中国媒介调查的基本情况(ppt67)-经营管理(编辑修改稿)

中国媒介调查的基本情况(ppt67)-经营管理(编辑修改稿)内容摘要：

料库下载 C. 数据采集 是收视率调查流程的中心环节 利用科学方法收集电视观众的收视信息 中国最大的资料库下载 D 数据处理 － 数据净化 － 数据二次录入检查 － 电话复核 － 收视率原始数据、样户背景资料及节目资料 合并形成“收视率资料库” － 进行加权计算，产生各种收视率结果 中国最大的资料库下载 固定样本的抽取方法 以省级收视率调查网样本抽取方法为例： 分层、多阶段、 PPS、整群抽样 首先将全省分为城乡两域，而后在城域中采用三阶段抽样，即以地级市、居（家、村）委会、居民户分别作为初级、二级、三级抽样单元，在农村域中，采用四阶段抽样，即分别以县级单位（包括县级市）、乡镇（街道）、居（家、村）委会、居民户作为初级、二级、三级、四级抽样单位，城域和乡域的最后一阶抽样为整群抽样，即对每个被抽中的居民户，对所有 4周岁及以上人员进行收视行为的调查。 中国最大的资料库下载 收视率调查方法 A 日记卡法 是 指由样本户中所有 4岁及 4岁以上的家庭成员，将每天收看电视的频道、时间段随时记录在日记卡上，以获取电视观众收视信息的方法。 B 人员测量仪法 是指用收视仪来详细记录样本户中所有 4岁及 4岁以上家庭成员收看电视的情况，从而获取电视观众收视信息的一种方法。 中国最大的资料库下载 C 日记卡法与人员测量仪法的比较 从调查时间的精确性来看，人员测量仪法比日记卡法 更为精确，更能满足电视台及广告公司的需要。 从调查数据的准确性来看，人员测量仪法比日记卡法有更高的准确度，更能保证数据的客观真实。 从提供数据的及时性来看，人员测量仪法比日记法具有更大的优势 从调查成本的角度来看，人员测量仪法比日记法有较大的劣势。 中国最大的资料库下载 (二 )读者调查方法 中国最大的资料库下载  抽样框 30个城市 , 15岁以上的城市居民，总样本量 71,500。  抽样方法 采用非访员控制的分层多阶概率抽样。  访问方法 连续 365天 的入户面访与留置自填 ,采用彩色的报刊头 LOGO卡 .  数据处理 /分析 数据经过录入 ,逻辑处理 /清洗 ,进行两次加权 ,配以专门的 EASYCROSSTAB和 IMS分析软件进行分析 .  现场 执行 十余年的调查网络运做及现场管理经验。 完善的质量管理手册和 多级复核制度。 行之有效的 4级管理运做模式 . 调查方法 （全国读者调查 CNRS介绍） 中国最大的资料库下载  抽样框 调查谁。 每城市 15岁以上的城市人口 不同规模城市的样本不同 , 其中 4个城市年样本量 5,000 (一级 ), 11个城市年样本量 2,500 (二级 ), 15个城市 1,600 (三级 )。 年度总样本量 为 71,500 中国最大的资料库下载  抽样方法 表 1 居委会 户数 样本量 1级 432 8,640 5,000 2级 216 4,320 2,500 3级 138 2,760 1,600 表 2 全年执行居委会分布 城市 全年居委数 月居委数 周居委数 Tier 1 4 432 36 9 Tier 2 11 216 18 Tier 3 15 138 12 3 中国最大的资料库下载  访问方法 – 入户面访 – 留置自填。