江淮商务车整体营销策划案(43页)-汽车(编辑修改稿)内容摘要：
车的生产已初具规模，并有一定的竞争力。 载货汽车市场上国产汽车仍然具有绝对的优势。 未来客车的市场容量将会持续高速增长。 轿车市场一度扩展的很快，使过去十年里我国汽车工业产品结构发生了质的飞跃。 但未来若干年中，市场扩张依然会受到各种制约，轿车缺乏竞争力是众所周知的不争事实，而被 “ 八国联军 ” 分割的即有市场格局在很大程度上制约了产业结构的调整，从而也成为提高轿车企业国际竞争力的重要制约因素。 12 综上述，我国汽车工业各类车型的竞争力总体很弱。 相对而言，载货车的竞争力强于客车，客车的竞争力又强于轿车，中低档车的竞争力强于高档车。 我国的汽车市场需求的前景是看好的，但目前市场需求尚受经济发展水平和居民收入水平制约而难以有较大扩张，但如果以中低档车作为突破口，就可以以较大的市场需求作依托，以自身相对较强的优势与对手相对较强的弱势竞争，市场前景还是比较可观的。 纵观我国的中低档轿车（商务车）市场，仍然以国产品牌为主，也是急于价格的优势。 13 二、消费者分析： 由于我国地域经济发展很不平衡，所以消费需求层次差异较大。 由于我国汽车工业的相对落后，消费者对国产汽车仍然存在一定的不信任。 中国加入 WTO的迫近，许多消费者还存在一定的观望态度。 14 购买商务车的消费者以单位和个体私营业主为主流，尤其是个体私营业主和一些中小企业，成本仍然是他们比较关注的主要因素，这也包括维修等一系列。 由于缺乏市场教育，消费者对商务车的概念并不十分清楚，甚至很多人不知道商务车和面包车有什么不同。 15 三、竞争分析： 目前市场上商务车的主要竞争对手有沈阳金杯、东南富利卡、得利卡、全顺等。 16 贰、江淮汽车现状分析 一、江淮汽车的优势： 具有一定的资金实力和生产能力； 和国际知名的汽车企业 —— 韩国现代合作，确保了产品优良的品质； 新推出的商务车技术比较成熟，产品价格性能比比较低，效率较高； 企业具有全国性的销售网络，网络的产品流、资金流、信息流效率较高； 企业具有创新意识，有国内知名的营销策划公司作为合作伙伴。 17 二、江淮汽车的劣势：。阅读剩余 0%
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