云南白药牙膏北海市场推广策划方案(doc)-日化(编辑修改稿)内容摘要：
构成的，只起到清洁牙齿的作用。 另外，在市场上也出现了一些外资品牌的草本牙膏，只有基本的保健作用。 而云南白药牙膏，采用白药这一中草药为载体，符合了广大国人的心理。 精心研制，保健型牙膏 云南白药牙膏是在云南白药的基础上通过研制、创新，结合了牙膏的特性，将云南白药的功效融合在牙膏上，是 一种新型的保健型牙膏。 保健型牙膏应该是云南白药牙膏市场定位的第一大优势。 雄厚的经济实力 云南白药集团股份有限公司是一家有百年历史的著名制药企业。 其经过多年的发展，在经济上积累了一定的基金，足够为推广云南白药牙膏保驾护航。 云南白药牙膏本身也存在一些不理想的地方（劣势）： 产品包装普通： 云南白药牙膏的包装与普通的牙膏的包装一样，其与云南白药牙膏的高价位、高品质等不符。 建议云南白药牙膏的包装与其它牙膏品牌区别开。 市场定价偏高，消费者不容易接受： 云南白药牙膏上市伊始，根据地区不同试销价每支 22至 24元。 云南白药牙膏的市场零售价基本上就统一在了 19。 8元 /支。 小结： 云南白药牙膏应定位在药物牙膏的保健牙膏上，走差异化路线；重新包装产品，突出其与众不同，以显示与其价位的适度价值心理。 第四章 竞争对手分析 目前，牙膏市场上竞争激烈，竞争进入白热化状态。 尤其是面对高露洁、佳洁士为代表的外资品牌牢牢把持第一阵营的情况下，已占据 2/3以上的市场份额。 两大品牌为代表的高档牙膏是白药牙膏的强有力的竞争对手，在北海各大超市和各个代销点，这些品牌牙膏不乏其中，可见在北海要想有市场，白药牙膏必须对竞争对手有充分的了解和认知。 通过了解和认知，分析竞争对手，取其成功经验，吸取其失败教训。 第一节 高露洁产品分析 高露洁一直以来占据着牙膏高端市场。 近年来，由于人们生活水平的提高和消费习惯的改变，消费者对品牌的偏好程度加强，对价格的敏感程度下降，。阅读剩余 0%
本站所有文章资讯、展示的图片素材等内容均为注册用户上传(部分报媒/平媒内容转载自网络合作媒体)，仅供学习参考。
用户通过本站上传、发布的任何内容的知识产权归属用户或原始著作权人所有。如有侵犯您的版权，请联系我们反馈本站将在三个工作日内改正。