安丽化妆品整合公关促销计划书(96页)-日化(编辑修改稿)

安丽化妆品整合公关促销计划书(96页)-日化(编辑修改稿)内容摘要：

午茶會 ○ 媒體參觀活動 47 一 . 大型社會性活動方案 活動概念 ~~ 以 「 肯定台灣 擁抱希望 」 為出發點 ，表達安麗公司對於 台灣本土 關懷、促進人與人之間情感的交流、以及協助環境生活品質的提昇，並與安麗公司向以「愛與關懷」 「取之於社會，用之於社會」之企業回饋精神相契合。 在此一致性的活動概念之下，發展大型社會性活動。 無論未來安麗公司選擇『慈善公益』、『人文教育』、『體育』、『環保』 … 等任何一種不同類型活動 ，均應呼應「 肯定台灣，擁抱希望 」之主題精神，並落實付諸行動。 48 (一 ) 慈善公益類 活動主題一 「跑出台灣的希望」全台接力路跑 活動目的 透過安麗全國直銷商的動員力量 ，展現安麗堅強 的實力，塑造健康、活力、希望的形象。 活動時間 XX 年 XX 月 活動內容 1. 與路跑協會及台北市 、台灣省、台中市、高 雄市、花蓮市、台東市等政府共同合辦。 2. 從北中南東 ，動員安麗全國直銷商一起參與， 以接力交棒的方式，完成全台路跑。 3. 邀請當地之政府首長 、立委及社會知名人士帶 領起跑。 4. 結合當地有線電視台 、廣播及報紙媒體，強勢 宣傳本活動，並號召全民一同參與。 49 活動主題二 「讓愛無遺憾」器官捐贈行動。 活動目的 透過安麗全國直銷商的動員力量 ，化口號為實際 行動，直接幫助真正需要的人。 活動時間 XX 年 XX 月 活動內容 1. 配合安麗 15 週年慶 ，全國性的器官捐贈公益 活動，動員全國安麗直銷商，共同簽署器官捐 贈同意卡，讓愛無遺憾。 2. 舉辦記者會 ，正式宣告本活動意義及目的。 3. 邀請器官捐贈協會代表及社會知名人士一同帶 領響應。 4. 與有線電視台 、廣播及報紙媒體等個擇一家媒 體，以跨媒體結合方式，強勢宣傳本活動，製 作系列性節目及活動訊息，號召全民一同參與。 50 活動主題三 全民微笑日 活動目的 促進人與人之間情感的交流，拉近人際彼此的 距離，提倡國人健康、快樂、和諧的現代生活 活動時間 XX 年 XX 月 活動內容 1. 與台北市、台中市、高雄市、台灣省政府、 中華民國文化建設委員會及台北市捷運局 共同舉辦。 2.「微笑照片選拔」比賽 —徵選微笑照片，得 獎作品並進行公開展出。 3. 訂定一日為「全民微笑日」，在戶外舉辦 微笑活動，邀請主辦單位及名人共同呼籲 及帶動民眾一同微笑。 4.「全民微笑日」演唱會。 51 活動主題四 「為現代女性喝采」領袖系列活動。 活動目的 帶領民眾共同重視台灣婦女族群的權益，對本 土女性多一份關懷與支持。 活動時間 XX 年 XX 月 活動內容 1.「描繪現代女性的臉譜」名人系列講座 —邀 請國內、外知名人士或名嘴，如黛安娜王、 希拉蕊、李曾文惠、連方瑀、陳萬水、苦 苓、馬英九、錢復等主講。 2.「柔軟心」全國女性徵文活動 3. 慈善義賣捐款 52 (二 ) 環保類 活動主題 「濕地」或「野生動物保育」認養活動 活動目的 由安麗主動發起「濕地」或「野生動物保育」認 養活動，表達對台灣自然環境的關懷，並為後代 子孫保留適合居住的環境，逐步行程安麗與本土 關懷一致形象 活動時間 XX 年 XX 月 活動內容 1. 主動認養台灣的「濕地」或「野生動物保育」。 2. 每年定期性舉辦「濕地」或「野生動物保育」 關懷活動。 3. 製作保育手冊散發。 4. 邀請政府單位及相關環保團體共同參與。 53 (三 ) 體育類 活動主題 1998 自由車環台賽 活動目的 藉由贊助世界矚目隻國際性大型體育在台活動，表 現安麗重視台灣體育、健康活動的發展。 活動時間 XX 年 XX 月 活動內容 1. 全省性，深入北中南部之城鄉，展現台灣之美 的國際競賽活動。 2. 贊助及認養比賽車隊。 54 二、行銷溝通活動方案 (一 ) 意見領袖溝通 (二 ) 產品證言節目製播 (三 ) 安麗家庭生活大師 (四 ) 安麗媽咪俱樂部 55 (一 ) 意見領袖溝通 目的 : 透過與各行各業有良好家族形象名人代表的持續溝通，培 養其成為安麗的產品代言人，為產品間接背書與推薦。 時間 : XXX 展開 56 對象 : 列舉 ● 新聞界 – 電視新聞主播 (如李濤夫婦 ) 報紙家庭及消費版主編 女性雜誌主編 ● 演藝界 – 曹啟泰夫婦、趙寧夫婦、歐陽龍夫婦等 ● 藝文界 – 苦苓夫婦、侯文詠夫婦等 內容 : 長期提供安麗產品試用，保持聯絡溝通以掌握其對產品反應 與配合意願，作為未來活動或媒體發表的代言。 57 (二 ) 產品證言節目製播 目的 : 運用意見領袖的證言推薦並結合媒體資源推廣，增加消費大 眾對安麗產品的了解與信賴 時間 : XXX 對象 : 消費大眾 媒體合作 : TVBS 或 緯來電視網 或 超視 內容 : 1. 運用所培養之意見領袖，另邀請有共識之一般家庭主婦， 以家庭座談方式談論使用安麗產品之居家心得，間接推 薦產品。 2. 將此座談拍攝為 1015 分鐘播出帶，以洽購各媒體時段 播出。 58 (三 ) 安麗家庭生活大師 目的 : 樹立安麗在家庭用品上的專業形象，以贏取目標對象的信賴 與支持。 時間 : XXX 媒體合作 : 跨媒體運作 ● 報紙家庭婦女 (如民生、自由、中時、聯合 ) ● 廣播 (如飛碟生活大師 ) ● 電視 (如三立鳳中奇緣、 TVBS 小燕 WINDOW、超視我 們一家都是人 ) 59 內容 : 1. 塑造家庭生活大師人物 (親切形象的媽媽人物 )。 2. 跨媒體運作，同步在報紙 /廣播 /電視開闢系列專欄，並可。