金丝猴糖果麦乐芙(麦丽素)营销策划案(15页)-食品饮料(编辑修改稿)

金丝猴糖果麦乐芙(麦丽素)营销策划案(15页)-食品饮料(编辑修改稿)内容摘要：

大三各 60 多份 ，以便全面、客观的分析消费市场。 2. 分析调查问卷 把大一、大二和大三的调查问卷进行统计对比，综合分析，弄清楚市场状况，这同时是这次市场调查的目标。 8 四 .产品的推广计划  推广目标 :此次营销活动主要为短期提高销售量服务 , 也为了节约成本 ,推广活动为短期 .  策略 （以广告宣传策略和公关策略为主）： 1. 广告宣传策略 :针对大学生与电 视接触小 ,而与网、 络 接触多，还有大学生的活动范围 主要是校园的事实，决定采用传单、 网络、横幅三大广告宣传策略。 2．公关策略： 公关的对象为江汉大学全体师生（集体划分 为暗恋者、情侣、好兄弟、好朋友 、师生等） 公关的方式为 ） 举办以“ 麦乐芙（ my love） —— 无法说出口的爱”为主题的心语 心愿 征 集活动。 3． 分销渠道策略 ： 采用高校直销策略，心语心愿 活动 当天在 会场集中摆放大批量的金丝猴麦乐芙供有 意向的同学老师购买。 希望通过这次以“ 麦乐芙（ my love） —— 无法说出口的爱”为主题的心语心愿征集 活动 使暗恋者、情侣、好兄弟、好朋友等等潜在顾客购买 我们特制的 金丝猴麦乐芙 （ my love） 然后通过主办方 代 送（保密顾客身份） 给顾客指定的人手中，并告知其在心语心愿征集 活 9 动 现场有赠送人的留言 ，通知获赠人在特定时间到活动现场观看，且获赠人也可同时回赠麦乐芙。 五 .细部营销方案计划 广告宣传 计划 ： 1． 到各寝室、教室、图书馆分发“无法说出口的爱 —— 心语心 愿”活动宣传单及报名单页； 2． 制作精美海报在南北区的宣传栏张贴宣传 ； 3． 制作 五 条内容为“ 麦乐芙（ my love） —— 无法说出口的爱” 横幅分别悬挂于南区诗香苑、北区励尖苑、一鸣桥、五音 桥及英才广场上，最大限度的扩大麦乐芙的知名度。 4． 利用本校现代艺术学院、燃点 DV 社等已有资源优势， 拍 摄“麦乐芙（ my love） —— 无法说出口的爱” 校园 情景 广 告剧上传到相关视频网站以及校园网站、 群，也可在“无 法说出口的爱 —— 心语心愿”活动当天在英才广场展播。 公关活动计 划： 上海金丝猴食品股份有限公司武汉办事处联系江汉大学校学生会或院学生会，联合举办主题为“麦乐芙（ my—— love） —— 无法说出口的爱” 心语心愿征集活动。 活动 宣传时间 ： 2020 年 12 月 13 日至 22 日，为期十天的宣 传。 10 活动举办时间： 2020 年 12 月 23 日、 24 日。 活。