现代-索娜塔汽车年度市场公关提案(ppt53)-汽车(编辑修改稿)

现代-索娜塔汽车年度市场公关提案(ppt53)-汽车(编辑修改稿)内容摘要：

务：虽然北汽控股已有销售、维修网络，但北京现代的服务网络建设需要与之有个适应、磨合的过程；  品牌：韩国现代在全球虽已有一定影响力，但在中国的品牌号召力仍弱于主要竞争对手； SWOT分析 机遇（ Opportunity）  整个中国汽车正处于市场扩容的增长上升期，为更多的厂商提供了新的机遇；  个人、家庭购买轿车比例不断上升和国民收入与生活水平的提高，为中高档轿车提供了广阔的市场空间和容量，更给 索纳塔以用武之地；  索纳塔的 B级车外观、配置与性能，加之接近 A级车的价格，正是国人所追求的大而全、高性价比， 容易打动消费者，引发购买欲望；  北京现代作为首都汽车工业的新生代表，将成为首都汽车工业的名片与窗口，伴随 2020奥运带来的商机，具有更加广阔的市场前景。 SWOT分析 挑战（ Threat）  传统的强势品牌在市场中开拓多年，不仅在品牌形象上占有优势，而且在产品链与服务上深入人心；  2020年，关税将进步降低，国外同级轿车对国内市场将造成一定冲击；  2020年，各厂商将加紧技术研发与引进并会频繁推出新品，使中高档轿车市场竞争异常激烈；  由于近年北京汽车工业发展相对滞后，不免使业内人士、媒体乃至消费者对北京现代的产品和发展信心不足。  部分索纳塔应用于出租行业后，对索纳塔中高端品牌形象的影响。  汽车市场竞争激烈，现代品牌进入中国汽车市场的时间不长，产品的接受程度相对不高。  外界及部分媒体已经开始对北京现代的生产能力、流水线调试、配件供应、销售维修网络的建立等产品以外因素产生了一些质疑。  京外媒体有将北京现代比喻成 “ 市长工程 ” 的声音，可能会对外埠市场拓展产生一定不利影响。 竞 争 对 手 国内市场同类车型 与 Sonata在车型或价格 处于同一档次的车型： 上海大众帕萨特、广州本田雅阁、 上海通用别克、 风神蓝鸟、 华晨中华、一汽红旗、一汽宝莱、 海南马自达福美莱 上海大众 (帕萨特 ) 广州本田 (雅阁 ) 上海通用（别克） 东风日产（风神蓝鸟） 竞 争 对 手 国内市场主要竞争对手及车型 北京现代汽车 —— 索纳塔 Sonata 市场定位 合作伙伴 公关策略 公关活动 市 场 定 位 What’s Sonata…… 北京现代首批推出的 4款索纳塔 价格区间从。 GL 手动档 GLS手动档 GLS自动档 GLS自动档 技术参数 排量 功率 101131kw 扭矩 极速 190215 市 场 定 位 That’s Sonata ……  外形 —— 复古与现代的完美结合，富于欧陆宫廷美感的中网，给全车带来一股贵气，完全迎合目标受众的审美；  \、 101131kw的动力使索纳塔动力十足；  丰富的配置和舒适的驾乘感毫不逊于国内任何一款 B级轿车；  ，使其具有同级别中最高性价比。 市 场 定 位 Sonata and core petitiveness……  B级车的外观、配置与性能，接近 A级车的价格；  外观与技术全部保持与国际同步，系索纳塔家族第六代车型；  无论外形、动力、性能均符合商务用途，同时能满足私家用车的特性；  是一款家庭可以接受的 B级车。 市 场 定 位 Sonata For ……  姓名：创业先锋  年龄： 2540岁  性别：男  家庭状况：三口之家  职业情况：中小企业的创业者、 有志于创业的奋斗者 自我推荐：有强烈的事业心和创业激情；有一定资本积累； 时尚但非另类，张扬而不张狂；对生活充满热情； 具有强烈的家庭责任感，处于事业上升期。 市 场 定。