xx建筑装饰材料市场20xx年度广告策划案(doc15)-广告策划(编辑修改稿)

xx建筑装饰材料市场20xx年度广告策划案(doc15)-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：

材市场举办的联谊会和活动，享受各种会员待遇； C、负责为会员推荐最佳的家装公司，并负责担保工程的质量和进度，并有每年的免费维修服务； D、其他会员待遇等。 分析： ① 由于此阶段接近销售旺季，设立会员卡，一方面刺激消费者的购买欲望，另一方面增加业主在小册子上的广告按放量； ② 有优惠折扣及质量保证等各种会待遇，不是那工本费和邮资可以比拟的，免去了消费者的不少麻烦，而且业主的销售量也上来了，拥戴者必定很多； ③ 拥有一部分的会员，就拥有一定数量的消费群及传播网，而这部分会员的亲戚和朋 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 7 页 共 15 页 友肯定也会受之影响，从而扩大了市场的消费群体，市场活了，业主开心，消费者放心，也就提升了市场的知名度和忠诚度，在此基础上相信美誉度 也会大了。 ④ XX 地区的装饰市场竞争较大，设计施工公司也多，联系他们就是帮助他们，也可收取部分经费，这是双赢原则。 预测： 会员卡的设制，相信对于市场、经营户、消费者和装饰公司来说是四赢原则，市场活了，销售量上来、买得放心及有业务做是皆大欢喜的事。 相信大家都愿意。 如果办得好，也会为公司增加不少的收入。 网络电子商务 网站组负责每月信息的更新、网页的更新和终端维护，争取网上信息的新消息发布，协助业主进行电子商务，进网上交易。 公车广告。 市场外大型户外广告：树立于交通干道，注目率高，是显示企业实力，扩大市 场品牌知名度的良好途径。 媒介选择： 1.《 XX 早报》、《 XX 商报》、《 XX 日报》。 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 8 页 共 15 页 2． XX 经济广播电台、 XX 电台。 3．《 XX 商情》、《 XX 新家》。 4．公共汽车。 效果预测： 相信经过这段时间的计划及策略跟进，定会扩大市场的知名度；各方面广告、网络电子商力和维护、 分流和会员制的开设，形成对多方有利的局面，而公司也从中寻得发展。 （三）、巩固阶段 主要是针对前面二阶段所得的成绩而言，目的是巩固已取得的成绩并进一步发展，并使其再提升一个高度。 由于这段时间是全年的销售旺季，各种广告及策略再提上日程，据以往的经验而言，这阶段持续性的广告及有计划公关的策略是拉动市场及扩大认知范围和知名度的最佳手段。 时间： 10 月 —— 2020 年 1 月 目的：促进市场销售，激活市场，扩大市场知名度及忠诚度。 策略： 报纸 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 9 页 共 15 页 ① 广告：频率高、篇幅较大的市场品牌及形象广告，主要的广告诉求点也是“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齐”等，以强烈的攻势诉求至每个消费群体当中，从而激活市场，扩大知名度。 ② 软文：炒作点也以配合报纸广告诉求为主，但频率不能太多，主要是以起辅助作用为主，争取得到消费者的共鸣，形成热点，提升市场亲和力。 电视 该广告也应。