君乐宝低温酸牛奶多谷力石家庄市场整合营销传播方案(21页)-食品饮料(编辑修改稿)

君乐宝低温酸牛奶多谷力石家庄市场整合营销传播方案(21页)-食品饮料(编辑修改稿)内容摘要：

质拓展俱乐部 具体实施过程 : 由有相亲意向者自主报名，严格审查参与者的事业情况和家庭情况（遴选出男３０名，女３０名），保证参加者信息的安全性以及活动的信赖性。 通过一系列的专业素质拓展活动让参与者了解自己感兴趣异性的性格和爱好。 由相遇到相知再到相爱的过程。 对未来成功 走入婚姻殿堂的参与者君乐宝集团将赠送价值一万元的“甜蜜大礼包” 宣 传 形 式： 公交移动电视、楼宇ＬＥＤ广告、手机短信等 方案预期目标 :现代生活的工作压力和爱情价值观造成了规模庞大的剩男剩女，此次活动能够集中大众注意力，意在提高多谷力在上班族和大众心中的好感度和认可度，实现多谷力在淡季而销售“不淡”的目标。 预 计 成 本 :前期总投入约１０万元 方案三 多谷力创业基金计划 方案主题 ：一点“谷力”，百分努力 方案实施时间： 2020 年９月的每周日 方案目标人群： 上班族、在校大学生 方案实施过程 ：⑴校园专场： 多谷力校园行，在石家庄市内高校组织进行“优秀大学生创业大比拼”活动。 对可实施行的创业计划进行风险投资（１０万元以下君乐宝集团占股权２０％）。 ⑵公司专场：对有创业计划的上班族进行风险投资，在大型商超或广场进行现场展示和问答。 （ 20 万元以下 ,君乐宝集团占股权 20%） 宣 传形 式： 燕赵都市报、河北青年报、《财经》杂志等 方案预期目标： 大学生和上班族属于追求中高端的消费者，追求时尚、自由、个性化且充满幻想。 多谷力通过支持有前景的创业计划，能够培养这部分消费者对多谷力的认可度，形成未来规模庞大的潜在消费者。 活动过 程中，君乐宝集团可集中进行一系列现场宣传和促销活动 方案预计成本： 100 万元左右 方案四 “多谷力 ” 感动你我圆梦计划 方案主题： 给父母一份关心，给朋友一份惊喜，给恋人一份感动，给陌生人一份“谷力”。 加油 ,多谷力。 方案实施时间： 2020 年上半年每周一期 方案实施过程： 和省内燕赵都市报或河北青年报合作，帮助怀有对亲人、朋友等感激之情却不知如何让表达的大众进行圆 梦帮助，选择切实可行的方案进行有选择的圆梦，突出对典型圆梦的报道力度。 （礼物、惊喜等） 方案实施目标： 增强多谷力品牌的美誉度，培养消费者对品牌的接受度和家乡产品的忠诚度，达到促销的目的。 方案预计成本 ：约 30 万元 五、广告策略 ●电视广告 给你自然的味道 镜头 1：在农村，夕阳西下，无垠的麦田，一片安逸的环境，一个小 孩在嬉戏，很高兴的表情（特写） \背景声音：小时生活在 农村，熟悉的环境，熟悉的味道。 镜头 2：在城市，办公室里，一年轻的男上班族忙碌的身影，背后是 繁华的高楼大厦（特写） \背景声音：在城里，工作压力大， 天天面对繁华建筑， 扑面的是钢筋水泥的浊味。 镜头 3：年轻男上班族休息之余拿起一盒多谷力饮品（特写），喝起 来，顿时整个环境都变成农村时的环境（镜头 1 似）， \背景 声音：„„„„„多谷力给我自然地味道 镜头 4：闪入君乐宝标志 多谷力，伴您走向成功。 镜头一 ：一名女职工加班到深夜，整个办公室只有她一个人还在工作， 他停下手中的工作，眼光转移到了台灯旁边的一盒多谷力。 画外音：工作繁忙，每加班时，我总喜欢带一盒多谷力，因为它带给 我的不仅是能量的补充，更是对未来成功的激励。 镜头二 ：一名职场干 事，在外出差，旅途奔波劳累，在回到自己的住 处后，稍事休息，然后想起自己带的几盒多谷力，然后拿出 来饮用之后，精神焕发。 画外音：出差辛。