中新药业-“更年安片”中国市场推广之营销策划提案(ppt64)-医药保健(编辑修改稿)

中新药业-“更年安片”中国市场推广之营销策划提案(ppt64)-医药保健(编辑修改稿)内容摘要：

毫克，每日 2 3 次，口服； 3 、 谷维素片，每次 10 20 毫克，每日 3 次，口服； 4 、 或配合维生素 B 、 E 、 A 等治疗； 客观看待市场现状 精心勾勒产品未来 太阳广告 第 27页 2）中药类 ——中医治疗：重在调补肾阴或肾阳； 肾阴虚症 1 、 阴虚内热症：知柏地黄丸或左归丸加减； 2 、 阴虚精亏症：左归丸加首乌、五味子； 3 、 阴虚血燥症：杞菊地黄丸加减，或归脾汤加侧柏页、棕榈碳、三七、血竭； 4 、 阴虚肝旺者：杞菊地黄丸或清弦平肝汤； 5 、 心肾不交症：六味地黄丸或黄连阿胶汤，或天王补心丹，或补心丹合六味地黄丸； 肾阳虚症 1 、 肾气虚症：寿胎丸； 2 、 脾肾阳虚症：右归丸加减； 3 、 阴阳俱虚症：二鲜汤； 4 、 心脾两虚症：补益心脾； 客观看待市场现状 精心勾勒产品未来 太阳广告 第 28页 3）其他 4）更年期综合症治疗的临床常用药（天津地区）： 长城牌更年安片、更年康、更年乐、佳蓉片（四军医大）、 血府逐瘀、益肾养肝 、六味地黄丸、妇宁胶囊、琥珀安神丸、 更年女宝片等； 产品名称、厂家、价格、日用量、日价格等有待进一步深入调查； 附件：名为“更年 *”的产品目录，见附件 10 客观看待市场现状 精心勾勒产品未来 太阳广告 第 29页 主要竞品分析 1）目标市场内的常用药分析； A、通过 2020/72020/6全国地区的平面媒体监测所记录的更年期应 用产品统计明细； 更年期应用保健食品 唯一功效产品 盛鹏延更丹、美悟胶囊、男仕更年宝 主要功效产品 太阳神易缓舒、宝本胶囊、女舒欣口服液 / 胶囊 综合功效保健品 采力口服液、再生人淮山总甙胶囊、仙牌灵芝茶、康迪辛冬虫夏草口服液、普尔羊胚胎胶囊、天能中年宝片 蜂胶类保健品 耐确蜂之语胶囊（蜂胶制品）、巢牌汪氏蜂胶软胶囊 补充雌激素保健品 凤英子胶囊（植物雌激素）、天雌素大豆异黄酮营养片、女人四十大豆异黄酮营养片、大豆异黄酮营养片 功效之一产品 针对侧面保健品 圣科健骨胶囊（骨质疏松）、四世同堂海狗鞭女用胶囊（女性调理）、康福来血尔口服液（补血强身） 客观看待市场现状 精心勾勒产品未来 太阳广告 第 30页 更年期应用药品 治疗更年期综合症药品 更年康乐、天一更年灵胶囊、雪枫更年灵胶囊、更年宁心胶囊、消更延经胶囊、金诃更年乐、阿嘎日 17 、乙诺奇糖衣片、舒美贴、男士更年宝、苏格木勒 7 （暖宫七味丸）、长城更年安片 镇静产品 奥生养阴镇静片、希波宁神灵颗粒、睡得香养血安神片、福寿仙强身健脑片、亚健灵强身健脑片、理神片、天鹿舒神灵胶囊、一心养阴镇静片、今来安神胶囊、仁仁活力源片、治疗型五加片、智五佳五加片、肃谧五加片、宝葫芦刺五加脑灵液 功效之一产品 定坤丹饮口服液、采力合剂、同仁堂坤宝丸、九芝堂六味地黄丸、 同仁堂六味地黄丸、妇宁康片、十二味百消胶囊、维尼安尼尔雌醇片 更年期应用保健药品 静心口服液、妇春俪口服液、同仁堂珠牡玉容口服液、男士更年宝 B、通过网络监测、专业书籍调查、样品购买所统计全国更年期产 品明细：详见附件 11； 客观看待市场现状 精心勾勒产品未来 太阳广告 第 31页 2）主要竞争品牌分析； A、静心口服液 a、企业简介； b、产品介绍； 以上详见附件； c、产品市场铺货及占有率分析； d、临床 /药店等通路成员对产品的态度； 此部分资料尚不具备，有待进一步调查获取； 客观看待市场现状 精心勾勒产品未来 太阳广告 