中国湖南省君山银针茶业公司商业计划书(doc)-食品饮料(编辑修改稿)

中国湖南省君山银针茶业公司商业计划书(doc)-食品饮料(编辑修改稿)内容摘要：

茶叶， 50%以上的人口饮茶。 据统计全世界茶叶种植面积约 250 万公顷，产茶 300 余吨，出口 135余万吨，茶叶产量和消费量年均增长 5%。 中国是茶的故乡，是发现茶、利用茶 最早的国家，茶叶种植面积，产量和出口量一直排在世界前列，目前我国茶叶种植面积 118 万公顷，茶叶总产量 78 万吨，年出口茶叶 26 万吨，年创汇 4 亿美元以上，是名副其实的茶叶生产大国和出口大国。 市场需求预测 茶叶是一个很有生命力和前途的产品，居世界上三大天然饮料之首，市场发展前景非常广阔，将成为 21 世纪的主导健康饮品。 据权威资料分析，一是人口增长使茶叶消费同步增长。 20 世纪的 100 年，世界人口由 16 亿增加到 60 亿，茶叶消费由 90 万吨增加到 280 万吨。 100 年人口增长 倍，茶叶消费增长 倍。 二是各国的 消费者越来越注意到茶是一种低糖分，有多种营养价值和保健功能的饮料，这将刺激今后茶叶消费的增加。 三是茶文化活动兴起与茶叶深加工、多种利用、药理功能开发等科学研究的深入发展，对引导消费和开辟茶叶的新兴利用途径将起到重要的作用，必然会大幅度增加茶叶的消费和利用量。 作为中国十大名茶之一的“君山”银针系列产品，以其独特的色、香、味、形，在国际上享有很高的知名度和美誉度，前景十分广阔。 市场竞争 作为中国十大名茶之一的“君山”银针主产于世界著名的岳阳君山岛，君山岛四周临水，以洞庭湖相伴，范仲淹在《岳阳楼记》中写到 “朝辉夕企业 () 阳，气象万千”描写了洞庭湖天下奇景。 这世上独一无二的地理位置，肥沃的土质，宜人的气候决定了“君山”银针独有的特色。 “君山”银针状如“万笔书天”、形同“菊花盛开”、宛如“群笋出土”、恰似“雀舌含珠”，具有优越的竞争优势。 “君山”银针历史悠久，在全国乃至世界都有巨大的影响，所以具有悠久的历史文化市场竞争力。 “君山”银针以美誉销售全国乃至世界，所以它具有广阔的市场竞争力。 “君山”银针现在正在引进世界先进的生产流水线，生产出更优质的“君山”系列名茶，使其具有高品质的市场竞争力。 “君山”银针现在生产 多品种系列优质名茶，使其具有多样性的竞争力。 三、 市场与销售计划 巩固现有的国内、国际营销网络 近几年来，君山银针的销售量逐年成比例增长，其产品已销往全国各大中城市并已销俄罗斯、日本、韩国、美国、加拿大、东南亚等国家和地区。 预计 2020 年“君山”牌银针及系列产品内销将达 3700 万美元，出口达 2400 万美元。 及时开辟新的国外销售渠道 为了开辟更广阔的国际市场，“君山”品牌已正式纳入资金雄厚、直接享有对外贸易经营权的国家级农业产业化龙头企。