20xx年化妆品行业网络营销方案(doc)-日化(编辑修改稿)

20xx年化妆品行业网络营销方案(doc)-日化(编辑修改稿)内容摘要：

30岁 以下 的网民占到总体的%，其中又以 1824岁这一年龄段的网民最多，占网民总数的 %。 女性用户增多，表明以女性作为主要销售对象的美容化妆品业拓展网上营销大有可为。 从教育程度来看，高中和高中以下学历的网 民所占的比例总共为 39％， 随着网民规模的逐渐扩大，网民的学历结构正逐渐向中国总人口的学历结构靠拢，这是互联网大众化的表现。 从用户的职业来看，学生所占比例仍然最高，为 30%，此外，本报告中网民中的管理层（包括党政机关干部和企事业单位管理者）比例有所提高，占到了网民总数的 % 在收入结构中，月收入 1000元以上的比例占 %，是网上购物的主要力量，也是企业进行网络营销的主要对象。 在网络购物方面，市场的增长趋势明显。 目前的网络购物用户人数已经达到6329万人，有 %的网民青睐网上购物，跻身十大网 络应用之列。 经济发达城市的网络购物普及率更高。 根据中国互联网络信息中心（ CNNIC） 6月份发布的统计报告，上海网民的网络购物使用率达到 %，是网络购物最为普及的城市。 其次是北京，网民中的网络购物使用率为 %。 在经济发达城市中，网络购物中电子支付和物流环节等对网络购物的限制要比其他低一级城市更小一些，且这些城市中的网民网龄相对较长，对互联网的使用较为熟悉，也带动了网络购物的发展。 总体说来，我国网络购物比起国外的发展状况仍有一定差距（韩国网民的网络购物比例为 %，美国为 66%），仍有较大发 展空间。 行业网络 营销方案 Copyright 169。 赢客网 6 （二）、 行业用网与网络营销 国际化妆品业的网络发展 根据美国化妆品及用具、香水协会（ CTFA）年会的报告，国际上已有越来越多的化妆品公司开始充分利用互联网资源，将其传统的业务模式转换为更具竞争力的电子商务模式，以拓展全球市场。 目前 27个国际公认的世界名牌化妆品，包括雅芳（ Avon）、雅诗兰黛（ Este’e Lander）、倩碧（ Clinique）、玉兰油（ Oil amp。 Ulan）、强生（ Johnson amp。 Johnson）、露华侬（ RevLon）、美宝莲（ Maybelline）、伊丽莎白雅 顿（ Eilzabeth Arden）、潘婷（ Penten）、海飞丝（ Head amp。 Shoulders）、高露洁（ Colgare）、佳洁士（ Cret）、尤特白（ Ultra Brite），欧莱雅（ L’oreal）、夏奈尔（ Chanel）、兰蔻（ Lane）、圣罗兰（ YSL）、克里斯汀迪奥（ Christian Dior）、歌雯琪（ Givenchy），旁氏（ Ponds）、凡士林（ Vasekine）、克莱伦丝（ Chrins），妮维雅（ Nivea）、威娜（ Wella）、花牌（ Fa），资生堂（ Shiaeido）、花王（ Kao），都已无一例外的建立了品牌网站，而且大部分品牌网站都同时存在中文版。 然而， 在对待网络营销的态度方面各个品牌却各不相同，如宝洁 与 行紧密的市场合作、利用宝洁的风险投资孵化器和互联网风险基金来建设开发有前途的互联网初创公司（例如 Plumtree Software和 ）等等。 此外，宝洁还与行业巨头联合利华、可口可乐以及雀巢集团联合建立了一个在线BtoB市场 ；而 欧莱雅等生产商 则 禁止经销商在网上销售其高端美容产品线的产品 ，或者会因此制 定非常苛刻的要求，遵守这些要求就意味着经销商必须付出昂贵的代价，以 欧莱雅 为例： 要求网络销售代理要提供视频设备与消费者连接，必须有一个专业化妆顾问实时地与消费者进行互动网络对话。 国内化妆品业的网络发展 中国美容化妆品网（ ）建立的全球化妆品黄页，是美容化妆品行业首个 E时代的资料数据库，黄页资料包括厂商名称、地址、电话、传真、网址、邮箱、企业介绍、商品等，收录范围除了中国还包括港台和进入中国市场的外国企业。 该数据库目前共收录美容化妆品及相关行业厂商 11560家，其中已有网址的企业 2658家。