百事达车之星汽车市场营销环境分析报告ppt(32页)-汽车(编辑修改稿)

百事达车之星汽车市场营销环境分析报告ppt(32页)-汽车(编辑修改稿)内容摘要：

0后群体是一个特殊的消费群体，他们经历了中国改革开放的洗礼，他们在变革、市场化、自由化、国际化、多元化的过程中，诞生、成长并成熟，应该说他们生逢盛世，他们享受了中国不断强大带来的滋养，无论从物质上，还是精神上，他们所得到的超过了以往任何时代的人们。 ． 80后汽车消费观 • . 80后对汽车消费趋势分析： 2020汽车消费趋势论坛 ”在上海隆重举行。 论坛上发布了 “80后汽车消费倾向调查报告 ”这份特别的报告再次将全社会关注的目光聚集到 “80后 ”这个极具代表性、又颇受争议的一代人身上：他们的 购车 意愿与喜好倾向将对中国未来汽车市场的发展起到重要的导向作用。 • 从受访者 “对汽车价值的判断与需求分析 ”、 “汽车品牌 与产品的识别与认知 ”、 “购车行为分析 ”以及 “对车型配置的喜好分析 ”等多方面入手，着重分析并总结了 “80后 ”这一代表性人群对国内汽车整体市场的基本观点。 收入差异决定购车态度 收入调查显示， “80后 ”受访人群由于工作时间短、经验积累少、职位相对较低的关系，在收入水平方面与 “80前 ”受访者存在较大差距，特别是在高收入人群中，“80前 ”的人数几乎是 “80后 ”的两倍，达到该年龄段受访人群总数的 %。 因此，在购车需求及态度方面，两类人群存在明显差异（如上图）。 这也从另一个角度说明， “80后 ”人群的购车需求未被激发，尚存在巨大的市场空间。 相信随着这一群体工作及收入状况的不断改善提高，汽车消费将在他们的消费生活中占据越发重要的地位。 服务、性能、价格成最受关注购车要素 消费者购车决策理性化的另一个表现就在于：受访者普遍对汽车产品的服务、性能与价格表现出更高的关注。 从上面的图标中我们还能看出， “ 80后 ” 受访者对购车各要素的看重程度普遍高于 “ 80前 ” 人群，这同时也提醒各大汽车厂商， “ 服务 ” 将在未来的消费者购车关注要素中占据首要地位。 有趣的是，受访人群对品牌的关注意外落低 分析人士指出，这并非表示大家不再看重汽车产业中品牌的号召力。 他解释说， “ 当更多消费者将注意力从 39。 品牌 39。 转移到 39。 服务 39。 上来时，这也标志着一个国家汽车市场的成熟化与理性化，良好的服务必定离不开品牌的支撑，所以，这种由表及里、由浅入深的消费认知观念的变化尤其让人感到欣慰。 ” 购车排量意愿分布 价格 与排量是左右消费者购车选择的最重要因素，通过上面两个图表我们不难看出，高的水平推移，并最终停留在一个最佳的平衡位置。 价格位于 515万元区间、排量介于 ~ “ 80后 ” 人群。 这一方面缘于他们有限的经济实力；另一方面也与消费观念的理性化、环保意识的不断提高有着密切联系。 ． 80后的消费方式 • 80后群体在消费方式上，与前辈截然不同，他们也用现金消费，但是更喜欢用信用卡、网上银行、手机缴费的方式来支付消费，这样更方便、更安全、更及时。 他们在消费上，比较热衷于贷款、分期付款的方式，以期完成自己心有余力不足的现实消费。 • 总之，商家只有充分调查、分析、细分、定位 80后群体的消费过程，充分认识 80后群体的消费过程，不断满足 80后群体的消费需求，才能真正撬开 80后群体的消费金矿 ! 百事达车之星汽车的竞争者分析 . 主要竞争对手的构成情况 • 在荣昌县，东风小康，五菱这两个品牌的微车成为长安微车的主要竞争对手 ,荣昌县微车市场也主要被这几个品牌较为消费者接受。 从经营规模到售后服务 ,百事达车之星长安专营店成为长安经营店的标准，这成为长安微车的优势。 东风小康、五菱和长安微车彼此之间也是互相竞争的状态。