利多山茶油上市营销规划报告ppt(46页)-食品饮料(编辑修改稿)

利多山茶油上市营销规划报告ppt(46页)-食品饮料(编辑修改稿)内容摘要：

作为高档山茶油市场发展前景非常可观。  各个品类争抢市场： 品类竞争大过品牌竞争，中低档食用油占据大部分市场。  树立品牌是立业之本： 目前茶油市场尚无主力领导品牌，此时是企业树立自身品牌的决好良机。 树立品牌形象，成为茶油市场先行者。  消费者对健康日趋重视： 以健康、保健为诉求的产品在市场上都有不错的销售业绩。 推 广 思 路  在行业起步及概念导入阶段，结合食用油理性的消费心理， 战略上 营销重心应充分下沉；  针对老年消费群体，利用其时间空闲、口啤传播等特性，在 策略上 以一对一营销、会议 营销为主，  配合一对一营销及会议营销， 形式上 以各类公关活动为主； 传 播 形 式 分 析 据某市场调查公司市调表明 :高档食用油信息人们获取的最主要途径比例为 : 传 播 形 式 分 析 ，润物 无声切入市场； 深入诉求； 、专业杂志 、中青年女 性、孕妇等细分 人群 1. 针对老年群体， 低成本突破； ； 、赞 助专栏； ； 内广播的结合； 软 文 广 播 户 外 基于渠道的选择、营销重心的下沉、成本的控制，制定出以下几种传播形式； .终端 有效传达信息； . 手册及其它载 体等； D M 推 广 工 具 简 述 办，淡化销售； 品牌联合营销 ,籍 此提升品牌形象。 延伸至政府，行 业等 、共享 与嫁接； 重要手法； 、 政府等部门的公 关及客情； 会议营销 合作营销 公关活动 推 广 工 具 简 述 如堆头 .POP等； ； ， 如手册派送； （级）购买 （卡的营销）； ； 、健身 等活动的开展； ； 终端生动化 社区营销 渠 道 设 计 篇 据某市场调查公司市调表明 :消费者高档食用油购买地点分布为 : 渠 道 选 择 渠 道 选 择 基于实效的推广方式、营销重心的下沉，适合的制定出以下几种渠道形式； 团 购 （一）政府、医院、学校、军队等事业单位； （二）矿山、油田、石化、钢铁等高福利单位； （三）银行、电信、交通、电力等大型企业； （四）吉利、三星、胡庆余堂等地方性龙头企业 .主要的销售场所； ； 大卖场、大型超市 ；。