20xx年汽车行业市场专题研究报告(20页)-汽车(编辑修改稿)

20xx年汽车行业市场专题研究报告(20页)-汽车(编辑修改稿)内容摘要：

，厂家 可以通过诊断中心与车载自诊断系统对话，确定汽车运行技术状态，可以通过调整参数来纠正系统的偏差，也可以向用户发出需要检测维修的信息，以保证产品的正 常运转，减少因为维修占用的时间。 软件和信息服务将占有越来越重要的地位 随着汽车技术的发展，汽车的电子化水平越来越高，汽车产品上已经实现了全车几乎所有功能的电脑控制，如动力系统、 制动系统、悬挂系统、空调系统、转向系 统、座椅系统、灯光系统、音响系统等，车载通讯系统、车在上网系统、车载电子导航系统等也得到了越来越多的应用，这些系统的软件维护工作量越来越大。 另 外，汽车娱乐系统的装备，需要各种多媒体制品，如 CD、 DVD、 VCD、游戏软件的大量供应，同时车载电脑、导航系统也需要大量的交通、服务设施、新闻、 电子邮件、其他查询等服务，成为 IT 业新的发展领域。 二手车市场 2020年将取得突破性的发展 （ 1）、目前国内一线城市像北京、广州、成都、杭州、武汉等新车与二手车的销售基本 上都在 1： ，北京二手车发展的最快， 09年底也仍然实现不了 1： 1的水平，很重要的一条是由于政策的决定性作用，经济型新车销售的火爆，但市场潜力是十分巨大的。 （ 2）、新车拉动消费的政策已经出台了不少，二手车拉动消费的政策目前还没有，仅有汽车以旧换新的相关政策，意味着 2020 年拉动汽车消费政策潜力之一，应该是出台促进二手车 消费的相关政策，这方面的建议也是十分丰富的，也是非常可行的。 （ 3）、 09 年以来，各地都在规划和发展二手车交易市场，有了很大的作为，各大中城市二手车交易十分活跃，市场规模较大 ，一点也不亚于新车市场。 （ 4）、二手车品牌专卖、二手车大型拍卖、二手车网上拍卖、二手车即时拍卖、以旧换新交易、新旧车置换市场交易方式十分丰富，引起了广大消费者的关注和兴 趣。 随着广大消费者观念历史性的转变，及二手车可以全国流通的特点，二手车与新车共同展示展销的方式发展，二手车快速高速发展的时机已经成熟。 （ 5）、随着第二辆车进入家庭和购买第二辆车的市场快速发展，特别是驾校的高速发展，新手的快速增加，以及城市化进程的加快，生活居住工作的流动性增加，二手车市场已经具备了巨大的市场潜力。 从各方面信息反馈 2020年二手车市场将会取得突破性的发展。 （ 6）、随着二手车市场的快速发展，与国际接轨已成为必然的趋势，即二手车由简单的经纪公司交易，转为专业公司营销，对车辆必须进行整备，确保质量性能，实现增值。 将大大增加维护、维修保养工作量。 汽车后市场综合性发展 汽车文化、汽车运动、汽车竞技、汽车休闲、汽车娱乐、汽车俱乐部、汽车展会，都会有快速的发展，形成新的巨大的市场潜力。 汽车改装市场前途无量 随着汽车保有量的迅速增长，汽车文化的快速发展，汽车市场的日益成熟，汽车改装已经越来越受 到消费者的关注和重视，个性化、时尚化需求，将推动汽车改装业大发展。 据有关部门估计，今后两至三年内，将有 2020亿元左右的改装车市场。 （三）需求趋势综合分析： 09年汽车市场基本上可达到 1300万辆水平， 2020年也不会低于这个水平，意味着中国的汽车市场上了一个高台阶，其中将后市场成倍的扩大，现阶段售后服务市场已经适应不了汽车行业的发展，明年售后服务市场供需矛盾将更加尖锐。 随着汽车营销的变化，必将带动汽车后市场营销的更大变化，形成更大的压力，由于市场的快速发展，消费者的日益成熟，个性化、 时尚化、时代化更加明显，因此对售后服务市场的服务水平、技术、规模提出了更高的要求。 市场创新的特色将更加突出。 由于千万辆级的实现，从规模上和供需矛盾上，将对汽车后市场形成巨大的行业压力，其中集中趋势、综合趋势、竞争趋势将形成汽车售后市场的主要特色。 