中国高净值人群消费需求白皮书-经营管理(编辑修改稿)

中国高净值人群消费需求白皮书-经营管理(编辑修改稿)内容摘要：

以上： 3%)，女性信仰佛教的比例(37%) 明显高于男性 (25%)。 赠礼花费占平均年消费的 10%，其中 8成用在商务场合； 手表是最常送给男士的礼物，红酒是亿万富豪中最常见的礼品 高净值人群每年的赠礼花费约 15万，占平均年消费的 10%；亿万资产以上的高净值人群则超过 26万。 高净值人群在商务场合的赠礼占 到了近 8成，此外，超过 4成高净值人群需要在婚礼和节庆场合赠送礼品。 大部分的高净值人群会选择 5千至 2万元的礼品，男性选择的礼品价值高于女性。 手表是高净值人群最常赠送给男士的礼物，不过在亿万资产以上的高净值人群中，红酒是最常见的礼品。 香港是购买奢侈品的绝对首选，在国内大城市购买的有 28% 香港已经成为高净值人群购买奢侈品或高端消费品的绝对首选，占 73%；其次是欧洲，有 28%；选择在国内大城市购买的也有 28%。 在选择购物地点时，高净值人群对价格的考虑并不多，商品 /品牌齐全是最重要的因素，其次为服务 和购物环境。 出去购买最多的是手表、衣服配饰、皮具、珠宝和化妆品。 网络超过电视成为获取购物信息的最主要渠道 超过 6成的高净值人群会通过网络获取购物信息，其次是电视、杂志和亲戚 /朋友介绍。 超过 7成的高净值人群最经常看的电视节目类型为新闻和财经。 女性更多地收看娱乐（ 43%）和影视剧（ 39%），男性则更多地收看体育节目（ 31%）。 年长的更经常看新闻（ 85%），年轻的更多收看娱乐（ 42%）和纪录节目（ 28%）。 1/3倾向低碳环保、绿色消费的消费理念 超过 1/3高净值人群倾向低碳环保、绿色消费的消费理念。 将近一半的高净值人群倾向量入为出、适度消费的理念。 平均每月出差 ，亿万富豪则更忙， 9天 高净值人群平均每月出差 ，其中亿万资产以上的高净值人群更是达到 9天。 亿万资产以上的高净值人群的出差目的以商务居多、旅游次之。 平均每周运动 ，亿万富豪运动更多， 3/4的高净值人群保持着每月至少一次的运动频率， 6成每周至少运动一次，每天运动的也有 1成，平均每周运动。 其中，亿万资产以上的高净值人群运动频率更高，平均每周运动。 运动的目的主要是为了保证健康，其次是保持活力和保持体形。 只有 15%把运动作为生活习惯。 高尔夫和游泳是高净值人群最热衷的运动，但是选择其他运动的比例在增加。 尤其是瑜伽，这两年倍受高净值人群的青睐。 男性比女性更偏爱高尔夫，瑜伽则最受女性青睐。 登山和羽毛球的上升速度也很快。 除了运动外，超过 3成的高净值人群会选择食用有机食品、营养品。