深度传媒汽车交通平面dm新媒体项目商业计划书(56页)-汽车(编辑修改稿)

深度传媒汽车交通平面dm新媒体项目商业计划书(56页)-汽车(编辑修改稿)内容摘要：

较强 强 广告针对性 一般 中等 最强 灵活性 高 较高 高 内容实用性 一般 一般 高 读者渗透度 较高 对目标读者较高 对目标读者很高 费用比较： DM 作为广告投入，其投放费用只及电视传媒的 2% 、报刊传媒的 10% ，但是营业收入增幅达 30% 左右。 22 三、深度传媒 DM杂志介绍 投放渠道： 第一类渠道，是围绕汽车销售、服务与其他业务而产生的各种渠道，如全国汽车销售 4S店、全国汽车各类专门店、全国汽车美容店、二手汽车城等； 第二类渠道，是高端商务直通巴士，如深港直通巴士； 第三类渠道，是一线城市地铁或者城际地铁。 23 读者定位 《 视界 》 杂志作为一本初期投放汽车专业渠道的 DM杂志，其面对的直接读者群体是有车一族。 就经济实力而言，这些人已经积累了一定的财富，消费能力强劲，如何消费得有品位。 如何使消费凸显出个人的风格和气质。 如何让消费丰富自己的生活内涵。 他们需要关于消费方面的引导和建议，树立健康生态品位的消费观念； 就事业发展而言，他们已经找准了自己的方向，并且已经获得稳步的发展。 他们放眼世界，开阔自己的眼光；他们从不同的事件、不同的人物之上寻找启迪，碰撞思想的火花。 《 视界 》 杂志将针对他们的这种需求，结合热点与实事、以及经济界的传奇，从不同的角度发现事物背后的本质，抛出攻玉之石； 就生活而言，他们更需要放松心情、顿悟智慧。 虽然物质已开始富足，但是总有一些后顾之忧需要解决。 理财的观念已为他们所认可，他们也开始更多的消费保障性产品。 物质富足了，生活如何更幸福。 这不仅是现实的问题，更是境界的问题。 阅历越丰，领悟越多，生活的真谛何在。 在纷繁复杂的都市生活，过一种健康、幸福而有品质的生活，越来越成为他们的追求。 24 办刊宗旨 《 视界 》 杂志将深入洞察其所面对读者群体的前述需求，为他们提供幸福生活的现实引导和智雅人生的思想启迪。 幸福生活，不仅是物质富足，更是心灵满足。 社会经济的发展，中国人民创造了及其丰富的物质财富。 我们可以选择的消费品越来越多，我们可以选择的消费方式也越来越多，“乱花渐入迷人眼”。 在物质的社会，如何使消费保持自己独特的品位和鲜明的个人色彩，这不仅需要知识、品鉴，更需要智慧、境界，需要懂得欣赏，需要懂得如何选择； 经济是上层建筑的基础，其巨变必然会导致社会心灵、道德良心、政治文化等各方面的变化。 在人们热衷于追逐名或利的现实社会，如何保留自心的一方净土；如何在人被物化、各种价值被量化的现时代下启迪正义、勇敢、悲悯、博爱之宝贵精神价值，获得现圆满、幸福的生活体验。 智雅人生，不仅是事业有成，更是要兼济天下；不仅是拥有，更要是懂得； 显达于外，是事业有成者的独善其身，是对进取者才智与努力的回报。 “中国现在不缺企业经营者，缺的是企业家。 ”曾经有国内知名人士如此评价中国目前的这一族群。 企业经营者与企业家之区别，在于个人事业所成与个人社会价值之所显现，在于经营者是否有回馈社会的责任感、胸怀与境界，在于是否有企业家精神。 因其对社会之所成就，而成就世人之尊敬，智者，不问收获，而收获却水到渠成。 25 刊物性质 鉴于以上办刊宗旨，我们的刊物是一本综合类的品位生活读本。 其内容涵盖社会热点、文学艺术、品牌资讯、人物精神、财智传奇、风土人情、探索发现、汽车世界、消费动向等，所有这些内容，都只于一个短语发生交集，那就是“幸福的智慧”。 我们攫取生活、休闲、旅游、消费、健康、品位、气质、求知、心灵等关于生活的方方面面之中的点滴智慧，启迪每个人寻找自己内心中渴望的幸福生活；培养欣赏的眼光，熏陶卓越的品位，成就智雅人生。 发行周期是每月一刊。 26 栏目设置 鉴于杂志所具有的时效性、新闻性和包揽性， 《 视界 》 杂志的栏目将设置几个固定栏目，保证杂志的延续性和形式上的统一感。 同时，将结合当月的社会事件、焦点话题等现实情况，灵活设置当月的话题栏目。 《 视界 》 杂志有四个不变的固定栏目。 汽车世界： 文学艺术： 探索发现： 品牌资讯： 每期杂志的另外两个栏目，将结合当时社会热点、财经新闻或重大事件等进行编辑，主要目的是发现人物背后的人性之美、探询成功人士的经验心得以资利用、深度挖掘重大事件启迪思考。 27 刊物风格 《 视界 》 杂志是一本综合类大众精英生活读本； 在风格上，我们可以这样来把握它： 时代性与时尚性： 品质与品位兼具： 视野的广度与深度： 《 视界 》 杂志，不仅为开阔读者的视野而精心选择关于自然、社会与心灵的各类精品题材，保证内容涵盖面的广度； 同时，非常注重我们看问题的角度与深度，着力从不同的角度、挖掘事物背后的本质，以与读者发生“不可言说的心灵沟通”。 我们所希望的 《 视界 》 杂志，它应该具有幸福的愉悦、包容的气质和思想的深邃。 在设计风格上，整本杂志的调性是： 时尚的，有创意的，恬静的，有品质的，有品位的，舒适愉悦的。 28 品牌战略 在保证精品的基础上，通过传播培育杂志品牌。 只有以精品为基础 ,杂志才能立足长久。 精品战术包括创新工程、质量保证体系与期刊文化。 因为精品是优良的编校印装的结晶，品牌则是精品加上成功的发行、售后服务以及自身适宜传播的产物。 所以，成功的自我形象不仅要求产品品质优良 ,而且要求长期的优良服务以及不懈的品牌传播。