云河湾内部认购期间传播推广细案(doc13)-经营管理(编辑修改稿)内容摘要：
的本阶段传播做精彩，我们采用线索明确，利益点直接的经典打法 ——整合传播策略，即是将云 河湾可利用的所有传播资源经过系统整合，明确目标方向，形成系统传播。 根据云河湾的营销计划及现实媒体状况，我们在 “集中引爆，步步为营 ”的总思想指导下，将整个传播系统分为三大传播主线：大众媒体传播战略、小众媒体传播战略、活动传播战略、由这三条主线组成的整合传播策略，是为发挥最大传播效益而设计的， 中国最庞大的实用下载资料库 (负责整理 . 版权归原作者所有 ) 此策略是每一条主线的具体执行案基础。 同时，三大主线也是互相渗透，互惠互利的。 三条主线，以谐和一致的强大阵容，将云河湾的这场传播战役打出彩。 （ 1）大众媒体传播战略 媒体传播主要指的是大众媒体传播，包括报纸广告和电视广告， 采用广告手段明显的表达方式，直接促进销售，及强化品牌认知。 报纸广告 报纸广告为传统房地产传播的主要载体，但随着年末楼盘上市量的巨增加，报纸广告也成了各家楼盘广告轰炸的主要阵地，广告信息极易淹没在广告海洋中。 同时，从近期其他项目报纸广告投放效果来看，报纸广告对于拥有价格优势的低档楼盘还有一定的优势，但对于中高档楼盘则明显弱势，其性价比已经不高，但报纸广告还是不可放弃的传播手段。 云河湾在内部认购期的报纸硬广告将在 12月 10日～ 30日发布。 报纸广告主题为 “标注城西南 ”，通过地段引导，强化项目优势地理位置。 寻找强势媒体支持（现代快报、金陵晚报或南京日报），为主力媒体，借助媒体的力量，进行 “城西南 ”板块炒作。 户外广告 户外广告户外媒体以稳固、存留时间长的传播特点，对广大的城西南客户群进行潜移默化的形象引导，打击同板块竞争对手。 重点攻击区域：一是云河湾现场广告牌及引道旗；二是城西南区域的广告牌，进行区域拦截；三是人流量最大的新街口区域。 中国最庞大的实用下载资料库 (负责整理 . 版权归原作者所有 ) 户外广告以形象为主，主题口号为：云河湾 银领生活，准备流行 电视广告 因报纸广告传播优势的弱化，电视广告成为性价比较高的一种传播方式。 电视广告因其吸引的主要是短期注目，通过 反复的集中播放，以实现树形象和造势的目的，同时也能在短期内建立高知名度。 建议拍摄时长为 1分钟的品牌形象广告片，剪辑为 15秒广告片，在房地产专栏和收视率高的时段播出。 广告片应以形象广告为主诉求，给人以亲和力，。阅读剩余 0%
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