xx广场开盘公关活动策划方案(doc21)-活动策划(编辑修改稿)

xx广场开盘公关活动策划方案(doc21)-活动策划(编辑修改稿)内容摘要：

节目表演道具及设施：舞台，音箱，佳宾桌椅，饮料（采用未用完退还的形式） 邀请人员：相关政府领导 XX 公司 XX XX 公司 X 总、 X 总 新闻媒体记者及部分领导 友好单位代表 市内知名音乐家数 名 基良广场业主代表 熟练节目主持人 活动安排： ①、政府佳宾讲话，内容要点：希望更多的企业为丰富人民群众的生活，为新重庆形象的建 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者所有 ) 第 10 页 共 22 页 立而尽一分力。 ②、 XX公司李总讲话，要点：感谢各位来宾及各界朋友多年来对 XX公司的信任和支持，XX 公司将尽力把 XX 广场项目建设成为朝天门沿江的标志性建筑，与朝天门广场相得益彰，共同承担起展示重庆直辖窗口形象的作用。 ③、音乐会开始。 整个音乐会持续约 60 分钟，并邀请电视台记者作新闻报道，丰富项目强销期的炒作题材。 七、 媒体计划 （一）、平面广告 主要媒体：重庆晚报 平面广告发布内容及时间表：目 录 一、 组织背景 二、 活动目的 （一）、建筑外观整体方案征集活动目的 （二）、正式公售系列活动目的 三、 活动时间表 四、 筹备组织 五、 建筑外观整体方案征集活动 （一）、活动内容 （二）、宣传活动分阶 （三）、征集方案阶段 平面广告 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者所有 ) 第 11 页 共 22 页 新闻发布会 （四）、公开评审会暨正式封顶新闻发布会 （五）、 XX 公司 8 周年及 XX 广场封顶庆典酒 会 六、 正式开盘公关活动 （一）、公售活动现场要求 （二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式 （三）、 XX 广场之夏音乐会 七、 媒体计划 （一）、平面广告 （二）、软性文章 八、 礼品 九、 部分筹备工作进度表 十、 费用预估 一、 组织背景 XX 广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积累了一批客户，从大多数业主及客户的意见中反映出 XX 广场前期的社会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等 手段已不足以解决问题。 借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项目形象，增加客户对项目的信心是 XX 广场项目营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小视。 在此背景下， XX 公司特提交《 XX 广场开盘公关活动策划方案》，谨供参考。 二、 活动目的 （一）、 XX 广场建筑外观整体方案征集活动（暂名）是 XX 广场开盘前的一项重要公关活 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者所有 ) 第 12 页 共 22 页 动，其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本目的： 1． 提升 XX 广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑； 2． 彻底改变 一些不利于 XX 广场社会形象的负面影响； 3． 增加业主和购房者的信心，直接促进销售； 4． 配合 大厦封顶新闻发布会，为 正式开盘蓄势。 （二）、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、 XX 广场之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天，达到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的目的。 三、 活动时间表 有奖征集活动： 7 月 25 日 —— 8 月 15 日 方案征集阶段 8 月 16 日 —— 8 月 26 日 方案初选 8 月 28 日 XX 广场封顶仪式、征集方案公开 评审结果新闻发布会 —— XX 房地产开发公司 8 周年庆 典酒会 开盘日： 8 月 30 日 8 月 30 日 XX 广场开盘庆典（政要名人剪彩、舞狮表演） 8 月 30 日 业主金卡赠卡仪式（优惠卡） 8月 30日 XX 广场之夏音乐会（邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场演出） 四、 筹备组织 为确保以上活动顺利开 展，由 XX 公司、 XX 公司、 XX 公司共同成立筹备小组，人员组成 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者所有 ) 第 13 页 共 22 页 如下： XX 公司策划部负责人员 XX 公司 XX 广场项目组 XX 设计制作负责小组 五、 建筑外观整体方案设计有奖征集活动 （一）、活动内容： 根据工程进度及推广活动的需要，面向全社会征集： XX 广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计 陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计 要求：①、风格鲜明、特点突出 ②、具有现代感，庄重大气 ③、在朝天门地区具有唯一性 ④、有绿化，有雕塑 （二）、奖项设置： 设一等奖（ 1 名） 奖金总额 50000 元正 （若是具有施工能力的单位则优先考虑承担相应工程的施工） 设二等奖（ 1 名） 奖金总额 30000 元正 设三等奖（ 1 名） 奖金总额 20200 元正 入围奖（含单项奖 3 名） 奖金总额 9000 元正 注：请贵公司根据市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的积极的参与。 （三）、征集方案阶段 平面广告（见下页） 中国最大的管理资料下。