美肤宝日化美容系列产品形象cf提案报告(39页)-日化(编辑修改稿)

美肤宝日化美容系列产品形象cf提案报告(39页)-日化(编辑修改稿)内容摘要：

美肤宝自然白。 水份源系列 CF创意策略分析 水份源系列 CF创意策略分析 美肤宝水份源市场分析 消费者 “ 洗脸会紧绷 ” 深有感受 ，对 “ 补水又怕皮肤不洁净 ” 存在顾虑； 市面上的洗脸产品一般不具补水功能（最多提出琐水），与补水产品不能用来洁面存在市场空档； 美肤宝水份源系列 /天音企划／2020／１２／２５ 水份源系列作为洗脸产品具有强效补水特点，可以避开与单纯补水产品的正面较量，又比普通洁面乳更有补水优势。 美肤宝水份源产品定位 品牌形象定位： 洗的清透 ,水的持久 水份源“洗脸补水二合一”的插位营销策略，占据了一个市场盲点，并与其他的补水产品形成区隔。 美肤宝水份源系列 /天音企划／2020／１２／２５ 美肤宝水份源广告主题 新观念： 补水补到细胞里 炒作一个补水新概念，也是强有力的产品宣言。 告诉消费者细胞补水，才是真正有效的补水． 直白感性道出产品深度补水效果，树立了水份源专业权威形象 . 洗脸补水一起来 口号式地喊出一种洗脸新方法 ,直截了当地告诉消费者产品的利益点。 美肤宝水份源系列 /天音企划／2020／１２／２５ 新方法： 广告语推荐 水水嫩嫩洗出来 肌肤就爱水份源 亲水补水水份源 洗脸补水一起来 洗脸又补水，就是水份源 清透又水润，就是水份源 美肤宝水份源系列 /天音企划／2020／１２／２５ 水份源系列 CF创意策略分析 水份源系列 CF创意脚本 水份源系列 CF创意策略分析 本片的创意形式是： 本创意通过一个道具 —— 水球的运用，向人们直观地演示出“缺水”和“补水”后肌肤的差异，告诉消费者洗脸的同时也要补水，并传达出水份源洁面乳强效补水的信息。 本片的推荐亮点是： 提出“将水补到细胞里”的概念，让消费者很直观地就能体会到产品的补水功效。 用“水球”来比喻“细胞”，从缺水到补水，让人们都能有一个视感上的直观感受。 水球上印有美肤宝的ＬＯＧＯ，可以很自然地加强消费者对品牌的记忆。 《 水球篇 》 创意说明 水份源系列 CF创意策略分析 《 水球篇 》 旁白＆字幕 洗完脸的肌肤 不要这样干巴巴。 水份源洁面乳 洗脸同时 补水补到细胞里 水水嫩嫩洗出来 美肤宝水份源洁面乳 旁白 字幕 植物洗颜 冰泉补水 水水嫩嫩洗出来 美肤宝，争做中国冠军洗面奶。 景 别 画 面 旁 白 近景 洁净明亮的房间里，一个年轻女孩盘腿坐在木制地板上， 身旁放着个白色印有银色玫瑰花的水球，球里的水不足，显得不够弹性光滑，女孩看了着水球，用手轻轻拍了拍，说到： 洗完脸的肌肤， 近景 接前景，女孩撅着小嘴，伸出食指轻轻戳了戳水球，水球表面马上凹出皱纹来，说到： 不要这样干巴巴。 主观画面 （镜头切）一个包裹着水份源洗面奶的水分子缓缓升了起来，一些小水分子环绕在它旁边，十分的晶莹透亮； 女声画外音： 水份源洁面乳， 近景 （镜头切）女孩开心地洗着脸，手指按着泡沫在脸上。