中国饮料行业十大企业形象调查报告(doc11)-食品饮料(编辑修改稿)

中国饮料行业十大企业形象调查报告(doc11)-食品饮料(编辑修改稿)内容摘要：

感效应结合儿童的天性融合在这个名称当中。 调查结果也显示了这一点，在企业形象描述中， %的被访者认为娃哈哈 “ 定位在儿童市场 ” ， %的被访者认为娃哈哈的产品 “ 适合儿童 ”。 娃哈哈产品的形象符合中国传统的价值观：健康、幸福、甜美、和谐，这点在调查中也得到了验证，而“中国人自己的”、“民族的”也是娃哈哈找到的一个很好的切入点。 从果奶到矿泉水，到非常可乐，再到非常茶饮料，娃哈哈的广告都是目 标明确、思路清晰的，代言人的选用也是准确成功的，娃哈哈做到了“家喻户晓”，正向着“中国最大的饮料企业”努力。 企业名称：北京汇源饮料食品集团有限公司 企业名称：北京汇源饮料食品集团有限公司 下属饮料产品：橙汁、苹果汁、梨汁、桃汁、山楂汁、菠萝汁、樱桃汁、草莓汁、番茄汁、沙拉汁、冰茶、果酒、真朋友果汁 成立时间： 1992 年 6 月 企业产品联想：汇源果汁（ %），真朋友果汁（ %），鲜橙汁，苹果汁，鲜桃汁，草莓汁，葡萄汁 [错误提及：露露 ] 企业形象描述： 果汁的企业（ %），不错，中国著名品牌，国产企业，家庭型，一般，好，企业大，市场定位准确，最大的国有果汁品牌，广告费用高，人人皆知，真正的朋友，新生企业，产品单一，实力强 企业产品评价：好（ 37%），一般（ %），果味较浓，有点酸甜，质量可靠，种类多，价格高，大众化，补充维他命 企业相关识别：汇源果汁（ %）；走健康之路（ %）；搭积木的广告，汇源请你喝水果；红火过大年，我爱喝汇源 自 由 联 想： 果汁（ %），水果，小孩，民族品牌，果汁行业老大，飞机空姐，强健体魄，椰子 ，后生可畏，甜润，爸爸，赠品 获 知 渠 道：广告（ %），自己饮用（ %），商场超市见过（ %），促销活动（ %），亲朋介绍（ %） 小结： 汇源在饮料领域是后起之秀，而在短短的几年内，汇源在果汁领域就占据了相当大的市场份额，得到了消费者的广泛认可。 汇源深谙一些国际知名品牌的成功真谛：专注。 汇源专注于果汁， 其结果就是汇源的产品形象清晰，消费者对其产品评价也针对果汁产品的特征：即围绕其果汁的口味 —— “酸甜”、“果味较浓”、“补充维他命”等。 汇源的广告准确传达了它的产品定 位，使汇源的广告投放较为高效，从消费者对企业识别中我们可以看到，汇源的广告语被人们清晰、准确地记住了。 从自由联想中可以看出消费者对企业的描述相对太具体，从中无法清晰的看出区别于其他企业的形象定位，形象单薄，不够鲜明，其可能带来的结果是：消费者只关注其产品本身，而没有形成情感的依赖，一旦有其他企业的饮料口味更好，品种更丰富新颖，汇源在这方面的优势将不再明显。 企业名称：河北旭日集团 下属饮料产品：旭日升冰茶、暖茶、乌龙茶、绿茶、红茶、奶茶、米茶、咖啡茶、玉米茶 成立时间： 1993 年 企业产品 联想：旭日升冰红茶（ %），旭日升绿茶（ %） [错误提及：统一，娃哈哈，乐百氏 ] 企业形象描述：对它的记忆在减退（ %），知名影星做代言人（ %），一般，不大，太阳初生，广告多，河北的公司，规模大，后劲不足，中庸，推广面不是很大 企业产品评价：一般（ %），冰凉，不错，口感好，适合夏季饮用，闻着香，可口，无特色 企业相关识别：两兄弟的广告（ %）；刘德华作的广告（ %）；旭日升冰茶，爽口爽心；任贤齐 企业个性感受：快乐（ %），清凉 的（ %），青春的，名不副实，沉静，兴奋，俗，健康，现代的，活泼 自 由 联 想： 太阳（ %），兄弟作广告，冰爽感觉，追求上进，几个青春女孩，未老先衰，飞天 获 知 渠 道：广告（ %），自己饮用（ %），商场超市见过（ %），促销活动（ %），亲朋介绍（ %） 小结： 旭日集团是国内茶饮料的先驱，曾经一度在国内饮料市场创造了骄人战绩，当年投放的两兄弟的广告，至今还能让很多消费者记忆犹新（这次调查中，有 %的人能回忆起这个广告），而且旭日升这个名称也被人们认 可，在自由联想时，有 %的人想到了太阳，同时也有上进、飞天等积极的联想。 但目前旭日集团的发展不如从前，形势不容乐观。 本次调查显示，有 %的人认为旭日集团在人们心目中的印象在减退，同时也有 “ 规模小 ” ， “ 后劲不足 ” ， “ 推广面不是很大的 ” 说法。 而且从品牌联想来看，多数消费者只能回想起旭日升冰红茶。 这些都反映了旭日集团这几年的形象推广不利，没有对细分市场进行充分的挖掘，产品相对而言比较单一，没有巩固前期树立起来的形象，人们对企业的印象始终保留在当年的水平上。 看来，旭日集团要想在强手林立的饮料市场重振昨日 雄风，面临着相当大的困难。 企业名称：统一集团 下属饮料产品：统一红茶、绿茶、鲜橙多、苹果多、蜜桃多 进入大陆时间： 1992 年。