伊利乳品公司华东地区冰品产品规划报告(35页)-食品饮料(编辑修改稿)内容摘要：
16 价格策略 棒式产品为主流，价格 1元以下 家庭装 “加量不加价” 17 冰工厂品牌策略 品牌定位 冰凉一刻的享受 利益点 物超所值的心理满足 支持点 不仅仅是一块冰 品牌个性 活力、热情、直爽 18 冰工厂传播策略 传播任务 建立品牌 传播核心 不只是一块冰（超越冰的价值） 目标对象 大众 特征： 户外活动较多，充满活力 19 星星雨产品策略 产品概念 以奶粉为主要原料，中间灌夹心酱，外层包裹脆皮，并缀有果仁小颗粒的冰淇淋。 夹心 果酱 炼乳 脆皮 黑巧克力 白巧克力 果仁颗粒 瓜子仁 核桃仁 葡萄干 + + 20 包装和规格 ，镀铝膜袋装 6支盒装 21 星星雨品牌策略 品牌定位 多重美味添神奇 利益点 多重美味带来的丰富而神秘的享受 支持点 浓浓的夹心酱厚厚的脆皮美味的果仁颗粒 品牌个性 丰富、神秘 22 星星雨传播策略 传播任务 累积品牌认知，培养品牌偏好 传播核心 美味神话 目标对象 814岁天真童趣，充满幻想的儿童 格调 卡通、童趣 23 万花筒产品策略 产品概念 用优质天然原料制成，上层添加丰富原料的蛋筒冰淇淋。 原料 鲜奶 /酸奶。阅读剩余 0%
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