乐天口香糖(糖果)公关推广建议方案(38页)-食品饮料(编辑修改稿)

乐天口香糖(糖果)公关推广建议方案(38页)-食品饮料(编辑修改稿)内容摘要：

解决的问题。  运用广告和促销活动，提高乐天产品的认知度和美誉度；通过公关传播，提升乐天品牌的知名度和美誉度。  2020年乐天将 “ 功能型 ” 和 “ 机能型 ” 结合推出的最新产品，将成为削弱竞争对手势头的杀手锏。  所以， 2020年乐天更应坚持产品创新，加强公关传播力度，持续不断地进行推广宣传，在市场和行业中保持不间断的声音。 一如既往的保持乐天 “ 口香糖专家 ” 形象，在行业中明确自己的专家品牌地位。 19 传播规划  全年度从产品、品牌 两 方面进行品牌整体传播， 以 “ 健康快乐每一天 ” 为主线贯穿全年，产品传播和品牌传播两方面互补，相互交错，相互支撑。  品牌方面：以明确的、正面的信息，由浅入深，持续传播。 由重点城市到全国范围，树立乐天是 “ 真正的口香糖专家 ” 的品牌形象，同时传递 2020年乐天 “ 健康快乐每一天 ” 的品牌口号。  产品方面：强化对新产品、新技术或者新概念的传播，掌握先机，在传播上先竞争对手进行传播，以树立行业领先的形象。  以事件创造新闻，多种题材传播：新闻稿、产品稿、市场综述、行业综述、专题、软文、促销信息、电视专题、专访等。 20 产品传播  依然是木糖醇唱主角，清雅、超醒唱配角。 同时，隆重推出新产品，借木糖醇提升乐天高品质、专业化的 “ 口香糖专家 ” 形象。  乐天在中国市场率先推出了“木糖醇无糖口香糖”，竞品公司也纷纷跟风开始生产木糖醇系列口香糖，占据木糖醇口香糖市场是乐天公司目前重中之重。  通过各种形式的媒体传播，在全国掀起了一股口香糖护齿热潮，教育消费者 买真正的木糖醇口香糖就要买乐天，让大众明白乐天才是真正的木糖醇口香糖。  同时， 2020年乐天将 “ 功能型 ” 和 “ 机能型 ” 结合推出最新产品，在同行业中首屈一指，展示了乐天的技术实力和不断创新的研发实力。  对新产品的概念进行广泛炒做，凸显乐天木糖醇的专家地位、不断创新的生机活力。  通过新产品发布会和媒体传播，将乐天新产品信息广泛传播，加强人们对乐天的认知度，培养良好的口碑。 21 产品传播  传播主题： 快乐风 – 木糖醇劲吹都市护齿风  传播策略：  以 ，围绕产品、质量等展开系列活动和报道，站在消费者的立场全面介绍乐天产品特点、优势等，并强化 “ 功能型 ”和 “ 机能型 ” 结合的新产品概念炒做，以过硬的产品赢得消费者信赖，吸引消费者购买，明确乐天产品性能和应用范围，提升乐天在口香糖领域的专业形象，提高乐天产品的知名度和美誉度。  乐天口香糖在中国市场得到充分的肯定，产品种类日益丰富，产品功能日益完善，可满足更多消费者不同口味及功能的需求。 塑造乐天在口香糖生产及研发领域专业形象。  传播内容：乐天口香糖最新研究成果及全线产品，口香糖功能，口 香糖发展历史及功能演变。  传播形式：以媒体传播为主，新闻稿、产品稿、市场综述 、专栏。 22 产品传播 快乐风 – 木糖醇劲吹都市护齿风  活动建议：  “ 牙齿也需要维护 ” 征文，征集护齿心得和有趣的小故事  新产品新闻发布会（北京、上海、广州三地）  传播时段： 3月 23 产品传播  传播主题： 快乐行 – 中华校园健康行  传播策略：  针对高中生、大学生推广乐天口香糖美味好吃、口味丰富、保护牙齿、促进健康，宣传乐天 “ 健齿护齿 ” 的产品理念，扩大乐天的消费群体，增强品牌认知度，提升品牌影响力。  重点诉求：  乐天口香糖满足各种需求，不仅口味丰富、口感清爽，而且是一种健康护齿的佳品。 加速学生消费群的购买力，创造良好的口碑。  活动建议：在夏季举办校园派发活动，选择一些学校派送口香糖  传播形式：媒体传播与公益活动配合，新闻报道、产品消息  传播时段： 6月 24 产品传播  传播主题： 快乐心 – 乐天爱心献礼  传播策略：  经过 2020年度整年的公关传播，乐天的多样化产品受到众多消费者的认可和推崇， “ 健康快乐每一天 ” 的口号也被人们耳熟能详。 乐天产品成为健康、时尚、活力的代名词，成为人们喜爱的时尚好礼。  乐天追求健康、时尚、写意的生活理念和方式，送乐天口香糖就是送健康，是时尚人士节日送礼的好选择，也是一种爱心的体现。  活动建议：  利用市场促销，扩大销售范围 以精美的礼盒包装促销，节日时尚好礼热卖。  传播形式：媒体传播与促销活动配合，广告、软文、新闻、专栏  传播时段： 12月 25 品牌传播 。