韩束化妆精品店终端规范管理手册(doc)-经营管理(编辑修改稿)内容摘要：
和促销图案间隔摆放面向消费者。 ◆ 先进先出，旧产品摆在最前面尽快销售，避免 产品滞留过期。 端架陈列 （陈列效果图） ◆ 产品应保持丰满，出样全，每个端架最多陈列二个单品，最好是一个单品； ◆ 促销商品：有明显的促销信息标志，如“特价”、“优惠”等； 堆头陈列 ◆ 陈列位置选择消费者最常走的路线； ◆ 可以使用产品交叉堆法， POP 及产品包装正面均应面对消费者，高度适宜，容易拿取； ◆ 充产品时应遵循着由后向前，由上向下的原则。 ◆ 陈列最好为一个产品规格，堆头的高度应以方便消费者拿取为准； ◆ 堆头上一定要有明显的促销信息或价格常标识； ◆ 堆头四周最好要有公司的围幔或贴上 POP； 二、商场生动化法则 （配效果图） 商场陈列以专柜陈列为主，一般分为全岛、二分之一岛柜、四分之一、直柜四类。 整体原则： 以品牌的重要视觉识别元素，突出个性，展示品牌文化和氛围。 注重色彩、光亮、气味、音响、温度、氛围等要素的设计。 色彩运用： 主要从属于品牌的 VI 要求，重点在于专柜色彩的连贯性和色彩运用技巧。 功能分区： 根据柜区面积，按销售需要进行功能分区。 常见的功能分区有：护肤区、彩妆区、香水区、明星产品区、新品推介区、产品试用咨询区、礼品陈列区、工作台等。 生动化陈列： ① 根据顾客流动曲线研究，找到不同主题化妆品的最佳陈列地点，通过陈列位置、高低、形式以及活泼醒目、有创意、有冲击力的助销品，吸引眼球，激发购买欲望； ② 产品丰满化，种类要多、品目要少、单品适度重复。 同时满足消费者追求个性却又要从众的两种心理。 A、 台柜组团式陈列： 根据化妆品的系列或者新品、明星产品等的分类，集中陈列成某种独特的形态或图形，以突出个性特点。 B、 背柜单品陈列： 主要是展示作用，可选择明星产品或重点推介产品在黄金视线内进行单品陈列。 C、 普通式陈列： 列阵式陈列。 三、专卖店生动化法则 （配效果图） 台柜组团式 陈列： 根据化妆品的系列或者新。阅读剩余 0%
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