中国护肤品行业分析报告(doc)-日化(编辑修改稿)内容摘要：
方面，很多区域性品牌如彩诗、丁家宜等在近年成长迅速（见右图），对一些市场地位稳固的品牌造成不小的威胁。 消费群结构分析 年龄和收入是消费者选择护肤品时的重要依据，根据这两个变量可以将护肤品市场划分成高、中、低端三部分： （ 1）高端市场：以价格较高的国外产品为主，消费者主要是高收入的中青年女性。 （ 2）中端市场：主要产品是价格相对较高的合资产品，如玉兰油、雅芳等 ，消费群集中在中低收入女性。 （ 3）低端市场：基本上是低收入或无收入（学生）的女性在购买。 根据年龄又可再细分成两个市场：一个以老品牌为主，如大宝、美加净等。 主要消费者 此资料来自企业 是中老年女性；一个以新品牌为主，如小护士、丹巴碧。 消费者主要是年轻的女性，尤以学生居多。 男性护肤品市场分析 男性护肤市场也逐渐得到了开发，但经过分析发现，男性消费者和女性消费者在年龄和收入上存在很大的差别，现以大宝为例对这个问题进行说明。 大宝可以说是男性市场开发最成功的一个品牌，男性使用人数占到了将近一半的比例， 以下是大宝的男性消费者和女性消费者的一个对比： 结论：大宝女性市场主要消费人群：年龄偏高，没有收入（学生）或低收入者。 大宝男性市场主要消费人群：年龄较轻，中高收入的男性。 从以上分析来看，中高收入的年轻男士构成了男性护肤用品市场主力军，他们购买力强，并且对生活质量有较高的要求。 就目前来看，男性消费市场呈现如下特点： （ 1）对护肤品没有太高的要求，使用的主要目的就是滋润、保护皮肤，对于大多数的男性来说，像大宝这样的低端产品已经可以满足基本需求，无需再花更高的价钱购买高档 次的产品。 （ 2）同档次的产品差异性不大，在购买时，品牌知名度是重要的决定因素。阅读剩余 0%
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