东风雪铁龙xsarapicasso媒介推广案ppt51)-经营管理(编辑修改稿)

东风雪铁龙xsarapicasso媒介推广案ppt51)-经营管理(编辑修改稿)内容摘要：

: – 电视是重要的媒体为消费者提供感性认识 ,和建立品牌价值 – 中央台将考虑用于全国投放 • 长期展示 : – 在预算允许的范围内 ,户外广告将用于长期出现 ,以增强品牌的知名度 ,和生产商的品牌的出现 策略 有效到达率和覆盖面 • 运用 有效到达率和覆盖面的模式来决定正确的到达率和覆盖面 – 这个模式是建立有效的费用分配 . • 有效到达率 一个基点 , 高于会造成浪费 , 低于会不产生效果 • 有效覆盖 一个有效的覆盖范围 • 主要参考要素 ,创意信息 ,市场环境和媒体环境 一类市场 上海 /北京 /广州 /深圳 经过加权 初创期 4+ 维持期 3+ 创意信息加权 变量 费雷 频次 分类低 中 高 01 2 3 4 5 6 7 81 5 信息 简单 1 复杂 52 4 创意的影响力 高 2 低 83 4 态度 维持 4 变化 16市场加权 变量 费雷 频次 分类低 中 高 01 2 3 4 5 6 7 8 06 4 产品信誉 建立 5 低 207 2 近期支持 高 5 低 108 4 战役 旧 7 新 289 3 竞争品牌活动 低 6 高 18媒体加权 变量 费雷 分类01 2 3 4 5 6 7 8 012 3 总体 低 6 高 1815 2 媒介环境 低 7 高 1416 2 媒体入 高 5 低 1033 分数 147 平均分数 建议有效频次 4 5 (4+)中 高频次低媒体力度 有效覆盖频次 二类市场 杭州 /南京 /天津 /大连 /昆明 /青岛 /济南 /成都 经过加权 : 初创期 3+ 维持期 2+ 媒体力度 有效覆盖频次 创意信息加权 变量 费雷 频次 分类低 中 高 01 2 3 4 5 6 7 81 5 信息 简单 1 复杂 52 4 创意的影响力 高 2 低 83 4 态度 维持 4 变化 16市场加权 变量 费雷 频次 分类低 中 高 01 2 3 4 5 6 7 8 06 4 产品信誉 建立 4 低 207 2 近期支持 高 5 低 108 4 战役 旧 7 新 289 3 竞争品牌活动 低 3 高 18媒体加权 变量 费雷 分类01 2 3 4 5 6 7 8 012 3 总体 低 5 高 1815 2 媒介环境 低 4 高 1416 2 媒体入 高 3 低 1017 018 033 分数 147 平均分数 建议有效频次 34 (3+)中 高频次低 一类城市 二类城市 三类城市 目标观众 观众 2535岁 ,家庭月收入高于 4000 有效覆盖频次 电视 初创期 / 维持期 4+/ 3+ 3+/2+ 媒体力度 合理价格的覆盖面 帕萨特 初创期 : 250 GRP 维持期 : 131 GRP 蓝鸟 初创期 : 245 GRP 0102030405060708090100100 GRP 200 GRP 300 GRP 400 GRP 500 GRP 600 GRP 700 GRP 800 GRP 900 GRP到达率 4+电视 举例 : 上海 – 初创阶段 0200400600800100012001400Marginal cost of 1% Reach (4+) incremental最合理的投资回报点 4+/250GRP 到达率 % 人民币 0102030405060708090100100 GRP 200 GRP 300 GRP 400 GRP 500 GRP 600 GRP 700 GRP 800 GRP 900 GRP到达率 3+电视 举例 : 上海 – 维持阶段 05001000150020202500300035004000Marginal cost of 1% Reach (3+) incremental最合理的投资回报点 3+/ 200 GRP Reach% 媒体力度 合理价格的覆盖面 帕萨特 初创期 : 250 GRP 维持期 : 131 GRP 蓝鸟 初创期 : 245 GRP 人民币 媒体力度 – 推荐的电视力度 • Xsara Picasso 的电视投放集中在一类市场 ,在预算许可的条件下考虑使用电视覆盖二类市场 . 一类市场 初创 维持 有效的到达率 30(4+) 28(3+) 净到达率 63 55 GRPs 200250 200 二类市场 初创 有效的到达率 25(3+) 净到达率 60 GRPs 200 一类城市 二类城市 三类城市 目标观众 观众 2535岁 ,家庭月收入高于 4000 有效覆盖频次 电视 初创期 / 维持期 4+/ 3+ 3+/2+ 3+/ 2+ 有效覆盖 电视 初创阶段 30%(4+) 25%/3+ 25%/3+ 维持阶段 28%(3+) 时间段 节目 千人成本 /3019:56 科技博览前 2,466 20:08 电视剧前 2,333 22:00 世界报道前 409。