佳洁士牙膏策划书(doc12)-日化(编辑修改稿)

佳洁士牙膏策划书(doc12)-日化(编辑修改稿)内容摘要：

采取一网打尽的广告投放方式。 但中华、两面针、黑妹等几个国有品牌唯独在北京、上海地区 99 年 15 月基本没有广告投入，这是其它一些外资品牌所没有的。 是否就是自己的领地就自顾不暇呢。 而面对合资品牌的广告疯狂入侵，2020 年 15 月在以上地区相对有所增加。 特别一提的是中华一改以往作风在上海地区 2020 年 15 月已投入 500 多万元，北京地区投入 220 多万元。 报纸作为第二大的广告媒体，各牙膏品牌却显得不顾一屑。 据央视调查咨询中心对全国 380 多份报刊的监测所得， 99 年 15 月只有高露洁一个品牌高唱独角戏。 投入广告费达 262 万元，其它牙膏品牌基本没有投放广告。 此局面维持到了 2020 年 15 月出现了新的改变。 两面针、中华等牙膏品牌象征性地投入了几十万元。 也算占了一席领地。 面对其它品牌的加入，高露洁不但没有加入广告战，反而比上年同期节约了 50%的广告费。 令人费尽思量。 另一合资品牌佳洁士依然按兵不动。 据统计， 2020 年 15 月牙膏的报 刊广告总投放费用是 338 万元，占电视的 %，显得是微不足道了。 (五 )未来产品发展趋势 大量管理资料下载 几年前，国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市场的竞争格局，今天，这些已经奠定了坚固市场根基的国际品牌依然保持着旺盛的生命力，而又一批国外品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的竞争。 相比之下，国产品牌则显得后势不足。 在今后的牙膏市场中，上演的应该是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新划分。 二： 产品分析 “佳洁士 去烟渍”牙膏分析 我公司为回报广大消费者 ,特生产出一款牙膏 ,外型设计独特设计 ,牙膏口是其它产品的 1 倍 ,牙膏是液体 ,愿意粘在牙刷上 ,这样的设计为了便于消费者使用 , 我们的这款牙膏有水果香型 ,薄荷型 ,能 24 小时全天为您保持 ,口气清新 ,去除烟味和烟渍，散发自信的魅力 ,夜晚它会为您消灭牙齿中的病菌 ,维护您牙齿的健康 ,有各种克数的牙膏为您服务 三 销售与广告分析 (一 )宝洁公司销售与广告现状 .美誉度与企业形象 一九八八年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业 广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁投资中国市场的十四年历程。 为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北京、上 海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。 宝洁公司历来崇尚消费者至上的原则，在中国也不例外。 为 大量管理资料下载 了深入了解中国消费者，宝洁公司在中国建立了完善的市场调研系统。 开展消费者追踪并尝试与消费者建立持久的沟通关系。 宝洁公司在中国的市场研究部建立了庞大的数据库，把消费者意见及时分析、反馈给生产部门，以生产出更适合中国消费者使用的产品。 宝洁公司是一个创新型的现代化企业，一贯重视科学研究、技术开发及人才培养，注重产品质量及加速原材料本地化的进程。 宝洁公司在全球建有 19 个大型技术研究中心，拥有 8,300 名科学技术研究人 员，其中有 2,000 名具备博士学位的研究。