青春不是粉面桃腮，不是珠唇红颜，也不是 灵活的关节，而是坚定的意志、丰富的想象、饱满的情绪。 …… 岁月能褶皱皮肤，空虚却能褶皱灵魂。 只要心灵播洒着 美好、希望、欢畅、勇敢和自信的种子，我们便拥有年轻。 ” 自信带给你年轻的状态： 年轻是人生走向成熟的过程，只要保持开放的思想体系， 永不停止接受新的营养，丰富壮大自己，这个过程所体现的 状态就是“年轻”。 支持点 专家如是说： 女人怕老，这是普遍的心理，添一丝白发，多一道皱纹，会让一个女人暗暗地长一份忧虑。 而小心揭开“女人怕老”的心思，我们所看到的那份“忧虑”，说穿了就是担心由于不再年轻，不再美貌，女人便似乎不再“女人”，进而言之，还有什么爱与被爱可说。 还有什么爱与被爱的可能。 因此，对于不再年轻的“担心”和“忧虑”，会潜移默化的让女人变得消极，渐渐地便失去了进取的精神，降低了追求的热情，更减少了积极向上的朝气，憔悴如一盘残局。 当自己都很自信，很爱自己的时候，别人自然会爱你，因为你懂得“自爱”，不自暴自弃。 其中就有人格的光辉，有光辉就自然吸引人，这是一种内在的美。 支持点 消费者如是说： 有自信就有魅力 女人不是因为漂亮才显得年青，至少你要有自信，有自信才有健康心态，自然就年轻了 要真是吃了保健品能年轻，当然会自信，肯定也觉得年轻。 特别到了 30岁，有自信才会年轻 支持点 社会舆论如是说： 女人要自尊、自信、自立、自强 别人爱我更好，没人爱也好，我自己爱自己 品牌调性 （品牌精髓延展） 当红常青以组织形式出现时 —— 尊重女性（人性化） 饱满的情绪（灵性，创造性） 不断学习（在保健方面） 顾客满意（热情、平易近人） 当红常青以产品形式出现时 —— 产品技术 ： 先进的生物工程技术生产，其营养成分和生物活性物质 不损失、不破坏、不转化，是女性延缓衰老的高档保健滋补品。 产品发展方向 ： 以羊胎素制剂为中心，发展更科学、更人性的女性美容抗衰老产品 品质和价值 ： 覆盖成熟女性的不同需要，面向中高档消费群。 使用红常青是 身份的象征 产地 ：。