中国城市保险市场调研报告(doc19)-保险综合(编辑修改稿)

中国城市保险市场调研报告(doc19)-保险综合(编辑修改稿)内容摘要：

域的差异性。 必要性论述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 2 . 1 . 1 推动保险业进一步发展 必要性论述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 2 . 1 . 2 满足宏观经济决策依据需要对中国经济较发达的 50 城市的保险现状和未来 5 年（ 10 年）需求进行量化排序，以便为国家有关部门制订在进入 WT O 初期时的开放政策，并为国家相关部委制订保险业中短期发展计划调控提供可靠保证。 必要性论述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 2 . 2 . 2 新市场环境下，制定和调整保险公司经营策略制订公司的经营策略，应充分了解客户需求。 对于外资保险公司来说，综合量化中国主要城市保险市场需求潜力，可以协助外资保险公司在市场的发展初期进行经营区域的选择，了解公司产品的有效需求是多少，可以通过什么价格和方式销售产品等情况，以制订公司期望的销售额、利润水平、增长率、投资回报率等经营指标，并了解这些指标的未来变动趋势。 对国内保险公司来说，可以调整单纯的依靠公司上年度各项经济指标订年度发展目标的现状，科学的制订发展目标，改变公司粗放式的经营，节约成本，提高平均利润水平。 必要性论述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 引发研究城市市场的因素研究保险需求，从调研的目的性来说，根本的是研究有效需求或短期潜力需求（ 5 年或 10 年内）。 在我国，按照收入水平通常将全国市场分为城市和农村两级子市场。 根据我国保险市场的现状、城乡经济发展水平对比情况和已预知的保险市场的逐步开放政策、保险行业发展周期理论，在开放初期，可供各方研究和竞争的保险资源在地理位置上是相对集中的，保险资源主要集中于城市市场。 从相关经济指标人均国民生产总值、社会消费品零售总额、人均可支配收入、城乡居民储蓄余额等基础数值来看，城市保险市场也将是我国在未来一段时间内的保险产品的主体消费市场，所以调研将界定在城市范围内，特别是经济较发达的大中城市、省会城市及沿海城市。 必要性论述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 2 . 4 . 1 市场需求（有效需求、短期潜力需求）量化2. 4 研究保险需求所解决的问题预测和对比各城市居民以及企业单位对保险产品的消费需求，量化城市居民和企业的保险消费预期的有效需求和潜在需求，把握中国保险市场的可拓展空间。 2 . 4 . 2 居民保险意识的现状和变迁了解和对比各城市居民以及企业单位对保险概念的认知，并推测在进入 WT O后，随着市场经济的深化发展和保险市场逐步开放，消费购买心理的准备和演变。 必要性论述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 2 . 4 . 3 保险产品的现状和创新了解和对比各类保险产品在各城市居民以及企业单位中的普及率，分析城市居民和企业单位存在的潜在产品需求，为保险产品的差异化创新提供微观经济的样本数据。 2 . 4 . 4 保险需求城市差异全面了解中国各地区和各类不同（人口、经济水平）城市消费需求差异，配合已营业的保险公司正在进行的区域战略调整和将要在华营业的国外保险公司制订经营区域规划战略重点，合理配置资源。 必要性论述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 2 . 4 . 5 透视保险营销措施通过对城市居民和企业单位购买保险产品过程中影响因素的分析，辨别公司品牌、产品、服务、价格、渠道等在购买决定中的重要程度。 2 . 4 . 6 调研报告的分类最终的调研咨询报告将形成《中国 50 城市保险市。