化妆品行业绿色营销研究毕业论文(编辑修改稿)

化妆品行业绿色营销研究毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

削弱产品竞争力以及在渠道策略和促销策略中未贯彻绿色营销的理念。 对此我认为对于化妆品企业绿色营销的研究，具体可以从市场营销组合角度入手。 而目前理论界对于化妆品领域绿色营销的研究较少，并不系统化，难以指导企业正确开展行业绿色营销。 从资料分析来看，当前学者专家们对我国绿色营销的研究普遍集中在绿色营销科学内涵的界定，实施绿色营销的必要性，我国企业绿 色营销的现状和我国绿色营销存在问题方面，但对化妆品企业开展绿色营销具体的实践性指导研究则很少涉及。 另外，在学界对化妆品行业的研究主要集中在化妆品行业宏观环境分析、现状及存在的问题分析、发展趋势分析。 虽然有许多文章提到了绿色化妆品是未来化妆品市场发展的潮流，但对于如何解决化妆品绿色营销领域存在问题谈论不多，提出的解决措施也主要集 2 中在加强政府监督，实施化妆品质量监控，提高企业绿色营销理念和提高消费者绿色消费观等方面，而对于我国化妆品企业如何从市场营销组合方面开展绿色营销没做具体的实践性指导研究。 本文正是基于 目前理论界在化妆品绿色营销领域研究较为匮乏这个出发点，通过真丽斯化妆品有限企业绿色营销策略的研究，结合我国开展绿色营销的实际情况，从营销组合策略调整角度，为我国化妆品企业实施绿色营销和创新做出一些贡献。 二、有关理论知识 （一）绿色营销的基本理论 许多学者从不同的角度对绿色营销进行了界定，英国威尔斯大学肯 毕提教授在其著作《绿色营销 — 化危机为商机的经营趋势》中提到： “ 绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程 ” [2]。 从这个定义中我们可以看得出绿色 营销追求的是社会、消费者、企业、生态这四方面利益的统一，是一种系统性、长期性、全局性的营销策略。 企业的营销观念经过近一个世纪的探索和发展已经从产品导向发展到以人类社会可持续发展为导向，并在这个基础上提出了绿色营销观 [3]。 从营销组合角度来看，绿色营销观和传统营销观具有巨大差别。 总体来说，传统营销只是借助产品、价格、渠道、促销这一营销组合为的是最大限度地实现企业经营目标，而绿色营销观念强调的是企业在制定营销组合策略时要将绿色这一因素考虑在内，以绿色理念指导定价、渠道、促销 、服务、企业形象等营销全过程。 从消费者绿色需求出发，在生产、消费以及回收废弃物过程中都要注重保护环境，消除公害污染。 （二）化妆品行业绿色营销的基本概念 化妆品行业作为今日日用百货里日益壮大的行业，在绿色营销的要求下主要是以绿色化妆品这一个概念开展。 然而目前国内外对于绿色化妆品都没有一套严格的界定标准。 基于此，我们可以参详英国布瑞恩教授给出绿色化妆品最新定义： （ 1） 选用纯天然植物原料，尽量不使用对皮肤有刺激的色素、香精和防腐剂，以减少化学合成物给人体带来的危害。 从原料把关，生产出对人体绝 对安全的化妆品； （ 2） 采用在制造、使用和处理各个阶段中均对环境和人体无害的清洁生产技术，把污染防治由末端治理向生产过程转变； （ 3） 使用可生物降解和可再生利用的包装材料，减少过度包装，包装容器尽量循环使用； （ 4） 喷发胶、剃须用品、喷雾香水用的气溶喷射剂由安全的液化石油和二甲醚取代，以消除对臭氧层的破坏；（ 5）舍弃化学合成添加剂而采用生物工程制剂、天然植物提取物，在安全无害的前提下，发挥除皱美白、抗衰老的功效 [4]。 3 通过对相关资料的查阅，我认为化妆品行业绿色营销是指在化妆品企业营销 过程中，需以消费者绿色需求为出发点开发绿色化妆品，将绿色安全的观念贯彻在、 促销策略 、 价格确定、售后 服务、废弃物回收等一系列活动中，最终形成良好的绿色营销氛围，并在此基础上引导消费者绿色消费。 三、化妆品行业开展绿色营销的必要性分析 （一）绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路 生活水平的提高和环境保护意识的增强使得人们渐渐意识到过度追求物质享受，浪费自然资源不仅会影响地球生态系统，也会导致人类自身危机。 一种以保护环境为特征的绿色消费观正成为社会新风尚，潜移默化地影响着人们的消费观念以及消费行为。 与此同时，化妆品行业也面临着从上而下的监督和管理。 随着化妆品行业的发展，政府特别重视化妆品行业的管理逐步走向规范。 《中国化妆品卫生标准》、《中国化妆品生产管理条例》、《消费品使用说明化妆品通用标签》、《中国化妆品卫生监督条例》等等这一系列法律法规的制定，正体现了这一趋势。 消费者日益理性的消费观念和政府日益完善的监督措施使得化妆品行业感觉到如果不实行绿色营销，将会无法保住市场，扩大市场销路更是难以谈起。 （二）绿色营销有利于成为的企业形象，是国内企业进入国际市场的提醒玲 中国的化妆品企业自改革开放以来，一直有着不俗的成 绩，但随着外资企业的不断涌入，国内中高档化妆品消费市场被世界化妆品巨头纷纷抢占，而国内自主品牌则在低端市场互相厮杀以求生存。 在与国际对手的竞争中，国内企业有着显而易见的弱势，如科研投入不足、资金匮乏、盲目依托于广告等等。 这使得国内品牌在面对强大的国际竞争对手时纷纷败下阵来，而绿色营销观念的出现将会给国内企业提供了一个新的机会。 尽管国内化妆品行业实行绿色营销困难重重，但是至少为求。