中国饮料行业十大企业形象调查报告(doc17)-食品饮料(编辑修改稿)

中国饮料行业十大企业形象调查报告(doc17)-食品饮料(编辑修改稿)内容摘要：

同时也有上进、飞天等积极的联想。 但目前旭日集团的发展不如从前，形势不容乐观。 本次调查显示，有 %的人认为旭日集团在人们心目中的印象在减退，同时也有“规模小”， “后劲不足”，“推广面不是很大的”说法。 而且从品牌联想来看，多数消费者只能回想起旭日升冰红茶。 这些都反映了旭日集团这几年的形象推广不利，没有对细分市场进行充分的挖掘，产品相对而言比较单一，没有巩固前期树立起来的形象，人们对企业的印象始终保留在当年的水平上。 看来，旭日集团要想在强手林立的饮料市场重振昨日雄风，面临着相当大的困难。 企业名称：统一集团 下属饮料产品：统一红茶、绿茶、鲜橙多、苹果多、蜜桃多 进入大陆时间： 1992 年 企业产品认知：统一红茶（ %），统一绿茶（ %），鲜橙多（ %），苹果多 [错误提及：方便面（ 37%），统一 100，面霸 120，康师傅，华龙 ] 企业形象描述：可以，好极了，企业形象不错，台湾的方便面公司，饮料业的后来者，大气的企业，知名品牌，稳定，广告少，有实力，创新快 大量管理资料下载 企业产品评价：口感好（ %），一般（ %），品种齐全，清爽，还可以，有营养，绿茶偏甜，量大，面好，味道和茶差不多，味道浓，淡 企业相关识别：统一 100（ %），统一鲜橙多，鸟（统一的 LOGO），多喝多漂亮；果汁多多，漂亮多多；来一桶 企业个性感受：沉稳的（ %）， 大众化，有内容，创新的，方便的，舒服的，实惠的，大杂烩，热情的，大气 自 由 联 想： 方便面（ %），冰红茶，台湾的企业，小浣熊，干脆面，秦始皇，绿茶，果汁，鲜橙多，中国，可口的面包，企业，鲜美的味道 获 知 渠 道：广告（ %），自己饮用（ %），商场超市见过（ %），促销活动（ %），亲朋介绍（ %） 小结： 一见到统一这两个字，就有一种博大宽广的气势，无怪乎调查中消费者会用大气、知名、有实力来评价这个企业。 统一也确实没有让人失望。 调查结果显示，有 %的 被调查消费者对统一饮料的口感表示满意，对统一企业的形象也颇加赞许。 但在自由联想中，提及率最高的便是“方便面”，看来统一的方便面更加深入人心。 不知统一企业在方便面领域的成功，能否也能同样实现在饮料业。 不过，统一企业在茶饮料业的地位是显而易见的，有 %的消费者知道统一红茶，有 %的人知道绿茶，在这样一个以方便面著称的企业来说，真是难能可贵。 企业名称：顶新集团 下属饮料产品：菠萝汁、水蜜桃汁、苹果汁、柠檬茶、酸梅汤、纯净水、冰红茶、冰绿茶，乌龙茶、冰凉茶 进入大陆时间： 1988 年 企业产品 认知：冰红茶（ %），冰绿茶（ %），纯净水，乌龙茶 [错误提及：方便面（ %），雪米饼，华丰，统一，小护士蛋卷 ] 企业形象描述：有实力（ %），学习的好 /善于模仿（ %），不错，中型，台湾的方便面公司，知名度高，老百姓自己的品牌，形象不错，茶饮料的先驱，食品专业企业，很好，稳定，一般 企业产品评价：味道好（ %），一般，量多，质量好，和统一差不多，爽口，品种齐全 企业相关识别：绿色好心情（ %），康师傅茶饮料 [错误提及：厨师（ %），康师傅方便面，好吃 看得见，红烧牛肉面广告，姜昆的广告，来一碗，面霸120] 大量管理资料下载 企业个性感受：健康（ %），快乐（ %），有亲和力，进步快，经典，稳，活泼，有质量，实实在在，年轻，鲜美的，绿色，清凉的，方便，温馨的 自 由 联 想： 方便面（ %），厨师的形象（ 13%），任贤齐（ %），冰力十足，绿色，红茶 获 知 渠 道：广告（ %），自己饮用（ %），商场超市见过（ %），促销活动（ %），亲朋介绍（ %） 小结： 90 年代顶新集团以康师傅方便面这个产品迅速的占领了大陆 这个庞大的市场，他们成熟的营销运作使其市场份额长期占据首位。 