第 32页 e、广告投放与促销策略； e 2020/712月静心口服液全国平面媒体广告区域统计； 品牌 产品名称 城市名称 费用（万元） 面积（平方厘米） 次数（次）静心 静心口服液 广州 26静心 静心口服液 乌鲁木齐 13静心 静心口服液 武汉 4静心 静心口服液 重庆 6静心 静心口服液 沈阳 4静心 静心口服液 深圳 2静心 静心口服液 郑州 1静心 静心口服液 杭州 1静心 静心口服液 厦门 1 58合计：客观看待市场现状 精心勾勒产品未来 太阳广告 第 33页 e 2020/16月静心口服液全国平面媒体广告区域统计； 品牌 产品名称 城市名称 费用（万元） 面积（平方厘米） 次数（次）静心 静心口服液 深圳 13静心 静心口服液 广州 8静心 静心口服液 乌鲁木齐 11静心 静心口服液 重庆 8静心 静心口服液 北京 1静心 静心口服液 上海 2静心 静心口服液 武汉 1静心 静心口服液 福州 1 45合计：客观看待市场现状 精心勾勒产品未来 太阳广告 第 34页 e 2020/72020/6月静心口服液全国平面媒体广告投放明 细 ——详见附件； f、 20202020/6全国电视媒体广告投放统计报告； 此部分数据因为过于庞大，正在进一步整理过程中； 但据初步统计： 静心口服液 2020/12020/6电视广告的总投放量约为： 668184656元，约合 （按媒体刊例折算）； 2020年电视广告的总投放量约为： 458139936元，约合 （按媒体刊例折算）； 2020年 16月电视广告的总投放量约为： 210044720元，约合 （按媒体刊例折算）； 客观看待市场现状 精心勾勒产品未来 太阳广告 第 35页 2020年的投放季节性分析： 100000000102020000104000000106000000108000000110000000112020000114000000116000000118000000120200000单位（元） 118674545 118343197 114447731 106674463第一季度 第二季度 第三季度 第四季度客观看待市场现状 精心勾勒产品未来 太阳广告 第 36页 g、太太静心口服液于 1999年上市， 2020年销售额为 ， 2020年的销售额为 ，略有下降。 预计 2020年静心口服液将超越太太口服液，成为太太药业 的新的保健品龙头；是未来太太药业的主要利润来源之一； 另据 《 中国证券报互动版 》 网络最新下载信息： “静心口服液”前不久已获国家“药准字”批号 ,成功过渡 为 OTC(非处方药 )产品，因此它将成为“更年安片”的最直接 最强有力的竞争产品。 客观看待市场现状 精心勾勒产品未来 太阳广告 第 37页 B、延更丹 a、企业简介； b、产品资料； c、经销商招商方案； 以上资料详见附件； d、产品市场铺货及占有率分析； e、临床 /药店等通路成员对产品的态度； 此部分资料尚不具备，有待进一步调查获取； 客观看待市场现状 精心勾勒产品未来 太阳广告 第 38页 f、广告投放与促销策略； f盛鹏延更丹 2020/72020/6全国报纸媒体广告投放统计； 详见附件； f盛鹏延更丹 2020/72020/6广告投放地区统计； 品牌 产品 城市 费用（万元）平均费用（万元 / 次）面积（平方厘米）平均面积（平方厘米 / 次）次数（次）盛鹏 延更丹 沈阳 13盛鹏 延更丹 兰州 39盛鹏 延更丹 大连 17盛鹏 延更丹 广州 17盛鹏 延更丹 包头 4盛鹏 延更丹 厦门 9 99合计：客观看待市场现状 精心勾勒产品未来 太阳广告 第 39页。