休闲服，虚拟品牌的八大陷阱(ppt35)-经营管理(编辑修改稿)内容摘要：
费者，不但记住你的品牌非常难，他又凭什么看了广告消费你的品牌呢。 你的广告里解决了这些问题吗。 尤其是现在一些比较个性的消费者，要想打动他们，请给他们一个理由先。 陷阱三：没有明确的沟通主题 品牌运作是一套非常完整的体系。 无论是广告运作还是终端销售，都要有明确的沟通主题，只要是和消费者接触到的每一个细节，大到海报，小到标识，都应该统一。 而且要围绕这一主题进行运作。 这样才能体现品牌内涵，不断为品牌加分，进而形成持久的销售力。 然而现实情况却是，很多休闲服品牌别说是沟通主题，就连最基本的品牌定位都搞不清楚。 一问他你的品牌是卖给哪些人的。 一致的回答都是：年轻人。 这个答案有些可笑，正如我卖牛奶，结果告诉消费者，我的牛奶很有营养，你来喝吧。 没有明确的主题，传播一个不可传播或没有价值的概念，正是目前很多休闲服品牌的痛处所在。 当然，有些品牌已经意识到了这一点，打出了自己的主题，诸如 “ 不走寻常路 ”等等，虽然还有些初级，但对于休闲服而言，已难能可贵了。 陷阱四：品牌个性不鲜明 服装是一个非常个性的产品，尤其是休闲服品牌，没有了品牌个性，对于新时代的消费者，那无疑失去了灵魂。 要让个性化的消费者购买一个没有灵魂的产品，甚至要他们多付费，去体现品牌的附加值，那更是难上加难了。 笔者前几天应一服装老板之邀，到他新开的几家服装店看了看，真的不错。 该老板从开店之初就强调，没有个性的产品，他们绝对不卖。 更可贵的是，每款产品是限量的。 不但设计时尚，个性鲜明，而且极具人性化。 该店开业不久，即引来一批高端消费者的青睐，而且绝大部分顾问成为了忠诚消费者，成了回头客 ,连续消费。 该店服装非常贵，但却引起众多消费者的忠诚购买，凭的是什么呢。 的确，对于产品而言，你可能模仿，但对于品牌而言，我却是独一无二的。 而消费者也正是通过品牌个性来表明自己的身份，个性特征越明显，受众对品牌的印象就越深刻。阅读剩余 0%
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