其中售后市场在转型期的人才培养需求矛盾将更加突出，同样面临做大做强的新形势。 汽车销售市场和汽车后市场，都面临着做大更要做强的总目标，都面临着金融危机过后， 国际汽车行业和汽车市场重生和创新以后对国内汽车行业和汽车市场的激烈竞争，国内汽车制造业、汽车营销都必须实现新的改革和创新，才能适应形势的发展。 二、关于汽车市场汽车营销发展 变化趋势分析 （一）、关于国内外汽车销售模式的变化情况： 集中交易的趋势明显。 例：美国、亚特兰大、桃树工业大道，几十家汽车专卖店林立于大道两侧；法国、日本也有类似情况。 国际上已出现超大型汽车集中销售市场： 例：美国：卡麦克 斯汽车市场：年交易 40亿美元 韩国：首尔： 15亿元（人民币）建成大型汽车及汽车文化社区（市场）。 专业化趋势：美国正在出现汽车销售、维修分离的趋势：低成本，高效率。 超大型汽车营销集团快速发展：（集团化） 例：庞大集团（河北） 08年交易 200亿元； 元通集团（浙江） :代理 40余品牌； 祥龙集团（北京） 08年交易 120亿元。 网络化营销快速发展： 例：成都：“经典”模式，全市范围内； 武汉：竹叶山市场，全市服务网点； 北京：旧机动车市场，全国重点城市网络； 上海：昆山 160万平方米建筑，国际汽配物流中心。 以租代售营销发展较快。 国际上已流行模式，近期国内开始尝试。 体验式销售越来越重要： —— 65%的汽车欲购者都要求试乘试驾。 8品牌化、口碑化越来越重要，趋势明显。 ①、 经销商品牌化：（包括汽车市场、汽车园区）； ②、 专业服务品牌化； ③、 专项活动品牌化； ④、 售后服务品牌化 吉利、奇瑞集团推广汽车超市 —— 自主品牌，同一集团品牌汇集同一市场销售。 国家产业政策 推动，百余家整车制造厂，优化重组为 10— 12家企业集团，必将对汽车销售调整、组合产生重要影响。 1受国际金融风暴影响，国际上大汽车集团正在激烈地应对市场危机，申请破产保护、重组、兼并。 一定会对汽车营销大调整、大洗牌产生重大影响。 （二）关于国内汽车市场、汽车营销模式的发展、变化： 国家产业政策十一条：重组目标，方向已经明确，而且已经开始实施，下半年将会加快； 各地方已将汽车产业列入地方经济支柱产业，各地方政策、规划方向、目标正在逐步实施； —— 北京、成都、昆明、重庆、武汉、沈阳及一 批二线城市都在规划、发展集中统一的汽车市场园区； 公安部为顺应机动汽车需求的发展需要，明确决定，要在全国实施：【汽车挂牌销售的规定】即车管部门入驻汽车市场、园区集中现场办理上牌手续。 —— 必将进一步推动汽车集中区域销售。 【汽车品牌销售管理实施办理】修改意见已初步完成，预计 2020年可出台，进一步改善汽车代理营销，限制性措施减少，有利于多种营销模式共同发展。 汽车销售功能服务、新旧车、汽配、汽车用品汽车服务同场配套已经成为一种重要趋势。 市场功能更加丰富，市场模式不断创新。 汽车 市场、汽车园区可以充分实现社会资源共享： ①、信息资源；②、网络资源；③、渠道资源；④、社会资源（一站式服务）；⑤、活动资源 由于中国已经放开汽车改装车市场，政策越来越宽松，国际上已经证明：汽车改装车市场有着巨大的市场潜力，中国同样有着巨大的潜力。 时尚化需求，个性化需求今后将成为汽 车消费的重要发展市场。 随着市场竞争的发展，汽车文化会在一定时期内快速发展，汽车文化、汽车商务、汽车运动、汽车旅馆、汽车俱乐部、汽车展览、汽车售后、汽车租赁、汽车休闲、汽车体验都将会有一个快速发展、普及阶段。 （三）、关于发展创新建设汽车园区分析： 关于发展创建汽车园区的机遇分析： 国内汽车市场动态环境情况； 国内汽车产业政策的发展、调整机遇； 中国汽车市场仍处于普及时期。 综合分析： 国际金融危机冲击和影响，世界汽车大集团正在发生着深刻的调整变化，甚。