农村报刊的困境及出路毕业论文(编辑修改稿)

农村报刊的困境及出路毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

人称之为“马报”的报纸，包括《舞台与银幕》、《彩运》等所谓的马经。 除《舞台与银幕》具备出版发行刊号，其他的基本分不清何来何去。 在各村委的办公室，报纸是有的。 不过，基本都是党报，包括《南方日报》、《西江日报》等公费报纸。 此类报纸多以党政新闻为主，基本很好涉及具体农村实务，在农民眼中基本等于废纸一张。 当然，按他们的说法，实在无聊的时候也会随便看看。 终归是觉得没有看头。 笔者有随机给各村的同学打电话了解当地的情况。 从他们反馈的信息来看，很多 村民 都喜欢看看报纸，但是订报的少之又少。 这种喜欢也是涉及他们的利益或者符合他们的生活，如果在《西江日报》和《南方农村报》之间选择，百分之 一百的人会选择《南方 农村 报》。 在一些家庭，特别生活条件比较好的，都会订《南方农村报》，甚至有些是叫客运司机每天带回来的。 一方面阅读这种农村报可以增加农业信息，另一方面也可以多了解外面的市场状况，还有就是可以作为谈资在村民群体中充当意见领袖。 二 农村报刊 市场前景 首先，农村经济条件的改善奠定了农村信息消费基础。 国家统计局的统计数据显示，2020 年 农村居民人均纯收入 5919元，增长 %，扣除价格因素，实际增长 %。 其中，工资性收入增长 %，家庭经营纯收入增长 %，财产性收入增长 %，转移性收入增长 %。 根据马斯 洛需要层次论原理，当人的低一级层次需要满足之后，就会产生对高一级层次的需求。 尽管全国农村经济发展不平衡，但总的来看，我国农民们已经走出温饱困境，迈上致富奔小康的大道，他们的消费重心也渐渐从物质转向精神， 对信息的依赖程度越来越高， 信息消费的欲望逐步觉醒。 这不仅为媒体生产日益强大的受众群体，也为农村消费品培育了一定的广告市场；适当的营销策略，就能给媒体发展开创新天地。 《农业科技报》是杨陵农业高新区创办的报纸，该报通过脚踏实地开展精品服务和营销活动，居然在陕西、山西、河南、 河北等地迅速打开销路，创造了地方农村报纸跨省发展的奇迹。 其次，政府的惠农政策为未来农村媒介市场的繁荣提供了有力保障。 应该看到，政府的惠农政策不仅仅停留在发展农业经济方面，改善农村信息传播条件已经得到政府部门的关注。 连续四年的中央一号文件提到社会主义新农村文明建设之后，在 2020 两会期间，农村信息化再一次受到关注 ，足以体现政策利好的一面。 再次，低密度的农村媒介环境使涉农媒介未来发展有足够的空间。 城市里，无论是电子媒体或者是纸质媒体，竞争异常激烈；在农村，对于涉农的传媒市场，尤其是纸质涉农传媒市场，还处在亚 真空状态。 武汉市政协 2020 年对全市 8个郊区、 40 多个村、 1500 个农户抽样调查显示，农民订报户只有 %，订杂志的只有 %。 （注：这些报刊不会全是涉农的。 ）条件较好的武汉郊区尚且如此，其他县市农村报刊订阅量就可想而知。 无锡市邮政局报刊零售中心对农村报刊市场的一次调查结果显示，那里只有 7%的农民自费订阅报刊。 【 9】另据全国农民报协会调查，全国的农村类报纸真正面向普通农民的只有 30多家，总发行量180 多万份，仅相当于发展好的都市晚报类一家的发行量。 业界看到农村报刊的低订阅率，认为这是一种 “ 报荒 ” ，在 市场推过业务发展的过程中有意无意的忽略农村报刊市场 然而， “ 报荒 ” 并不代表没有阅读需求。 浙江农村信息报社社长陆元林认为： “ 报纸虽因城市文明而发端，因城市发展而壮大，但现代社会与 18 世纪已完全不同，农民群众有读书看报、了解实事的强烈愿望。 ” 对此观点，新闻出版总署计财司司长孙明也表明了同样的观点：不是农村没有读者，也不是农民不愿读报，恰恰相反，农民群众求知、求富的愿望非常迫切。 【 10】 农民的读报愿望和农村当前的 “ 报荒 ” 现状似乎是矛盾的，然而在出现这种矛盾的时候，我们的报人有没有思考过，我们的报纸是不是真正 满足了农民的阅读需求。 是不是真正让农民得到了好处。 农村和农民到底需要怎样的报纸。 孙明在 中国报业服务社会主义新农村建设研讨会 上这样说道： “ 只有了解新农村、新农民的阅报需求，才能真正做到有的放矢地去办好农民群众真正喜爱的报纸。 ” 【 11】 继续以刘胜峰等人的数据说明一下问题： 表 四 ：致富农民读报的内容偏好（前八项） 内 容 1．读得很多 （ %） 2．读得较多 （ %） 3．读得较少 （ %） 4．读得很少 （ %） 5．不读 （ %） 1. 天气预报 2．地方新闻 3．全国新闻 4．国际新闻 5. 农村报道 6．科技知识 7．法律新闻 8．经济报道 表 五 ：致富农民对报纸的内容评价 观 点 完全同意 （ %） 同意 （ %） 说不 清 （ %） 不同意 （ %） 完全不同意 （ %） 报道客观公正 阅后增长知识的内容多 有趣的内容或文章多 通俗易懂的文章多 农业或农村报道多 切合实际的内容多 致富农民重点选择的前 8 项内容表明，农民读报的主要目的是为了获取 信息和知识，而不是为了娱乐消遣。 天气预报、地方新闻、农村报道都是与他们的劳动、生活息息相关的内容而得到特别的关注。 他们对于 “国际新闻 ”的关注程度居然超过了 “农村报道 ”，这似乎很令人费解。 其实农民心里是 “想 ”看农村报道的，只是报纸上的内容 “没有多大新意和作用 ”，还不如农民自己对身边的事情了解得透彻，因而看得较少。 而 “国际新闻 ”虽离农民较远，但他们对自己不熟悉的事物反而充满好奇心，阅读、观看只是为了了解信息和开阔眼界。 至于教育新闻、经济新闻、法律新闻看得少，主要原因是 “看不懂 ”，因为农村受众受到知识层次的限制 和报纸内容过于 “专业 ”，比如 “股票 ”、 “金融 ”、 “证券 ”等内容不但内容太艰深，更主要的是许多农村受众对这些闻所未闻。 另外就是对报纸的内容评价上，可以看出农民对报纸的认可度还是有的，只不过，从最后两个选项 “ 农业和农村报道多 ” 和 “ 切合实际的内容多 ” ，同意的比例虽然过半，但作为农村对口报刊，这些的比例还是明显偏低。 村民对农村报刊发行的主要意见： 1 在内容方面，希望农村报刊多反映农村的实际情况，主要报道农村生活的内容，并适当的增加一些城市生活在内的内容。 在科技致富、农产品销售、教育孩子、乡村娱乐等方面应加大 分量，以贴近农村生活、服务农村生产为宗旨，融合政策解读、新闻信息、娱乐休闲、科技致富为一体的报刊最受农民群众欢迎。 随着农村经济的发展，加上农民对科技与市场信息的渴求，以及对娱乐内容的浓厚兴趣，价格已经不是最主要的问题，只要内容好，贵一点也无所谓，农民也愿意接受。 但是应该本着服务农民的原则，是廉价实惠为主，在广告方面，超过一半的农民希望减少广告，接近百分之三十的人表示希望广告信息。