品牌汽车公关媒体宣传计划提纲(62页)-汽车(编辑修改稿)

品牌汽车公关媒体宣传计划提纲(62页)-汽车(编辑修改稿)内容摘要：

o museum etc., strengthen the product concept 25 宣传计划 PR Coverage • 即时报道 Instant Report – 选择媒体：网络及日报类 Media : Network and Daily – 以行程日记的方式记录当天活动情况 Diary reporting style • 专题评论 Special Features – 选择媒体：中央级媒体及地区强势媒体，网络予以转载 Media: Central and major regional media and work – 对此次活动收集信息进行深度报道 InDepth report 26 宣传计划 PR Coverage • 总结性宣传 Followup Reporting – 选择媒体：所有参与活动的媒体 Media: all media – 宣传内容：从各自媒体的立场对本次活动进行总结性陈述，据此对 XXAA的品牌形象进行宣传； Reporting from media angle to further strengthen ’s brand culture and philosophy 企业公关 Corporate PR 28 售后服务 AfterSale Service • 目的 Objective: – 通过售后服务的加强，进一步确立 XXAA的企业形象 To build corporate image via extension of aftersale service – 建立口碑 Create positive wordofmouth 29 “ 家庭轿车保姆 ” 式服务 AfterSale Service • 结合 “ 龙腾计划 ” 的实施，推广 “ 家庭轿车保姆 ” 式服务主张，配合并指导各区域及经销商将售后服务战场延伸到用户家门前，使用户及其周边人群对 XXAA独具特色的服务模式产生深刻印象及良好评价。 Extend aftersale service to reach the door of the owners, creating positive attitude to brand and corporate 30 活动方案 PR Approach • 发动所有龙腾网点经销商实施服务计划： All dealers to practice the new aftersale service – 在当地居住人口较为密集的住宅小区进行现场服务咨询，对所有 XXAA产品进行检修和保养； Onsite maintenance service in residential areas. – 对购买时间超过 3个月的用户进行电话回访，了解车辆磨合状况，如有必要派专人上门进行技术性指导。 Aftersale follow up with new users at 3 months after purchase to sort feedback, and provide technical support if required. 31 宣传计划 PR Coverage • 对此次服务模式及推广状况进行宣传； Announce the service breakthrough • 征集用户回馈，进行后续宣传； Build stories with user feedback。 产品公关 Product PR 爱丽舍 ELYSEE 34 爱丽舍 X上市 Elysee X Launch • 使爱丽舍产品线更丰富 Enrichment of Elysee line up • 爱丽舍“精致生活，精彩演绎”主张的延续 Extension of Elysee’s ―Elegance amp。 Refinement‖ 35 爱丽舍 X上市 TypeX Launch • 举办爱丽舍 X上市新闻发布会 Media Launch – 地点 Place： 北京 Beijing • 新闻发布会及记者招待酒会 Press Conference • 爱丽舍 X投放后续报道 PostLaunch Media Coverage • 重要地区推广 Key Regional Promotion 36 爱丽舍系列 ELYSEE • 宣传目的 Objective – 加强“精致生活，精彩演绎”的生活理念 Strengthen the values for ―Elegance amp。 Refinement‖ – 巩固并确定爱丽舍系列在中档轿车市场“家庭轿车第一品牌”的号召力 Strengthen ELYSEE position in midtier sedan segment 37 宣传方式 PR Approach • 配合媒体栏目，传播爱丽舍精致优雅生活主张： Further establish ELYSEE’s lifestyle Elegance and Refinement, via media sponsorship • 赞助媒体“精致生活”，介绍时尚精致生活方式 Sponsor media program like ―Elegant Lifestyle‖, introduce ways of enjoyment in life 富康 FK 39 富康改型车上市 FK FaceLift • 富康改型车推出令富康系列更现代化及年轻化 FK facelift modernizes the FK series and makes it more suitable for younger segment 40 活动策略 PR Approach • 宣传重点： Emphasis: – 富康改型车在保留了老富康产品成熟稳定可靠实惠特点的基础。