本田汽车江西销售服务公司南昌市场推广报告(doc)-汽车(编辑修改稿)

本田汽车江西销售服务公司南昌市场推广报告(doc)-汽车(编辑修改稿)内容摘要：

领导个人喜好因素的影响等； 、购买后感受：与之前所驾车辆对比形成的操控性切身感受；朋友、社交圈的认同和赞赏； 二、产品及竞争分析 公司主要以广州本田系列车型为主营产品，产品覆盖中、低、高三个档次； 竞争可以分广义的竞争和狭义的竞争，广义的竞争对指 同 与非本品牌车型的竞争，狭义的竞争是指同品牌车型不同经销商之间的竞争，在这，以狭义竞争为主 ，结合广义竞争的一些情况进行 分析 ； 新 飞度系列车型 价格在 至 万之间 产品卖点：合资车型，造型优美，空间大、迷你 MPV 车型，动力强劲、操控好，油耗和保养费用低；在 日本 JNCAP 安全碰撞测试中 ,新飞度 (FIT)取得六星级的最高安全评价。 竞争车型 ：大众晶锐、福特新嘉年华、标志 20马自达 丰田雅力士、日产骊威等； 锋范系列车型 价格在 万至 万 之间 产品卖点：合资车， 有点本田家庭车的设计风格，同级车中性价比最高；油耗低、动力强劲；配置全面，舒适性、安全性到位；日常保养费用低等； 竞争车型：现代悦动、 悦达起亚赛拉图、长安悦翔、雪佛 兰 乐风 等； 雅阁系列车型 价格在 万至 万元 之间 产品卖点：空间尺寸大，最成熟稳定的中级车之王， 5 星安全测试 ； 竞争车型：丰田凯美瑞、马自过 6 睿翼、大众迈腾、通用君越、福特蒙迪欧、日产天籁等； 奥德赛系列车型 价格在 至 万之间 产品卖点： 动力 配置协高 、外形时代感强、乘坐舒适 、商务 MPV 首选车型； 竞争车型：通用别克 GL大众途安、克莱斯勒大捷龙、日产骏逸、雪铁龙毕加索、 南昌是一个内陆城市，相对于沿海发达城市的汽车市场，南昌汽车市场保有量较小，销售增长迅猛，汽车消费文化发展较为滞后，购车时容易受到销售顾问的消费引导而转移购买决策， 容易 受 厂商或汽车经销售商的 广告宣传、买赠活动的 第 4 页 共 7 页 影响 ，市场促销活动效益较为明显。 如江西众泰举办的比亚迪团购试驾促销活动、江西华宏举办的“ 吉利 ” 杯牌王争霸赛 进入社区活动 、江西东弛举办的风神 S30新车上市等一系列活动 和江西三套联合南昌众多经销商举办的 车 房 超市看车、试车、 团购 砍价活动，都取得不错的效果 ，受到广大准购车族的追捧。 根据车型的定位、价格、目标消费 群体，广义竞争对手所推出的一系列有针对性的市场促销活动，极大的刺激了南昌的汽车消费市场，出现年底前订车火爆的市场局面。 广州本田系列车型在南昌共有四家 4S 店，（江西盛驰位于红谷滩红谷南大道2995 号、江西国力位于洪都北大道 766 号、江西 国丰位于红谷滩丰和中大道 185。