而在进入饮料领域之后，顶新同样显示出了巨大的实力：康师傅茶饮料被消费者广泛认知，冰绿茶，冰红茶的认知率，分别达到了 %和 %。 消费者也普遍认为顶新是一家有实力的公司（ %）。 但康师傅这个名字，似乎和它的方便面产品更加贴切，容易让人联想到厨师（合计 %），看来方便面的“阴影”也同样影响到了顶新集团的茶饮料。 也有一部分人认为康师傅的饮料是模仿类产品（ %），看来，康师傅和统一的竞争还要在饮料行业里继续进行了。 企业名称： 广东乐百氏集团有限公司 下属饮料产品：乐百氏乳酸奶（乐百氏奶、 AD 钙奶、健康快车 AD 钙 +双岐因子奶饮料等）、牛奶（乐百氏纯牛奶、甜牛奶、朱古力奶、草莓奶、高钙牛奶、学生牛奶等）、饮用水（乐百氏纯净水、矿泉水、薄荷水等）、茶饮料（乐百氏柠檬茶、乌龙茶、茉莉花茶等） 成立时间： 1989 年 企业产品联想：乐百氏纯净水（ %）、 AD钙奶（ %）、乐百氏果奶（ %）、乐百氏酸奶 [错误提及：娃哈哈（ %），果冻，百事可乐 ] 企业形象描述：很好（ %），一般，中型，领先潮流，信得过， 市场发展回落，由奶类产品进军饮料市场，南方企业，知名品牌，形象不错，大型企业，产品单一 企业产品评价：好（ %），孩子们喜欢（ %），甜，一般，口感怡人，价格适中，开胃，酸甜可口 企业相关识别：黎明的广告（ %），小燕子的广告（ %）， Robest，今天你喝了没有， 27 层净化 [错误提及：妈妈我要喝 ] 企业个性感受：快乐的（ %），健康的（ %），愉快，清爽的，干净的，年轻的，平静的 自 由 联 想： 黎明（ 11%），小孩（ %）， 27 层净化（ %），奶， Robest，塑料包装的排奶，快乐，专业，纯净水，股票，幸福的关怀，乳白色，笑脸，解渴，白开水，奶粉 大量管理资料下载 获 知 渠 道：广告（ %），自己饮用（ %），商场超市见过（ %），促销活动（ %），亲朋介绍（ %） 小结： 和娃哈哈一样，一听到乐百氏这个名字，很多消费者就会自然的想起天真可爱的儿童，乐百氏可谓是定位准确。 调查结果显示，有 %的消费者认为乐百氏是孩子们的饮品，而对产品的认知也多集中在乐百氏纯净水（ %）， AD钙奶（ %），乐百氏果奶（ %）上，可见， 乐百氏在儿童市场经营有方。 在对广告的识别上，多数消费者也能很快的想到黎明（ 11%），小孩（ %），纯净水“ 27 层净化”对消费者也有极强的说服力。 乐百氏企业给人的印象也多是快乐的（ %），健康的（ %）。 它的广告也恰恰迎合了乐百氏的这种市场定位，有效地巩固了乐百氏在市场上的地位，也是非常成功的。 企业名称：广东健力宝集团有限公司 下属饮料产品：健力宝、橙蜜、柠蜜宝、荔枝王、天浪食用纯水（蒸馏水）、乐臣可乐以及系列天然果汁等 成立时间： 1984 年 企业产品联想：健力宝（ %） ，饮料（ %），橙味汽水，运动饮品，健力宝矿泉水 [错误提及：雪碧，红牛，果汁。